这六大因素，将影响2020的消费变局｜重磅预告
2019，中国经济的不平凡之年
走完了2019，我们已经进入二十一世纪二十年代。过去这一年，中国的消费市场喜忧参半，正所谓“几家欢喜几家愁”。中美贸易战不断升级，导致很多实体行业陷入困局，互联网行业也不断传来裁员消息，如何增长成为所有营销人都在探讨的话题。
有悲也有喜，2019年同样也有着很多值得关注的盛况，建国70年让国人感受到异常振奋，国人的民族自信和文化自信进一步增强；餐饮、文化、旅游等行业依旧保持增长；2019天猫双十一成交额再一次突破历史达到2684亿；直播电商带来了新的消费模式和交互界面；5G技术的高速发展让中国技术再一次昂首国际之林......
“强劲”“韧性”“信心”是国际人士评价2019中国经济的关键词。而在我们看来，中国经济喜忧并存的背后也同样蕴藏着深厚的潜力。例如，夜间经济被设为国家拉动内需重点发展项目，正逐渐成为中国消费的新兴活力源；下沉市场、新线市场全面爆发，越来越多的品牌开始将重心转移到“五环外”......
2019年度流行语票选Top
纵观2019年的营销圈，传统广告不断遭受冲击，社交裂变、私域流量、Vlog等各式新玩法层出不穷，要制造万众瞩目的热点营销越来越难。知萌针对2019年出现的社会化营销案例进行了票选，发现2019年的成功的社会化营销案例都精准洞察了社会的痛点和情绪，《啥是佩奇》戳中了中国人“回家过年”的社会痛点，淘宝双11组团盖楼、星巴克猫爪杯、优衣库&Kaws联名T恤等抓住时点营销和限量款，进一步激发了参与情绪。
2017——2020，中国消费经历不断蜕变
不断的有人在讨论优衣库和星巴克的爆款打造秘籍？瑞幸咖啡是否还能坚挺？作为长期关注中国商业消费趋势变革的公司，知萌每年都对消费趋势进行研究调查并出品中国消费趋势，持续预见着中国消费市场的潮流变迁。
2017年，知萌出品的《中国消费趋势报告》提出“升级与焕新”的消费关键词，这一年在供给侧改革深化的大环境下，中国消费者不再盲目的相信大牌，而越来越关注具有原创设计感的新优品；到2018年，《中国消费趋势报告》将消费关键词归结为“新精致与新智慧”，新精致主义的出现不再是简单的消费形式主义和仪式感，而是真正的自我对于生活的细节“讲究”；再到2019提出的“回溯与归真”。每一年的消费格局都代表着消费者对于消费升级的重构与变革。
历经2018年的中美贸易战，2019的增长下滑，2020年中国消费市场依然面对“冰火两重天”的景象，中国经济依旧要在困境中寻求新的突破点。
众所周知，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，无论对内还是对外，2020年都是影响中国经济增长和国际关系的关键一年。即使面临着不可抗拒的风险环境因素，中国消费依然还蕴藏着庞大的商机，这些都在2020年将会显现出来。不仅如此，未来的5年至10年，内需潜力的释放将带来巨大的叠加效应，为创新创业创造提供新的市场空间，经济转型升级有助于提高经济增长质量。
过去5年来，经济增长由消费引领，消费升级步伐加快，创造了新的增长点，但是，仅有消费升级还不够，供给短板不仅会制约消费升级的趋势，还会让升级速度趋缓，因此，产业消费的“双升级”，将进一步推动经济的正向循环。
展望2020年：驱动消费的六大因素
2020年，新一个20世代将诞生，90后似乎已经不再年轻，00后将成为新一代的消费主力军。这一年同样也是中国经济新旧年代的转换之年。新节点的“年代之变”不仅蕴含经济主脉的革故鼎新，更将催动消费格局的别开生面。面对阶段性的经济下行压力，财富和人口的结构性变化有望挖掘出消费新动力。
因素一：人口结构的内在变迁2020年，90后、00后逐步开启了各自事业家庭的成熟期（30岁+）和学习成长黄金期（20岁+），个人和新家庭的刚性消费需求步入涨潮期；“银发经济”正成为最硬核的一种消费新势力。
中国的市场是金字塔形的，越往下市场越大。随着中国经济高质量发展与人均收入的增长，三四线城市居民的消费热情和消费能力将稳步提升，下沉市场已经成为拉动消费增长的重要引擎。
伴随中国经济持续的上升发展态势，如今的中国消费者追求更多元的体验和更高品质的生活。消费者愿意为能够提供全新多元体验、同时符合他们价值观的高品质产品和服务支付溢价。
因素四：5G技术的极速赋能5G技术在更快速度、更多连接、低时延、泛在网等技术的加持下，5G通过与云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等技术融合，在物联网、车辆网、人机交互等多个领域加快布局。自动驾驶、vr/AR/、物联网将在5G商业化中率先受益，并且将深刻改变日常生活中的交互体验方式。
因素五：年轻活力的全龄渗透年轻化不等于年轻人化，要用更有活力的思维方式和态度,让产品更人性，更容易触达有活力的主力消费人群。
因素六：国货文化的类型塑造国货崛起让越来越多的消费者愿意为传统文化消费，带有中国文化元素的产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。
对于已经到来的2020年，消费者对于中国市场有着足够的信心。据知萌出品的《2020年中国消费趋势报告》调查报告显示，消费者对于2020年的整体消费信心在回暖，60.3%的消费者对中国宏观经济走势具有较强的信心，61.2%的消费者认为未来生活质量将会比现在强，57.4%的消费者认为个人收入会更高。总体来看，2020年中国消费者对于预期的消费充满着理性的乐观。因此，今年报告提出了“进化”与“张力”的消费关键词，人们对于消费的投入和生活规划趋于更加求真务实，注重对于自我精神学习等方面的投入，在经历了近几年消费升级和消费进阶之后的中国消费者，依然在不断进化，并凝聚着新的消费张力。
虽然消费趋势连年在变，但是消费者向往美好生活的心从未发生转变，不同阶段，消费对于美好生活的定义不同，也就出现了不同的消费模式。在知萌研究完成的长达200页的《2020中国消费趋势报告》中，解读出了10个值得企业和消费者共同关注的消费趋势，分别是：全场景智慧、精研型消费、新国风运动、反向众创、价值势能、轻养生活、虚拟移情、电竞商业、空间重构、活力熟年。
在以后的推送中我们会详细的解读这十大消费趋势，相信这些内容会给出营销谜题答案，而“进化与张力”必将成为引领2020年消费趋势的关键点，引发大众思考。
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