七夕档单日总票房破3.7亿，《独行月球》成最大赢家！
文 | 24K
七夕档再掀暑期档观影热潮。
据统计，截至8月4日22时05分55秒，2022年七夕档总票房达到3.7亿，这也是春节档之后至今，内地影市第三高单日票房，同比去年同期增长约88%，放映场次35.6万场，观影人次919.7万。其中，《独行月球》、《明日战记》（点映）、《遇见你》，分别以2.4亿、6141.1万元、4861.7万元，位列档期票房前三甲。
值得一提的是，2017至2021年，爱情片并非七夕档观众观影刚需。除了2020年《我在时间尽头等你》之外，其余四年档期票冠均非爱情片。
目前，在新老佳片的加持下，2022年暑期档票房已经突破60亿大关，优于去年同期。按照当前大盘整体走势，本届暑期档最终票房有望创造疫情以来同档期最好成绩。
预售成预言，票冠无悬念
七夕档预售情况，预言了各片票房最终走向。
根据相关数据平台统计，8月3日23时13分，2022年七夕档预售票房破亿。其中，《独行月球》、《明日战记》、《遇见你》分别以4896.43万元、2305.35万元、2053.14万元，位列预售排行榜前三甲。
“《独行月球》应该是七夕档冠军。此片体量较大，虽然是科幻，但沈腾马丽组合同样有爱情成分，七夕将会是一个票房高点。” 8月4日上午，接受1905电网采访时，浙影时代影城枣庄店影院经理吴磊十分笃定地说道。多年从业经验，让他做出了以上判断。
在排片场次方面，该影院《独行月球》七夕当日的排片占比达到48.8%，位居第一。其中，黄金场次5场，高于其他影片。
浙影时代影城枣庄店七夕档排片占比
该片是开心麻花，首次尝试喜剧+科幻的类型结合，“只有将科幻的部分做的足够精彩，和喜剧的桥段才会相得益彰，观众才会认可你，才会觉得好看”。接受媒体采访时，导演、编剧张吃鱼分享了自己的创作心得。
最终，2022年七夕档票房冠军《独行月球》以16.5万放映场次，创造内地影史七夕档单日总场次最高纪录。
由古天乐、刘青云、刘嘉玲主演的《明日战记》，在七夕当天展开大规模点映。作为一部国产机甲大片，同样科幻元素满满。
“因为要探索全新的领域，所以在拍摄影片的过程中克服了很多困难，虽然非常辛苦，但也非常享受。通过这次也学到了很多，希望未来有机会可以拍更多科幻片给大家看。”影片首映礼线上连线时，古天乐表示“能用自己的团队完成一部中国科幻片，是我十年的梦想”。身为科幻电影迷的他，也是本片总监制。
据悉，此片总投资额逾4.5亿港元，前期筹备3年，2017年完成主体拍摄后，便进入到历时4年的后期制作。最终，影片以超6000万元票房，成为2022年七夕档票房亚军。敢于大规模点映，也彰显了片方对于内容质量的自信心。
七夕当天上映的应景爱情片《遇见你》，讲述了一对恋人从校园相遇到相伴成长的爱情长跑故事。影片导演落落曾执导爆款小成本爱情片《悲伤逆流成河》、《如果声音不记得》。影片最终以超5000万元票房，位居档期排行榜第三名。
《我们的样子像极了爱情》以超1000万元票房，紧随其后。该片讲述了男女主人从冤家到挚交，在漫长岁月中互相陪伴、共同成长，明明深爱却因为不够勇敢而不断错过彼此的故事。
爱情片非七夕档刚需，情侣仍是主要观影人群
爱情片非七夕档观影刚需，已成常态。
据1905电影网统计，2017年至2021年五年七夕档总票房分别为2.3亿元、4.7亿元、5.69亿元、5.26亿元、1.97亿元。档期票房冠军中，国产片4部，进口片1部。
从影片类型来看，近五年之中，仅有一部以爱情元素为主的《我在时间尽头等你》成为七夕档票房冠军。其余四部电影，含“糖”量较低。
“近年来，七夕档期都会创造一个观影小高潮，但往往专供爱情片体量较小，甚至会有一日游的情况，因此七夕档期爱情片很难夺冠。”吴磊认为七夕特供爱情片的主演阵容、体量往往有限，所以整个档期仍是暑期档大片的天下。
从近五年七夕档的统计数据来看，也是如此。多数七夕档票房成绩表现优异的电影，往往在此之前就已上映一段时间。2020年，夺得档期票冠的《我在时间尽头等你》，存在诸多不可复制性。
“同档期就一个《八佰》，情侣不太可能去看战争片吧。当时，电影院也关了好久，许多情侣很久没有在一起看电影了。” 重庆白沙国际影城影院经理谢幸欣认为《我在时间尽头等你》夺冠，是诸多偶然条件下形成的必然，不具备代表性。
爱情片虽然并非七夕档刚需，但情侣仍是市场主要观影人群。作为情侣约会的日常项目之一， 节日下的电影院更加热闹。
“七夕档观众肯定是以情侣居多啊，电影院本身就是情侣聚集的地方，暑期档平时是大人陪着小孩，像今天这种节日，肯定是情侣多。从昨天一个多亿的预售就能看出。”有着多年从业经验的江西越幕影城负责人陈霖表示，情侣是七夕档的主力观影人群。此外，这也与国人越来越注重传统节日的仪式感，密切相关。
节日经济红利之下，电影院也会加大宣传力度，推出各种活动，吸引观众入场。在1905电影网采访的影院中，多数推出了情侣观影套餐，充值会员满赠等优惠活动。
在《独行月球》、《人生大事》、《明日战记》等新老佳片的共同带动下，《断·桥》等一批高热度影片，将入局暑期档。目前，2022年暑期档票房已经突破60亿大关，七夕档成为市场提振信心的信号枪。
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