康佳、创维、海信、长虹等头部厂商再聚广告节，呼吁净化环境，抓住5G机遇
2019年10月27日，由中国广告协会主办，广告人文化集团、知萌咨询机构和上海聚屏广告承办的“智慧赋能，大屏无界”智能电视大屏领军企业论坛成功举办。康佳、酷开网络（创维）、聚好看（海信）、虹魔方（长虹）等头部大屏智能厂商齐聚一堂，共论5G时代的大屏营销趋势。来自中国广告营销行业知名专家上海师范大学影视学院博士生导师、教授金定海，北京大学新媒体研究中心研究员沈虹、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，以及第三方机构奥维互娱黑维炜、广告主代表圣象集团品牌总监陈治华等出席盛会，一同探讨了国内大屏营销的众多热点话题。
头部大屏厂商齐聚广告节
这是头部大屏厂商第三次亮相中国国际广告节的舞台，近年来，OTT智能大屏通过行业的共同努力已经打造了完整的生态，尤其是以康佳、创维、海信、长虹为代表的头部厂商，不断在技术迭代、流量净化、营销创新方面进行投入，不遗余力的推动着整个行业的良性和健康发展。
在本次论坛中，登台的厂商负责人都分别谈到了如何杜绝虚假数据、抵制假流量、以及通过数据加密的技术，充分保障广告主权益，这也彰显了头部智能大屏厂商以塑造行业价值为目标的责任和担当。
同时，站在5G爆发的当口，大屏头部厂商也都分享了如何从产品到服务上进行布局的具体做法，他们的分享，也为智能大屏行业的发展，注入了一针强心剂。
康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰
会上，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超发表了主题为《 2019大屏营销趋势解读》的开场演讲，他认为，智能大屏是近年来最受广告营销行业瞩目的新兴营销平台之一，奥维互娱数据显示，2019年我国智能电视用户已经达到了4.9亿，已经超过有线电视和IPTV成为TV端第一大入口，但是，智能大屏的用户量和流量价值与其广告收入并不匹配，目前，OTT已经覆盖了近52%的电视用户，但是，其广告收入只有整体电视广告的3.8%，一方面说明潜力非常巨大，另外一方面，广告营销行业要正确看待智能大屏的价值，尤其是要看到5G的到来会对家庭互联网和整个智能大屏带来颠覆性的影响，抓住大屏就是抓住5G时代的趋势。
他预测，5G将会在接下来的5年完成全民渗透，为智能大屏营销带来新的技术红利，4K/8K高清视频体验，AR、VR沉浸式广告，将带来对于用户更震撼和共情的体验，同时，万物联网、万屏互联，智能大屏的地位将会跃升，智能大屏已不能割裂的理解为就是一个生长于客厅的新媒体，而是将从客厅中心升级为智能家居的中心，它不仅是广告传播的载体，将承载着更多生活服务的内容，5G时代的OTT智能大屏将有更多新技术可以驱动，无论是家庭营销，还是个性化营销都可以实现，解决大屏和小屏都可以达成的营销目标，而大屏场景将可以与更多场景之间数据也将打通，智能大屏的价值不在局限于“客厅经济范畴”，大屏、中屏、小屏、无屏设备及应用的联动协同将成为趋势。
作为营销人如何抓住趋势？肖明超认为，广告营销人看待智能大屏营销，要从过去的线性传播，也就是固定时间，固定内容去呈现给固定的人的传播形式，转向非线性整合，要抓住家庭消费者的情绪和关系链以及人际空间，创造匹配消费者家庭场景的内容，同时，智能大屏应该作为一个单独的广告媒体品类对待，要单独创意，要从情感视角思考传播，从场景共情的角度去展开大屏营销。
知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超
在主题分享环节，康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰、聚好看科技（海信旗下公司）运营中心副总经理刘超、酷开网络执行副总裁封保成、奥维互娱总经理黑维炜在会上分别作了演讲。
康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰认为，大屏具备“多场景”触达用户的基因，它通过全面覆盖用户喜好，布局内容生态，不断纵向深化大屏领域的影响力。康佳易平方正通过“易术营销”战略，拓展OTT的边界和交互场景，释放大屏营销潜力的同时，探寻着一条适合用户和广告主的价值营销之路。
目前，康佳易柚系统智能终端累计激活达3975万，覆盖用户量1.51亿。而流量是任何平台变现的底气，康佳通过打通全链路广告，覆盖用户行为轨迹，在2019年十月一期间，康佳智能电视发起的“为新中国点赞”创新营销活动，获得了近15.3亿曝光，影响了2113万个家庭。
酷开网络执行副总裁封保成指出，大屏和小屏可以通过技术实现生态串联，让营销能够全方位覆盖用户的生活场景。用户的生活形态及兴趣虽然多元，将移动端、PC端与大屏端用户数据进行整体性的整理分析之后，用户的画像可以更加生动的呈现。
酷开网络旗下DMP平台通过精准LBS、OLED等六大数据维度精准定位目标受众，为品牌实现推广到精准流量的过滤。最后封保成表示，我们希望OTT这个年轻、充满力量的全新媒体矩阵，帮助更多广告主解决市场营销问题，为更多广告主提供更大的平台，让更多更好的创意能够承载及落地。
聚好看运营中心副总经理刘超表示，广告在客厅可以开展场景化营销，深度激发家庭消费，还可以结合热点内容，定制打造出品牌阵地，通过定制化内容显现大屏营销阵地强大的生命力。
聚好看为不同类型的人群打造了定制化的内容渠道如电竞、少儿频道等，还打破了传统电视购物格局，允许观众一键加入购物车。例如，2019年，聚好看为天猫618预热，采用了多样化的创新交互广告形式覆盖家庭用户，充分挖掘客厅场景下用户与广告主之间的互动，来进行潜意识营销，完成家庭消费场景下的流量收割。数据显示，天猫618整体实现曝光超8亿次。
聚好看运营中心副总经理刘超
奥维互娱总经理黑维炜表示，OTT营销关键在不同场景下，对不同人群进行精准化的营销，实现这一要素的关键在于大数据。奥维互娱推出育儿，退休，居住变迁，消费升级四大家庭关键营销场景及人群交钥匙投放包，黑维炜指出，利用大数据释放家庭场景营销势能的有三个要素：第一，跨屏数据的对接和打通，能够厘清大屏数据的价值；第二，多方DMP共建，有助于为企业定制统一的营销解决方案；第三。大屏企业应打造创新的广告容器，多触角影响用户。
奥维互娱是基于OTT的第三方大数据公司，它整合了国产四大智能电视终端厂商包含创维、康佳、雷鸟、长虹，还同奥维云网进行数据打通，目前，奥维互娱大数据能力可覆盖1亿OTT家庭及5亿多家庭终端，可以在广告投放前、中、后期提供稳定的数据服务及保障
奥维互娱总经理黑维炜
在圆桌讨论环节，易平方、酷开网络、聚好看、虹领金、广告主、学术界代表共同探讨了5G时代大屏营销新趋势。北京大学新媒体传播研究中心研究员沈虹表示，5G时代下，智能大屏将成为家庭场景的中枢，更具备情感价值。同时，上海师范大学人文与传播学院教授兼博士生导师金定海指出，大屏是沟通的桥梁，是沟通品牌、厂商、用户的超链接。5G技术兴起后，超链接的空间和价值转化会越来越多，将整个家庭场景串联起来。比如冰箱有屏，会显示天气预报，窗户也是一个屏可以看蝴蝶蜻蜓童话，根据生活的功能设置屏的价值，会有很多想象和可能，新的表达在产生。
对于5G的未来，圣象集团品牌总监陈治华表示，家庭客厅是最重要的空间，科技让人与人产生了看不见的距离，从社会化角度来看，5G时代的大屏能够促进家庭关系的和谐。众所周知，客厅是家庭最重要的空间，能够让家庭产生更多凝聚力，让整个家庭其乐融融。5G时代VR\AR技术兴起，将会成就所见即所得，能够给家庭成员带来内容之外更为深刻的体验。
深圳酷开网络执行副总裁封保成表示，5G技术能够将互联网速提升20倍，其首当其冲的是物联网技术，智能电视是唯一集中了老中青三代的智能终端，因此他能带来的改变是不可估量的。
聚好看运营中心副总经理刘超表示，5G时代下，电视依旧是家庭场景的中心，与此同时，用户注意力重新拉回客厅，所有依靠屏来解决信息交互的都将重新以客厅为中心，彼时跨界、跨屏营销将无处不在。
四川虹魔方网络科技有限公司广告产品总监邵巍表示，5G集合IOT、AI将带来智能变化——智慧生活。数据将成为用户在家庭中将得到更完善服务的支撑，例如，智能音箱等数据将汇聚到云端为用户提供更全面的服务。
康佳集团互联网事业部广告业务华北区客户总监施文瑞表示，5G技术的来临，带来了万物互联，将给广告营销产业带来翻天覆地的变化，媒介传递的信息量将放大，屏与屏的交互方式也会发生转变。
从展示价值到探讨创新，从呼吁环境净化，到畅想5G时代的新趋势，头部智能大屏在广告节的分享，不仅代表着智能大屏营销逐步走向成熟，也代表着众多广告主所担心的疑惑，也在逐步被层层破解。
进入2020年，我们将迎来万物互联的5G时代，智能电视大屏的内涵和外延都将被重新定义，因此，作为广告营销行业的从业者、决策者，抓住这辆快速发展的列车，就是抓住了下一个最具价值的家庭互联网流量入口，也期待厂商的倡议和对未来的畅想，能够引导整个行业更加正向的发展，在越来越多的用户通过大屏回归家庭的同时，也让智能大屏的价值不再被低估，而给予其应有的广告营销价值和市场的位置。