极光洞察 | 抖音进入增长爆发期，音乐短视频即将掀起热潮？

近日，极光大数据发布了《2017年度Q2 app榜单》。报告显示，短视频应用“抖音”在2017年Q2首次进入渗透率Top 300清单，排在第223位，其市场渗透率达到1.5%。而在短视频领域则排名第4，仅在快手、美拍和西瓜视频之后。

相信不少读者已经亲身感受过抖音强劲的扩张势头。在过去几个月，这款由今日头条孵化的产品席卷了各大社交平台，并成功掀起一股“抖视频”风潮。今天，极光大数据将为您深度洞察这款“热火朝天”的短视频应用。

安装量突破2,000万，日均DAU超170万

从渗透率曲线可见，抖音短视频的安装量在今年第二季度开始进入增长爆发期。截至7月23日的最新数据显示，抖音短视频的渗透率为2.3%，对应安装量达到2,086万。从曲线走势可以预见，抖音短视频的渗透率在短期内仍将处于快速增长期。

我们在日均DAU（日活跃用户）上也看到了类似的趋势。极光大数据显示，抖音短视频的日均DAU在Q2开始迅速攀升，且在6月份突破百万大关。在今年7月份（数据截至7月22日），该款应用的月均DAU数值已经达到173万。

在本月，抖音短视频的日新增用户数也突破了40万关口。与此同时，我们发现抖音的7天留存率大多保持在70%以上。这说明了抖音能较好地满足用户的使用需求，大多数用户在尝鲜期过后依然会选择保留应用。

我们很难想象这是一个上线尚不足一年的应用所取得的成绩。考虑到抖音短视频在前期并没有大肆投入资源进行推广和宣传，难怪有人将抖音的崛起视为继快手之后的又一个短视频奇迹。

用户以年轻女性为主，超35%居住在一、二线城市

自诞生伊始，抖音便确立了要成为“年轻人的音乐短视频社区”的定位，并致力于引导年轻用户以音乐短视频的方式进行自我表达。运营团队认为音乐天然具有很强的表达特性，而短视频更是一种自带流行文化潜质的表达方式。因此，音乐短视频正好和年轻人的表达诉求相吻合，是一个合适的切入点。

根据极光大数据，抖音短视频的用户以女性为主，且占比高达78.8%。在年龄分布上，我们可以看到20-24岁和25-29岁的用户占比最高，分别占据37.3%和29.4%的比例。也就是说，抖音用户主要以年轻女性为主。

城市分布数据显示，有37.7%的抖音用户居住在一二线城市。在具体城市分布上，北京的占比最高，为2.7%。排名第二和第三的城市分别为成都和上海，分别占2.2%和2.1%。

根据Q2的使用数据，抖音的人均使用次数为3.2次/日，每日人均使用时长14.7分钟。用户的使用高峰时段集中在中午12点和晚上6点前后。

从上述分析可知，抖音已经拥有了一定的用户基础，而且从趋势看来在短期内并不会受到成长性的困扰。对于以“音乐短视频社区”为定位的抖音而言，更重要的是思考如何进一步巩固其社区属性，以免陷入被工具化的尴尬境地。

目前抖音已经从运营和算法上下足了功夫。和今日头条的分发机制相类似，在抖音即便是粉丝数量很少的用户，只要他们创作的内容足够优质，依然有可能获得较高的曝光度。相信在未来，去中心化依然会是抖音团队的一项重点工作。

在接受某科技媒体采访时，抖音团队曾经提出过一个国内的音乐视频社区未能解决的问题：懂中国的年轻人，让中国的年轻人喜欢然后接受它，使用它。至少从现状看来，抖音在这方面做得还不错。

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