线上变天。今日（7月15日），国家统计局发布6月份社会消费品零售总额主要数据：6月份，社会消费品零售总额达38742亿元，同比增长3.1%；其中，限额以上化妆品类零售总额为424亿元，同比增长8.1%，增幅较上月上涨了19.1个百分点。截自国家统计局不过，从整体来看，上半年的数据却呈下跌之势。数据显示，今年1-6月，社会消费品零售总额210432亿元，同比下跌0.7%。其中，限额以上化妆品类零售总额为1905亿元，同比下跌了2.5%，较去年同期26.6%的增幅，下跌了29.1个百分点。这是近10年来，上半年化妆品零售总额首次出现下滑。整体而言，虽然6月，化妆品类零售总额恢复正增长。但整个上半年，化妆品类零售并没有跑赢大盘。01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

最新趋势。“载着希望而来，带着收获而归。”7月6日，由品观、化妆品观察主办的2022CiE美妆创新展圆满闭幕。本次展会，数万专业买家与600+展商齐聚，行业上下游不约而同感叹：“火爆、燃爆、超燃！”在展会现场，每一位参展商，纷纷亮新品、秀技术、显实力，展现了各自的创新之处。值得思考的是，此次展会，有哪些特点和趋势值得关注？下半年美妆怎么玩？01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

构筑产业韧性，开启新的时代。今晚（2022年7月5日），在杭州国际博览中心，随着2022CiE美妆创新展的火爆开场，2022CiE美妆大赏暨高端闭门社交晚宴也正式开席。参加晚宴的560位嘉宾，由特邀嘉宾、重点展商、VIP买家、获奖企业、重点渠道以及新青年组成，涵盖了美妆产业全产业链。品观董事长、CiE美妆创新展创始人邓敏在晚宴致辞中说道：“疫情近3年，品观最大的收获是检验了我们的韧性，我们始终相信，经历这次洗礼，产业一定也会迎来全新的时代。所谓悲观者往往正确，乐观者往往成功，在大家的支持下，我们将努力成为化妆品产业新品牌、新人群的第一入口，携手更多有创新精神的企业为产业注入新的活力，用我们每个企业的韧性精神共同构筑产业韧性，开启一个新的时代。”珀莱雅化妆品股份有限公司董事长、中国美妆小镇管委会总顾问侯军呈认为，2022CiE美妆创新展选择在杭州举办，可谓眼光独到，恰逢其时。“一路走来，我们深刻地体会到，在杭州、在浙江发展美妆行业，具有创新能力强、链接全球资源的独特优势。”侯军呈指出。他认为，浙商有务实的精神，杭州在电商商业具有独特的优势，并且浙江正成为与国内美妆行业与国际时尚行业交汇的枢纽，全球合作基础正在不断加强，这些都是让中国民族化妆品走向世界的基础。杭州化妆品协会会长沈伟良指出，杭州因为新电商、新品牌、新配套、新资源的强大优势，

美业下半年开战。“人间烟火气，最抚凡人心”。上半年多点爆发的疫情，持续下行的消费数据，按下暂停键的美业活动，让美妆市场陷入了一场前所未有的沉寂。彼时，不少行业人士痛心疾首地呐喊：“这大概是近10年最惨淡的一年了”。今天（7月5日），由品观和化妆品观察主办的2022CiE美妆创新展，用人气驳回了这些唱衰论调，用实力论证了美业的超强韧性，也为行业找回了这抹热气腾腾的“烟火气”。作为今年下半年第一场美妆展会，此次创新展以“新品牌、新买家、新生态”为主题，聚焦产业新资源。现场4.5万㎡的展区内划分出了进口品、代工厂、包装、新国货四大主题展馆，还首设了VIP展区和新品空间站展区，覆盖供应链、品牌商、生态资源等全产业链资源的600+展商，汇聚在杭州国际博览中心，集中呈现出美妆产业创新力量。开展首日，现场观展人数爆棚。上海康美国际生化有限公司副总经理王淀华在朋友圈直言：“没想到疫情之下人还这么多，吓得我马上把明年的位置订了。”据悉，目前2023

2022（第二届）CiE美妆创新展7月5日-6日将在杭州国际博览中心盛大举办！新品牌、新买家、新生态这是行业首个聚焦“创新资源”的美妆展在这里聚焦产业新资源拥抱行业新动态600+展商30+行业大咖重磅分享100+展商精美礼品现场免费领4大展馆6大特备活动新品空间站100+新品展示如何高效逛展？最全最新最详细逛展攻略请查收!END2022（第二届）CiE美妆创新展即将于7月5日到6日，在杭州国际博览中心盛大召开，行业盛事，万众期待。本次展会展区面积达4.5万㎡，共有4大展馆，涵盖新国货、进口品、供应链、生态资源等600多家优质展商，以及30多场美妆趋势与营销策展的专场分享。更特设【新品空间站】创意展区，100+流量新品集中亮相，还有2022CiE美妆大赏等精彩活动。扫描下方二维码，报名逛展。7月5日-6日，杭州国际博览中心2022（第二届）CiE美妆创新展共赴西子湖畔与你美丽相约END☟点这里，上品观APP了解更多资讯

7月5日-6日，杭州国际博览中心，2022CiE美妆创新展将盛大开幕。2022上半年，疫情再次严重影响中国的商业交流，美妆行业也已经长达4个月没有举办大型美妆展会，行业采购严重受阻，对于美妆展会的呼声日趋渐浓。与此同时，中国的美妆产业中心上海，作为受疫情影响最大的城市，在经历了数月的封控之后，也终于可以出行进行商务交流，而他们的第一站就是2022CiE美妆创新展。因此，作为本轮疫情后的首场美妆展会，2022CiE美妆创新展可谓备受瞩目，令人尤为期待。4.5万㎡展区面积，600+展商亮相，100+新品首发7月5日-6日，2022CiE美妆创新展在杭州国际博览中心开幕。本次展会总展示面积达4.5万㎡，涵盖4大展馆，首设VIP展区、新品空间站创意展区。规划的4大展馆包括1A进口品主题馆、1B代工主题馆、1C包装主题馆、1D新国货主题馆，覆盖供应链、品牌商、生态机构等全产业链资源。本届展会特别精选600+展商参展，聚集300+精选品牌、200+优质供应链以及100+生态资源。（点击右侧查看展商名单：来了！2022CiE美妆创新展600+展商名单大曝光）佩莱集团、柏瑞美、稚优泉、敷尔佳、夸迪、米蓓尔、瑷尔博士、逐本、菲鹿儿、usmile、摇滚动物园、纽西之谜、CEMOY、蜜丝婷等优质品牌；诺斯贝尔、伊斯佳、贝豪集团、晟薇药业、彭氏集团、芭薇、通产丽星、锦盛新材、浙江正庄、劳仕塑业、李记包装、贤俊龙彩印等顶尖供应链企业均将参展。此外，本届展会特别策划新品首发创意展示区，新品空间站精选30+流量品牌展商2022年上半年上市的100+新品，以及20+供应链企业的研发新品进行首发展示。（点击右侧查看新品详情：掘金时代|

下周，2022年（第二届）CiE美妆创新展，将在杭州国际博览中心举行，展会开设4大展馆，囊括600家覆盖美妆全产业链的优质展商，覆盖供应链、品牌商、生态机构等全产业链资源，呈现美妆产业创新力量。

抖音美妆来势汹汹。长达半个多月的618大促终于落下帷幕。根据星图数据，今年618购物节期间（5月31日20点—6月18日24点），全网交易总额为6959亿元，较去年总额的5784.8亿元，同比增长20%。从平台来看，以天猫、京东、拼多多为代表的综合电商销售总额达5826亿元，较去年同期仅增长0.7%。以抖音、快手、点淘为代表的直播电商平台直播带货总额高达1445亿元，较去年同期增长124.1%；点淘受其头部主播影响，不敌抖音、快手，排名第三。从细分类目来看，美妆表现并不乐观。大促期间，全网美妆（护肤+香水彩妆）销售额为410亿元，同比2021年的512亿元，减少了102亿元，降幅近20%。一个月前，美妆行业人士预言的“史上最难618”，最终一语成谶。01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

头部主播走向下坡？“30岁的老李头，生日快乐，等你回来!”今日（6月7日），是李佳琦30岁生日，也是他“消失”在公众视线的第4天。化妆品观察看到，在微博、小红书等社媒平台，有不少网友为他送上生日祝福，并表示希望他快点回到直播间。自6月3日李佳琦直播间突然中断后，李佳琦全面暂停了直播活动，微博动态也至今未更新。在李佳琦官方会员群里，每天都有粉丝追问直播情况，但相关工作人员也均未进行回应。巧合地是，就在李佳琦停播的前一天，曾经的抖音头部主播罗永浩账号更名为“交个朋友”。对此，有行业人士感叹道，如若李佳琦不再复播，直播界将再无头部个人IP了。01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

YOU品牌直播间庄帅也指出，近一年来，品牌跟达人主播的合作频次有所降低。“比如可能每年两三次，来推动品牌的爆发式增长，但日常直播主要依托于自有团队，或者合作的MCN公司提供的自播服务。”

信心不足也是当前大部分商家对这场大促的态度。“疫情期间销售已经形成断层，加上在疫情期间很多种草、投放等都相应受到影响，新品上市延迟，一定程度上会影响618的整体销售。”某头部国货品牌相关负责人透露。

今年以来，新规依然密集出台：1月7日，《化妆品生产质量管理规范》颁布；2月21日，《化妆品不良反应监测管理办法》出台；3月30日，《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则（征求意见稿）》出炉。

“接下来，拓展业务面；精心出品、避免滞销品，或是企业应对方式之一。”上述品牌负责人表示。END因各地疫情影响，2022CiE美妆创新展将延期举办，具体时间待定，现正式启动“4.21CiE在线找货节

金志祥则表示，近年来美妆实体店本身遭遇重大变化，疫情则加速了这一变化，“靠产品引流的时代已经过去了，接下来只能做高品质、服务型的店铺，新增大健康版块内容，把实体店打造成一个综合性平台。”

以冰泉为例，目前其达播和自播各占一半的比例，“达人直播能冲销量、提高品牌销售力，而自播的作用更侧重于内容和品牌价值的输出，提升品牌力”，程英奇分析道，“两者结合起来，更有利于品牌长远发展。”

据悉，在上述时间段，抖音分别开启了“618好物节”、“818新潮好物节”和“双11好物节”，大促为美妆品牌集体爆发提供了“助燃剂”。尤其是在10月，双11预售开启后，国货品牌取得了明显增长。

在他看来，头部主播联合对抗头部品牌，如果主播赢了，其他品牌只能继续老实，继续接受主播的压榨；如果品牌赢了，那以后就会回到正常的商业轨道，“毕竟主播只是一个外部的有品宣效果的渠道而已”。

从售价来看，其在抖音部分单品的价格要高于天猫旗舰店价格。比如，其某款面膜在抖音卖89元/260g，高于天猫旗舰店149元/520g的价格（价格为券后，相当于74.5元/260g）。

比如近半个月来，先是10月20日，在李佳琦和薇娅今年双11成绩出炉后，不少网友关心其交税问题；后是10月29日薇娅、雪梨两大头部主播在同一天被传出因税务问题遭到调查，目前双方均回应称系“谣言”。

直播间还有多少华强北“水货”？又一明星被曝出直播带货翻车。日前，朱梓骁因带货产品被质疑来自华强北，深陷售假疑云。与此同时，自媒体《新腕儿》指出，消费者评价朱梓骁售假的言论频频被删，其团队被质疑存在严重的“控评行为”。

一方面在于，当前部分美妆品牌抖音小店主打低价产品。据行业人士透露，低价产品包括品牌清理的不良库存。“有点类似于以前线下的‘价格战’。”某经销商指出，短期内可以带来流量，但更容易引发渠道冲突。

据品观APP不完全统计，2020年至今，全国针对直播带货领域的政策多达20多部。如《网络直播营销行为规范》、《视频直播购物运营和服务基本规范》便对商业广告提出了“应严格遵守广告法规定”等诸多要求。

“但今年以来，库存已经消化掉，现实中自然就没有正品、名品的‘最低价’了。此外，原材料几番涨价，也逼迫生产方品牌方进行提价。”因此，今年的商品价格普遍高于去年，直播间的低价现象也不如去年那般“疯狂”。

将今年前5个月上播频率环比来看，完美日记上播次数维持在2-4次不等。花西子除了上新和大促期间，其他上播率保持在14%-17%左右。逐本、小奥汀、花知晓等品牌则采取隔月上播方式，逐步减少亮相次数。

但就像一些业内人士所指出的那样，尽管有不少政策出台，但“翻车-道歉-赔偿-复出”，几乎成为一些主播犯错之后的“常规手段”，严重损害了消费者对直播带货的信任，这不利于直播带货的长远发展。

数据显示，截至2021年2月，全国持证化妆品企业数量超过5400家，仅广东省就有2997家，占比超过55%，而这其中，广州就占广东省的70%；上海则有227家，占比仅为4%，数量排在浙江和苏州之后。

今日发布的《办法》再次明确了这一要求。第12条提出，化妆品标签应当在销售包装可视面标注化妆品全部成分的原料标准中文名称，以“成分”作为引导语引出，并按照各成分在产品配方中含量的降序列出。

无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺谈到，随着兴趣消费带来的巨大发展空间，越来越多的商家、达人、机构及服务商，都在抖音生态找到了新玩法，实现了全链路经营和生意新增长，每一位有竞争力的商家都不该错过这个机会。

由此来看，目前各地的监管更进一步，明确外文商标必须在包材标签进行中文解释，而不是说明书。02外文商标的国产品将无处遁形？这项政策的严管，无疑是对当前使用外文商标的国产化妆品企业的当头棒喝。

以宸帆旗下的现象级红人为例，胡宾果是一位极具个人特色的红人。搞笑、辛辣的风格让他拥有一票铁粉，微博评论数量破万条是常态。而宸帆在培养时，正是基于胡宾果爱美且敢说敢做的特性。02品牌应如何选择红人？“

跑得快，更要跑的稳。花西子正从淘系GMV、销量及销售额增速等多个维度呈现出跑赢完美日记的势头。财经涂鸦援引的淘数据显示，5-7月，花西子的线上GMV始终高于完美日记。在GMV同比增速上，花西子也以三位数或者接近三位数的增速，遥遥领先于完美日记。另有电商大数据服务商ECdataway的数据显示，今年前4个月，在天猫、淘宝两大平台，花西子的销量及销售额同比增速，也均遥遥领先于完美日记（详见《花西子跑赢完美日记！5-7月美妆线上GMV现大转折》）。作为新锐国货彩妆的“顶流”，完美日记自诞生以来便一直保持高速发展。去年双十一，完美日记更是超越一众国际大牌，登上天猫双十一彩妆类目TOP1，让业界惊叹。如此蓬勃的发展势头之下，今年花西子为何能跑赢完美日记？0134%产品月销量过万比完美日记多20%作为依托线上起家的品牌，天猫旗舰店的销售情况，无疑最能体现花西子和完美日记当前的状态。从粉丝数量来看，目前完美日记旗舰店的粉丝量达1463万，几乎是花西子的两倍之多。不过，在月销量过万产品的占比上，花西子更胜一筹。据品观APP统计，完美日记天猫旗舰店在销产品总数量为211件，其中月销量过万的产品有28件，占比13%；花西子天猫旗舰店在销产品总数量为53件，月销量过万的产品数量达到了18件，占比34%。也就是说，花西子月销量过万笔的产品比重，比完美日记多了20%以上。在月销量超20万笔这一档位，花西子也占据了优势地位，有3大单品达到这一销售规模，而完美日记有2款。其中，花西子的最高月销量达到52万笔，是完美日记最高月销量26万笔的整整2倍。值得关注的是，完美日记28件月销量过万的产品中，有26件单价均在100元以内，其余2件的价格最高也不超过130元。其中，2款月销量过20万的产品，定价均是59.9元。花西子18件月销量过万的产品，有10件价格在100以内，其余8件的价格在139-449元不等。其中，3款月销量过20万的产品，定价分别是149、179和69元。显然，从更具优势的销量及更高的价格这两大维度综合来看，花西子从线上GMV、销量及销售额增速等层面跑赢完美日记，似乎也不足为奇。027个月45进李佳琦直播间去年9月，李佳琦成为花西子首席推荐官，在他的“魔鬼”推荐下，花西子散粉和雕花口红逐渐成为爆款。今年，李佳琦对花西子产品销量的贡献，有了明显提升，且延伸到了更多产品种类。ECdataway的数据显示，今年1-2月，花西子旗舰店有40%的销售额来自李佳琦直播间。品观APP进一步统计发现，不只是1-2月，今年前7个月，李佳琦直播间都对花西子的销售产生了不可小觑的推动作用。今年1-7月，李佳琦总共直播卖货118场，其中，花西子参与的就有45场。1-2月，花西子的上播率均超过50%。3-7月，花西子的上播率也均在24%-49%之间。相比之下，同样和李佳琦在产品、营销、直播带货等方面合作较为频繁的完美日记，今年前7个月进了24次李佳琦的直播间，上播率最高是33%。值得关注的是，目前花西子旗舰店月销量排名前5的产品，今年前7个月均上过李佳琦直播间，且上播的次数都较为频繁。比如，月销量52万笔的花西子空气蜜粉、11万笔的卸妆湿巾，上播次数均高达11次。李佳琦直播间对花西子新品的贡献，也有明显的数据可循。品观APP根据花西子官方微信公众号统计发现，今年前7个月，花西子一共发布了6款新品（玉女桃花蚕丝蜜粉饼、玉女桃花蚕丝蜜粉饼丝绸之路款在销量上呈现为一款）。其中，上过李佳琦直播间的产品，月销量均在1万乃至20万笔以上。没有在李佳琦直播间销售的产品，月销量仅1000笔左右。03差异化营销，强化国风定位经过了2018-2019年两年的市场铺垫，现阶段新锐美妆品牌可以称得上呈“泛滥”之势。具体到彩妆领域而言，主打性价比、国潮/国风的品牌，更是不计其数。而在这一赛道中，除了李佳琦直播的带动，花西子能在今年达到比肩完美日记的高度，另一个重要因素在于，其国风定位得到了进一步强化和放大。今年之前，花西子对于“东方彩妆”的诠释，很大程度上来自于其古典的包装及产品设计。今年以来，花西子在夯实国风定位上称得上“火力全开”。首先，和绝大多数美妆品牌偏爱小鲜肉、流量明星不同，花西子在代言人等合作明星的选择上，注重与品牌调性的强匹配。今年初，花西子签约了一位颇具东方特色的代言人——杜鹃。杜鹃古典的面庞、清冷的气质，完全符合了花西子“东方佳人”的宣传路径，为品牌形象加分不少。在微博上，用户关于二者合作的评价，绝大多数都是“绝配”“高级”“爱了”等正向反馈。而签约周深为品牌大使，并联合周深、方文山共创东方之音《花西子》，更是将花西子的“东方彩妆”定位得到了放大。和杜鹃不算流量明星一样，周深也不算流量型歌手，在微博上的粉丝数仅517万，还不及一些头部美妆KOL。但周深的嗓音和以往的作品，均具备很强的东方特色，这一点无疑契合了花西子的品牌定位。值得一提的是，6月29日0点《花西子》歌曲上线的同时，花西子的百度搜索指数、资讯指数均在这一天超过完美日记，并在6月30日达到今年前7个月的最高值。百度指数显示，今年前7个月，花西子资讯指数同比增长1979%，搜索指数同比增长193%；同期，完美日记的两项数据分别是-20%和30%。花西子/完美日记百度搜索指数对比花西子/完美日记百度资讯指数对比其次，今年5月，借助“中国品牌日”契机，搭上《人民日报》

国货美妆释放了更强活力。经历了2-4月疫情对经济的重创之后，以“五一黄金周”作为开端的5月，被视为消费正式复苏的节点。具体到美妆消费领域，亦是如此。国家统计局公布的数据显示，5月份，我国限额以上化妆品企业实现零售总额270亿元，同比增长12.9%，不仅远远跑赢社会消费品零售总额大盘，也正式回归至疫前水平。由此，品观APP根据财经涂鸦公众号援引的淘数据，整理了5-7月线上美妆GMV（成交总额）情况，以窥探后疫情时代美妆品牌的恢复状态。整体来看，国货美妆品牌和国际美妆品牌呈现的GMV总量及同比增速差别较大。大多数国内美妆品牌在GMV总量上虽不及国际品牌，但在同比增速上呈现了更大的活力。01花西子连续三位数高增长完美日记现双位数下滑作为新锐国货彩妆的“扛把子”，完美日记和花西子一直是业界关注的两大焦点。今年，花西子表现出的整体增幅，已有赶超完美日记的势头。5-7月，花西子的GMV总额始终高于完美日记，为有数据统计的国货美妆品牌中最高值。其中，7月份花西子实现GMV总额1.94亿元，而完美日记为1.56亿元。在GMV的同比增速上，花西子也以三位数或者接近三位数的增幅，遥遥领先于完美日记的表现。值得关注的是，在经历了前两年的高速增长之后，今年完美日记的GMV增速似乎颇显乏力。5-6月，虽然其GMV总额均在2亿元左右，但同比下滑幅度均达到了两位数，直到7月份才以3.4%的同比微增扭转这一局面。完美日记和花西子表现出的反差，在电商大数据服务商ECdataway1-4月的数据中也有所呈现。3月，完美日记在天猫的销量出现7.3%的同比下滑，而花西子却实现了340%的增长；1-4月，完美日记在天猫、淘宝两大平台的销售额分别同比增长56.9%和202.8%，花西子在却分别增长了420.1%和22696.7%。来源：ECdataway，财经涂鸦02玉泽创15倍增长润百颜连续保持三位数高增长在花西子和完美日记两大头部品牌之外，国货美妆品牌中，上海家化旗下的玉泽、华熙生物旗下的润百颜，近三个月以来的表现尤为突出。5月，玉泽的GMV不仅突破1亿元，同比增速甚至高达1562%。6-7月，玉泽的GMV同比增速也保持了同样强劲的势头，分别达到了375.8%和68.9%。润百颜5-7月份的GMV总额虽均未突破1亿元，但却保持了连续三个月高达三位数的同比增长。在统计的数据中，御泥坊和HFP两大品牌5-7月的GMV总额及同比增速，虽不算数一数二，但表现出了强有力的后劲，同比增速一直处于较稳定的水平。另外，7月GMV总额排名中，薇诺娜以1.17亿元的金额，成为冲进前三的黑马，仅次于花西子、完美日记。而在5-6月，薇诺娜均未上榜前10。这一定程度与薇诺娜7月官宣乳液面霜代言人吴宣仪、以首个国货护肤品牌的身份参与天猫超级品牌日有着紧密联系。036月成国际品牌“回血月”雅诗兰黛GMV增速超2倍对于国际品牌而言，真正的恢复期始于6月。5月，在GMV方面，虽然巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、SK-II均突破1亿元，但仅有雅诗兰黛和SK-II取得了同比正增长，分别为37.9%和89.3%。资生堂的GMV虽未突破1亿，但其同比增速达到了65.5%。 6月，在618年中大促的加持下，各大国际品牌纷纷以直播、代言人礼盒等花样百出的营销模式铆足了劲，备战“回血月”。当月，在GMV表现上，巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛分别以6.05亿元、4.82亿元和4.49亿元的成绩，成为佼佼者。其中，巴黎欧莱雅从5月的1.45亿元一跃提升至6.05亿元，与其他品牌拉开了较大的差距。在GMV同比增速上，6月各大国际品牌也普遍大幅度上涨。排名前三的分别是雅诗兰黛、资生堂和SK-II。其中，雅诗兰黛增速超两倍，后两者也保持了近一倍的增长。巴黎欧莱雅、兰蔻、Olay的同比增速，则均由5月的负数转为正数，实现了超50%的强劲增长。到了7月，无论是GMV还是同比增速，各国际品牌的回落趋势明显。在GMV总额上，除了巴黎欧莱雅保持过亿体量外，其他品牌均跌破亿元大关。不过，从巴黎欧莱雅当月1.1亿元的GMV来看，约是大促月6月的1/6，落差明显。在增速上，资生堂最快，当月同比增速为115.2%，其他品牌虽然均实现了双位数的增长，但增速相比6月份明显放缓。国际品牌在线上的这一GMV表现，一定程度上与它们的半年度业绩报告相呼应。即，在整体业绩呈下滑的颓势下，中国市场和电商渠道成为拉升业绩的主要力量。比如，欧莱雅在财报中指出，虽然集团销售额和利润出现了双降，但中国市场同比增长17.5%。在618在线购物节上，欧莱雅凭借其在数字化方面的专业知识赢得了可观的市场份额，巴黎欧莱雅和兰蔻在天猫购物日排名中名列前茅。资生堂集团今年上半年虽遭遇了近10年来的业绩最大降幅，但中国市场从4月份已经开始复苏，并成为今年上半年资生堂整体业绩中表现最为亮眼的市场。在高端品牌和电商两大引擎下，二季度资生堂在中国的净销售增长由负转正，同比增长达5.8%。04国货品牌释放出比国际大牌更强的能量整体来看，国产品牌和国际品牌相比，GMV体量差距巨大。拿成交最为活跃的6月来说，巴黎欧莱雅的GMV就达到了6.05亿，国产品牌GMV总额前三的花西子、HFP和完美日记加起来为6.37亿。也就是说，巴黎欧莱雅一个品牌的成交额，几乎就是国产品牌GMV前三名的总和。同时，6月国际品牌GMV体量均超过亿元。其中，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、Olay、SK-II均在2亿元以上。而在国产品牌中，仅有花西子、HFP、完美日记、珀莱雅超亿元。不过，在GMV增速方面，国货品牌展现出了强大的能量。5月份，玉泽的GMV同比增速超15倍；润百颜在7月实现了超过8倍的同比增长，达867.1%。而国际品牌中，过去三个月间，同比增速最快的雅诗兰黛，在6月大促月实现了2倍增长，达242.8%。由此不难看出，国际大牌过去几年在中国电商市场迎来爆发式增长之后，而今已然趋于较为稳定的状态。相比之下，国货品牌普遍呈现出了更为可观的增长趋势。这也一定程度上暗示着，国货美妆品牌正成为带动中国化妆品市场高速增长的关键力量。END☟点这里，上品观APP了解更多资讯

韩妆在领跑的三年中主攻中低价市场，或因中国高端化妆品市场壮大而未能守成。而日本2018年位列第二，去年升至第一。也有分析认为，日本将以高价为重心的日妆拓展到中低价市场，动摇了韩妆地位。

无论是论坛内容设置还是品观找货节的首次亮相，2019（第十二届）中国化妆品大会都是成功的。这是品观的一次重要尝试，也是一次意义重大的重启。而对于行业来说，它给出了重启的建议，以及重启的方向的路径。

茉莉传媒CEO林敏认为，做好内容营销的关键在于，内容营销的创意要抓住目标消费群体的口味，选取的营销媒介要与品牌粉丝群体吻合，同时，把握内容营销为品牌带来购买转化的节奏，对产品的设计和运用单点打透。

他把市场分成商品市场、观念市场和权力市场三个层面，消费者的决策由这三个层面构成。其中，商品市场立足于商品本身，是基础；权力市场是外在的助力；在两者中间，很大一部分是观念市场，即建立消费者认知的过程。

今天，互联网企业用手机屏装下超过百万个SKU，顾客可以通过分类和筛选，轻松地找到自己想要的东西；互联网企业也已通过评价系统，让上面的每一个商家对客户战战兢兢，不敢有一个差评。这些都是实体店的差距。

吴栋则认为，不管是线上还是线下，在满足消费者多元化需求之外，还要通过大数据对消费者进行具象分析。比如，一切跟消费者有关的泊伊美汇都会分析，并传导给门店BA以及电商客服，更好地与消费者产生良性互动。

中国产业信息网数据显示，2012-2017年，彩妆领域的年均复合增速高达13.7%，而护肤品市场的年复合增长率为8.0%。这一数据放到行业来看，就是护肤品类的逐渐饱和，以及彩妆在这几年的蓬勃发展。

中国化妆品行业从专业线到日化线的“迁徙潮”，集中开始于2005年前后化妆品店渠道崛起的阶段，包括美素、丸美、美肤宝等在内的一批国产品牌，将发展的重心从专业线转移到日化线，并迅速实现了市场份额的突破。

易鸥说，青松基金的千万级投资，也将主要用于美丽修行技术团队的扩充和完善，搭建起系统化的数据中台，从而更好地清洗、聚合消费者数据，一方面为消费者提供更精准的决策参考，另一方面赋能行业使数据价值最大化。

成就落地中国的渠道品牌，是爱敬中国成立之初就担负的使命，这一点，也是周长磊所认同的进口品牌应该走的一条路。随着集团董事会与职业经理人在战略方向上达成一致，周长磊正式成为爱敬中国分公司的总经理。

当天，在见到我们之前，吕义雄刚在一场内部会议上把上美的生意分为两种：一种是传统生意，一种是非传统生意。前者是指依托于百货、超市、化妆品店、阿里、京东等渠道的生意，后者是具有零售思维的生意。

不过，舞台上也会有小插曲。“时常会有一两款爆品突然变得很火，对我们造成一定的市场冲击，但我们只需挺一挺，就过去了。”承锡俊坚信，在新一轮的进口品浪潮中，笑到最后的依然会是在市场上沉淀下来的品牌。

与此同时，18年来卡姿兰始终专注在彩妆领域，坚持专业化彩妆集团的布局与整合，持续在产品研发、生产、供应链、服务等方面不断打磨，让产品更具竞争力，品牌愈发焕发生命力，蓄力打造“世界级的彩妆集团"。

为了说服对方，姚杰对中国化妆品店渠道进行了全面的分析。“未来是一个立体化的商业环境，品牌需要多渠道的展示，才能更好地触及消费者。”在几轮沟通过后，姚杰才最终拿下HABA在线下化妆品店渠道的代理权。

死盯着一个小区做文章，能赚钱吗？王俊熙发来一张后台数据的照片，解答了记者的疑惑——其中一家店，从2019年1月1日到6月21日，销售额高达94.8万元，售出商品4500多件，千元以上的大单不在少数。

据主办方介绍，品观找货节基于已经在化妆品行业建立广泛影响力的“品观找货”线上平台打造。该平台于2017年上线，迄今已经为30000+行业用户提供了一对一的找工厂、找品牌、找加盟等资源在线对接服务。

换句话说，大企业的玩法是做大而全的菌种筛选，这并不代表大企业能在每个应用领域做出好的产品。而中小企业可以针对自己的强势方向，“挖”出那么一两个菌种，找出合适的“益生元”做出产品。成本也不会太高。

以法国进口品专区的形式，在化妆品店内打造一个新品牌矩阵，对于天芮品牌原有的业务并不会造成冲击，反而有助于天芮通过丰富自身在渠道的价值来增强品牌影响力，从而更深层次地渗透中国化妆品市场。