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大鹏当场“捡垃圾”、张子伟段坤世纪大和解,这场推介会一口气公布30+新片!

1905电影网编辑部 中国电影报道 2024-01-27



文|浅浅
图|杨楠

群星汇聚,如同11月的厦门一般,热浪不断。2023年中国金鸡百花电影节暨第36届中国电影金鸡奖即将于11月4日落幕,猫眼电影金鸡专场项目推介会则于3日举办,当天一口气宣布了30余部影片,涵盖了悬疑、犯罪、动作、喜剧、爱情、动画等题材类型,为未来近1年的市场带来利好消息,持续发酵,让光影与观众不见不散。



《拯救嫌疑人》《我本是高山》《怒潮》《年会不能停!》《舒克贝塔·五角飞碟》《一闪一闪亮星星》6部影片主创来到现场和大家分享了影片幕后的趣事,与此同时,电影《怒潮》正式现场官宣定档12月22日。


这也意味着,上述影片,以及梁朝伟、刘德华绝版阵容的《金手指》都将会在未来2个月内,陆续和观众见面。



回望2023年,从春节档的《满江红》,到五一档的《人生路不熟》,再到暑期档的《封神第一部》《八角笼中》,多种类型的优质题材刺激下,电影市场迎来更多可能性,新观众入场,原有观众愿意为一部电影二刷,乃至三刷。而猫眼影业作为这些影片的主出品,也正在依托包括平台能力,对智能宣发模式不断更新迭代,真正“为每一部好电影找到观众”。


32部新片登场

丰富电影市场多元供给

随着11月的开启,电影市场又将迎来一波全新的热潮。


已经提档至11月1日上映的电影《拯救嫌疑人》,截至目前票房累积已破亿,打响了11月影市第一炮。

推介会现场,导演张末携全主创和大家见面,正如她表示,“观众能在电影里看到不少的情感和反思。”因此,看似是爽酷的女性反杀犯罪悬疑片,映后却获得了不少观众的眼泪。张小斐和惠英红两位“影后”饰演的“爱女如命”的母亲,表演张力同样拉满。



根据张桂梅真实事迹改编的电影《我本是高山》,更是11月最受大众关注的影片之一。张桂梅校长心系山区教育,帮助大山女孩通过高考逆风翻盘、改变命运的新闻早已广为传播。如何让更多人知道张桂梅校长的故事,正是电影《我本是高山》想做的。此次制片人吴妍妍和主演海清亮相合体,现场透露大家秉持对张校长的敬意。

“希望观众能通过电影,体验这种感觉,体验这份心,大家看完《我本是高山》,离开电影院后,在心中仍能留下一些东西”,海清现场谈到。



伴随贺岁档的到来,12月影片的选择更是琳琅满目。


首先带来的则是刚定档12月22日的电影《怒潮》,导演、编剧兼主演马浴柯携手领衔主演张家辉和王大陆一同登场推介。这是马浴柯演员转型,自导自编自演的电影处女作,耗时近十年,以生猛动作、黑帮内讧、社会话题等内容为抓手,打造了一部具有突破性的犯罪动作片。不少网友调侃,马浴柯和张家辉此次是《扫毒》之后,张子伟和段坤的“世纪大和解”。



剩下4部影片更是齐力助阵跨年档,从喜剧《年会不能停!》到犯罪题材的《金手指》,从热门剧集IP延续的爱情电影《一闪一闪亮星星》,到百亿级爆款国民IP改编的动画《舒克贝塔·五角飞碟》。题材类型多样,让观众摆脱“选择综合症”。


“张万森,下雪了。”2022年,网剧《一闪一闪亮星星》爆火,这句台词成为不少网友在社交平台的情绪专用词,甚至每每下雪时节,网友都会在短视频平台集体“召唤”张万森。

剧集的火热继续延续,全主创回归影版《一闪一闪亮星星》,此次导演陈小明、章攀,以及领衔主演屈楚萧回到拍摄地厦门,和观众提前发起浪漫的年末约会。导演现场透露,影版将会以张万森视角进入,和剧版的女主视觉作出了呼应。



电影《年会不能停!》由董润年执导,集结了大鹏、白客、庄达菲、王迅、孙艺洲、李乃文等超高国民度喜剧阵容,诠释了一个够疯够爽的爆笑打工人故事。大鹏更是以“保洁员”形象,惊喜亮相推介会,透露影片将会真实演绎银幕外的“我”,让每个打工人都能在这部电影中,找到代入共鸣,在忙碌的年末新初,找到最放松的解压。



导演郑亚旗则和“老伙计”舒克和贝塔一同现身现场,介绍由“童话大王”郑渊洁百亿级爆款国民IP改编的首部动画电影《舒克贝塔·五角飞碟》。影片是2023跨年唯一一部合家欢亲子动画电影。故事从70后的童年,飞进10后孩子的生活,让父母和孩子的情感在此刻发生同频共振。



最后还有万众期待,双王对战的电影《金手指》

影片《金手指》是根据轰动全球的香港十大奇案之一的“佳宁案”真实故事改编,梁朝伟和刘德华时隔20年迎来的“世纪合体”。据介绍,两人角色均有原型,一个是凭借智慧以100块本金赚到100亿的传奇人物,一个是斥资两亿,花费十五年寻找真相的ICAC廉政公署调查主任。影片由《无间道》导演庄文强执导,揭开了香港黄金时代的黑面纱。



在本次推介会上,其它20余部行业期待的新片,有更多台前幕后的消息,也有发布重磅海报、预告等物料,引发观众期待。


这些新片主要涵盖6种类型,有动作片《危机航线》《重生》《东方华尔街》《P计划》;有悬疑片《黄雀在后!》《解密》《盗火者》《即兴谋杀》《尾随》《头号通缉》《酱园弄》;有喜剧片《好运来》《大“反”派》《末路狂花钱》《火锅艺术家》;有现实题材的《日暮归乡》《独自·上场》《灿烂的她》《来福大酒店》《出入平安》;有爱情电影《藏地白皮书》《那个不为人知的故事》《未完成的童话》;以及动画电影《时间之子》《伞少女》,满足观众多角度、多元化的观影需求。



每部影片在故事、形式、主创阵容等方面都有不同亮点。未来将陆续上映,和观众见面,进一步丰富电影市场的多元供给,期待它们都能成为精品佳作,为观众带来丰富的精神体验,助力中国电影市场再创新高峰。

宣发模式迭代

助力行业迎来新机遇

2023年,中国电影市场总票房即将迈过500亿大关,回溯过去,猫眼电影推出了较多的佳片,有大体量的精品作品《满江红》《封神第一部》;也有《学爸》《人生路不熟》在内出彩的“腰部影片”;更有小体量品质佳作《宇宙探索编辑部》《温柔壳》等影片。


不管是已上映的影片,还是储备项目,猫眼电影始终做到多类型齐开花,依托猫眼强大数据能力,紧抓大众多元的观影需求,为电影找到受众,更为观众推荐好电影,真正为电影宣发提供抓手。



猫眼过去出品、宣发的多类型、多题材、多体量电影,取得了不错的市场反响。总结过去,猫眼电影从不粗暴地以单一案例作为宣发模板,会根据不同项目内容的情况,做出差异化的调整。


从近些年的各种案例来看,尤其是从《你好,李焕英》《怒火·重案》,到《这个杀手不太冷静》,以及《满江红》《封神第一部》等作品,背后的猫眼电影对宣发方面有了更加深入的探索。行业内都能观察到,猫眼电影以“一片一策”“一城一策”“一日一策”,甚至是“一时一策”的营销策略,帮助影片“破圈”,带来票房增量。



单就2023年,暑期档的《封神第一部》以多城路演的模式,最大程度实现落地,利用每座城市背后的用户画像,切中受众的观影需求,实现话题和口碑的泛圈层扩散。最终,《满江红》获得45.44亿的票房成绩,暂列2023年中国票房第一,《封神第一部》和《八角笼中》则分别亿26.33亿和22.07亿暂居第5、6位。



实时调整营销策略,很大程度在于观众的观影习惯也在近年发生了较大的变化。譬如今年多数影片的次周票房远高于首周票房,打破过往行业的认知,同时,根据猫眼研究院发布的暑期档电影数据洞察显示,2023年暑期档观众中,新观众(“今年暑期档前从未在猫眼平台购票的用户”)占比达到17.9%。可见,猫眼能精准利用大数据,分析影片在市场的可能性,但数据分析不趋于机械制式,而是定制化,专业化。


观众观影习惯的迭代,宣发团队的思维也随之发生变化,只有拓宽新边界,尝试新办法,才有机会真正助力行业迎来新的机遇。



今年的电影市场,频频创下佳绩,涌现出一批口碑与票房俱佳的电影精品,持续点燃电影观众的热情,市场热度屡创新高。佳作背后,银幕之下,绽放的是行业内全产业链的努力。在从电影大国走向电影强国迈进的过程中,行业不同层面的影企和人,应该始终以创新模式应对观众的需求变化,让电影中真正走进观众。


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