极光洞察 | vivo手机粉丝画像

回顾2017年，对于智能手机市场而言，全面屏的推出、硬件的进化，使得智能手机的竞争愈演愈烈。在这充满挑战的一年，vivo的市场占有率依然保持着明显的上升趋势。

根据极光大数据发布的《2017年Q3智能手机行业研究报告》，vivo截至去年第三季度最后一周的市场占有率达到14%，已经成为继苹果、华为以及兄弟品牌OPPO之后，国内智能手机市场的第四极势力。那么vivo最受欢迎的机型是哪一款呢？其用户群体又存在哪些特征？极光大数据为您揭晓。

近六成用户来自三线以下城市，

25-29岁用户占比最高

极光大数据的监测结果显示，截至12月15日，vivo品牌内部分布中占比最高的机型为X9。该机型的内部保有率占比高达13.66%，显著高于其它型号，排名第二和第三的X66和X7占比均超过8%。

和兄弟品牌OPPO一样，头部机型在vivo品牌内部占据了极大的比重：排名前三的机型合共占比达到29.79%%，前十机型的合共占比更是达到64.85%。

用户画像数据显示，vivo用户中男性的占比略高于女性，达到53%。在年龄分布上，年龄介乎25-29岁的用户占比最高，达到42.5%。29岁以下的用户占比高达69.8%。

三线及以下城市为vivo贡献了将近60%的用户。在具体城市分布上，用户占比最高的是重庆市，所占比例为1.86%。与此同时，北上广深四个一线城市也合共占据了6.16%的用户数量。

男性用户最偏爱出行、游戏和金融理财三类应用

我们发现vivo男性用户对于“旅游出行”、“手机游戏”以及“金融理财”这三类应用的安装比例要显著高于全国移动网民的整体水平。其中“旅游出行”类应用在vivo男性用户中的渗透率达到83.4%，比全国移动网民高出13.8%。

在地图导航类应用中，vivo男性用户最偏好的是高德地图，其次为腾讯地图、百度地图和凯立德导航。和滴滴出行乘客端相比，vivo男性用户对滴滴车主端有着更高的偏好度，前者的偏好指数为55.59，而后者则为63.21。

在游戏类应用上，vivo男性的安装比例也显著高于全国移动网民。在vivo男性用户中，手机游戏的渗透率达到70.9%，比全国移动网民高出13.2%。

在vivo男性用户偏好度最高的10款游戏中，腾讯系作品占据了5款，其中《王者荣耀》、《欢乐斗地主》和《穿越火线》分别占据前三甲。网易旗下的两款“吃鸡”游戏也榜上有名，《荒野行动》排在第五位，而《终结者2:审判日》则排在第九位。

在“金融理财”类应用上，vivo男性用户同样有着远高于全国移动网民的安装比例。该类别应用在vivo男性用户中的渗透率为74.7%，而在全国移动网民中则为64.3%。

从细分榜单可以看出，vivo男性用户最偏好的银行类应用为农行掌上银行和中国建设银行。与此同时，该用户群体对多款网贷类应用均有较高的偏好度，其中排名最高的是融360，其偏好指数达到67.98。

女性用户最偏爱P图、购物和教育学习三类应用

极光大数据的监测结果显示，vivo女性用户对“摄影图像”、“网络购物”以及“教育学习”类应用的安装比例要显著高于全国移动网民的整体水平。在差距最为显著的“摄影图像”类别应用上，vivo女性用户的安装比例达到63%，比全国移动网民高出20.7%。

在该类别应用中，vivo女性用户偏好度最高的是Faceu激萌，她们对这款应用的偏好指数达到79。美图秀秀和B612咔叽则分别以78.54和77.51的偏好指数排在第二、三位。

截至去年12月15日的数据显示，“网络购物”类应用在vivo女性群体中的渗透率达到85.3%，而在全国移动网民中则为70.8%。

在购物类应用中，vivo女性偏好度最高的前三位分别为手机淘宝、拼多多和唯品会。海淘平台小红书也成功跻身前十，排在第六位。

除了上述两类应用，vivo女性用户在“教育学习”类应用上的安装比例也高达51%，比全国网民高出12.2%。

从细分榜单可以看出，vivo女性用户偏好度较高的“教育学习”类应用主要集中在英语学习以及K12教育两大类。作业帮以71.16的偏好指数占据榜首，随后是英语流利说和百词斩。

最近一年，vivo在国际化和科技创新的布局上似乎有所加速。除了成为NBA中国官方合作伙伴并签下球星史蒂芬·库里作为代言人外，vivo还在去年5月份顺利成为俄罗斯世界杯官方赞助商。

在最近开幕的国际消费电子展上，vivo还发布了基于X20 Plus改造的全球首款屏下指纹机型：用户无需使用任何按钮，直接通过手指轻压屏幕的特定区域即可实现指纹解锁。一旦技术成熟，屏下指纹识别功能这项“黑科技”很可能会成为vivo旗下全面屏机型的标配。

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