美的进化论：12岁美图开启“人人造美”时代

2千多年前哲学家亚里士多德就曾对弟子们说：“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书”。经历了几千年后的今天，当我们身处一个技术飞速发展的互联网时代，关于“美“这件事情有了更丰富更多元的定义。美，不仅要美其自身，更要被及时分享，还要被更多的人看到，表达美、分享美、发现美，不仅让”颜值经济“成为新的潮流，也为”美丽经济“增加了新的内涵。

肩负“让每个人都能简单变美”的使命，美图公司从一件跟美有关的产品——美图秀秀开始，12年来，围绕这个作品，陆续衍生出包括美颜相机、BeautyPlus、AirBrush、 美图宜肤、美图魔镜等10余款海内外流行的软硬件产品，并且在与追求美的3亿活跃用户一起，共同推动着美的内容、产品、商业、产业的不断进化，在影像美化领域长期处于领跑地位。

11月17日，美图公司举办了一场题目为“美生万象—美图未来美学战略启动会”，在这场会上，美图创始人兼首席执行官吴欣鸿讲述了美图基于“美学基因”对其产品的打造历程，提出了“未来美学家共创计划”，那么，美图的“未来美学产业生态”将会如何裂变呢？

美的进化论：从追随美，到定义美，美学进入共创时代

 爱美之心人人皆有，美是时代的话题，美也在时代的发展中迭代与新生。正如，对于中国人“美的进化“，从模仿美，到分享美、到创造美的时代演进，作为“美学时代”的见证者与推动者，美图此次全新战略的发布更是值得我们所关注，在引领一个全新创造美的时代，在美图全新战略中，美学产业体系、未来美学家共创计划等，都在这推动人人定义美的美学新时代。 会上，美图创始人兼首席执行官吴欣鸿吴欣鸿指出，美图“未来美学”产业体系，是以“技术”和“个体”做为基础来构建完成的。而要推动这个体系的高效前行，必定需要先锋、卓越的“个体”来提高标准，突破想象空间；一方面，美图邀请了包括著名视觉艺术家、“新东方美学”引领者、第 73 届奥斯卡“最佳艺术指导奖”获得者叶锦添在内的众多领军艺术家一起共同打造东方美学；另一方面，美图开启了“未来美学家共创计划”，不断引入创意人才，构建未来美学的金字塔矩阵。通过与“领军艺术家、内容极客和众多的创作者个体”合作，一起推动虚拟变美和现实变美的融合，让“每一个人”都能实现变美的愿望。

美在每一个时代都有各自的标准，在美的1.0时代，是追随美的时代，美是趋同的，大家都会为共同认知的美所装扮自己；而到了美的2.0时代，是美的分享时代，每个人都可以分享自己眼中的美，而这也是随着媒介的环境而改变的，1.0时代，传统的媒介环境限制了美的传播，而到了2.0时代，美在移动互联网的助力下，以及如美图秀秀这样工具，正推动了美从标准化到个性化，不仅是美颜，还有美好的事物的分享。 而近期美图的新战略从时代的价值来看，正推动3.0时代的到来，在美的3.0时代是美的共创时代，是让美学多元化的时代，让每个人都能成为美的创造者和推动者，从过去美学家定义的美学到，大众一同创造的美学时代。正如，美图在战略启动会上提出的“未来美学家共创计划”金字塔创意圈层，便是为美学大众化做准备，其中，美图所聚合的领军艺术家、内容极客、创作者联盟便成为了非常重要的角色。

其中，领军艺术家在金字塔创意圈层是头部的，是建设美的方向，引领美的趋势的专业内容生产者，是前沿文化的推动者；而中层的内容极客，则是较为年轻和新锐的PGC创作者群体，他们则承担了规模化、个性化、多元化的内容产出，让更多用户群体可以看到美的更多层级与更多展现形式；作为基础层的创作者联盟，则以UGC创作群体为核心，让人人都可以成为创作者，都可以在美图平台上以文字、图片、短视频和直播等形式，分享变美心得和好物分享，让美成为大众生活中的一部分。
 

技术驱动下的“美力释放”：从美的 IP化到美的圈层化

 美是一门艺术，而对于“美力的释放”就需要技术的驱动与助力，技术的赋能让美变得更加多样化、个性化，打造每个人心中“百变的美”，再有了技术的加持后，通过对于美的IP的打造，使美成为内容，成为话题，成为品牌的标识，而这也正是美图所致力于的方向，作为美的创作平台，将让美图成为美的IP的孵化基地，引领美的时尚趋势和潮流，同时，美的圈层化，更将会让不同人的不同美，在美图发生连接与共振，产生新的裂变效应。

在美的IP化层面，以美为主线，成为IP的发源地，让更多围绕美的内容生产者，在技术的驱动下成为关于美的超级IP创作者，使美图成为，以美为核心的超级IP孵化平台，通过美图助力品牌实现美的IP化打造，从内容到IP，再到衍生品与文化，真正的形成美的生产链条。 在圈层化层面，美是贯穿多圈层的，美也是融于不同圈层的，尤其是在技术的进一步推动下，美图正成为圈层营销的重要平台与阵地，同时，对于美有不同诉求的品牌主，可以在美图不同的圈层中，精准的找到目标受众群体，以美为主线，更加有效的形成品牌与圈层的联动，而这也进一步的加深了美力经济的发展。 此外，在当下即将到来的5G时代，美图不仅抓住5G时代基础建设以及富媒体容量扩大的红利，将技术运用到内容载体的升级上，让用户拥有越来越惊艳的美的体验。同时，5G所带来的视频内容的便捷与流行的趋势下，美图围绕着美，推出了独具特色的短视频种草、品牌 直播等，我们让”美“从精神的感受，延伸到由”高颜值美物”构筑的物质体验，让“美”释放出巨大的生产力，也率先的抢占了5G赛道。 

从人的美、物的美到品牌之美

 人们总是能够对于“美”，有着无限想象，美是一种状态，美是一种体验，美更是一种场景，而这也就缔造了美所独具的天然营销价值，人们会更加乐于融入到美好的事物当中，更愿意分享关于美的话题，更会为美而买单交易，美图的新战略正是契合了这一点，由人人创造美学潮流，人人发现物的美，然后到品牌之美，为品牌打造新的“美丽体验场”。 美图实际也实现了一个循环，当人人可以分享美，当人人可以创造美、当人人可以定义美的时候，美成为人们生活中的一部分，以美为主线贯穿与不同的圈层，并创造出不同美的场景，美的事物，而这也就形成了全新的美的体验场，今天我们都在讲美好生活，而美图，其实通过美的发现，美的创造，美的分享，正是从内在到外在，为人们构建了美丽且美好的生活体验。 因此，从人的美到物的美，再到打造品牌之美，美图成为众多品牌美美与共的创作阵地，为品牌提供美的立体赋能，例如，通过美图品牌直播、“MT美物盒子”等商业载体，让优质的内容得到更广泛的传播，从而激发激发未来美学美物智造、美学产业变现的可能，同时，美图也在不断丰富产品线，提供像“3D环绕打光”这样有趣的玩法，以及像“一 键配方”等利于传播的裂变。 从美图到美物，从虚拟变美到真实变美，从大众审美到个性之美，传统折叠未来，技术融合艺术，跨越时间和空间，美不是少数人的特权，每个人都有美的权力，万物皆可美，美生万象，美图正在引领一个全新的美学未来。