中国消费还有升级空间吗？来看看专家观点 | 趋势共读第1波

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超带领知萌团队，连续7年深入研究，并正式对外发布年度中国消费趋势报告，持续预见中国消费市场的动向和变迁，知萌的趋势也被上百家企业在实践应用，并得到行业的普遍关注。《2023中国消费趋势报告》也已经出炉，在今年的年度报告中，我们还纳入了来自中国消费社会学研究领域的知名专家的观点，本期节选其中的观点和大家分享。

专家谈中国消费趋势

“大家对于内心的关注，对于自我愉悦的追求是在提升的，未来人们对精神消费或者具有文化感的消费会更加重视，不再像过去单纯的功能交易。当然，文化消费的形态是多种多样的，如果参照“儒道释”来解释的话，消费者在经济很好、无忧无虑、自信满满的时候，会有进取的需求，有一种扩展自我的文化消费。但是，经济不好的时候，就可能受到道家影响，显得更加超脱，消费方面可能比较保守一点，其实也是文化在驱动在支撑，这也是两种不同的文化力量在起作用。”

——彭泗清  北京大学光华管理学院市场营销系教授，博士生导师

“今天，消费观念的现代化，消费行为的现代化，消费场景的现代化，消费工具的现代化，消费手段的现代化，让消费者有了更好的消费体验和消费的获得感。共同富裕不仅是物质生活富裕，也包括精神文化生活富裕，共同富裕将推动更多低收入人群迈入中等收入行列，必然掀起新一轮消费升级，并由此改变消费分层结构。”——林晓珊 中共浙江省委党校社会学文化学教研部主任，教授、博士生导师

“中国的消费升级是一个梯度升级的过程，从城市到农村的梯度轮换，一类产品的消费会经历较长的时间完成城市到农村的普及换代，比如现在农村刚刚过了小康，物品的消费动力实际上更强，消费增长速度更快，而目前已经有四亿中产人群，还有很多人没有达到消费的满足感，大家还是拥抱消费主义，但是，消费文化上还不够成熟。从这个角度看，中国消费升级的路还很长。”——赵卫华 北京工业大学人文学院社会学系教授，北京调查与数据中心主任

“未来应该在精神、文化方面的消费会成为重点，文化它是有载体性的东西，精神的载体可能很清晰，也可能很虚无缥渺。将来，精神生活和文化生活会不断的交叉，有很大的增长空间，超过实物消费是必然的。”

——罗子明 原北京工商大学艺术与传媒学院院长

除此之外，多位行业老朋友及

专家大咖也阅读并点评了

《2023中国消费趋势报告》

我们也将其进行了整理

后续将陆续发出

敬请期待！

也期待得到您的关注和点评。

知萌咨询机构连续7年，正式研究出品年度的中国消费趋势报告，持续预见着中国消费市场的潮流变迁，我们希望坚定不移的把对于中国消费趋势基本结构面的洞察，通过这样一份年度的《中国消费趋势报告》分享给大家，以支撑年度的战略决策和营销规划。“韧性向前，渐进回暖”。经过深度的研究，我们预见了2023年将会呈现的10大消费趋势，分别是：理智随兴、氛围怡情、懒系健康、精微极质、纯粹主义、国潮新境、绿色风尚、信任复利、农品新潮、虚实共振。