王老吉×潘虎 ｜潘虎爱毛婷，凉茶爱爆冰
论90后、00后如何养生？
一边熬夜，一边降火
啤酒加枸杞，可乐加党参
川贝枇杷鸡尾酒，无糖雪碧黄瓜汁
抽一支烟少活5秒，笑一笑多活5秒
熬夜时喝王老吉，抽烟时保持微笑
……
王老吉190周年品牌发布会上，另一款由潘虎包装设计实验室创作的新品——王老吉爆冰凉茶首度亮相。
开创冰爽可乐／清爽柠檬凉茶，解锁朋克养生新姿势！
2018
王老吉×潘虎
——
王老吉·爆冰凉茶
我们一直在讲述
一个老品牌 一个新故事
结合口味创新致力视觉颠覆
打造一款专属于年轻人的王老吉
插画师毛婷（左）和设计师潘虎（右）
潮 流
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年轻是持续性作死、偶发性自救
年轻王老吉的朋克养生大法
可乐+凉茶、柠檬+凉茶
既要酷爽的口感，也要败火的功效
融于一瓶，只要你爽
佛系冷淡风 VS 酷燃波普风
哪种能代表你此刻的心情？
燃到极致，嗨到炸裂
释放肆意青春
个 性
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年轻是绝不妥协、不藏锋芒
logo从碎裂的冰块获取设计灵感
棱角分明的硬黑粗体笔划
与色彩明艳的包装插画
产生强烈的视觉反差
隐喻放纵与克制的心情
运用干练的色块塑造符号化图形
使字体呈现几何的极简之美
凸显张力与空间延伸感
奇 幻
—
年轻是冲破次元、大胆想象
我们以人格化的虚拟形象
抽象地表达年轻人的情感认同
打开与年轻消费者互动的窗口
赋予品牌人性化特征
清爽柠檬味凉茶的北极熊IP形象
以超酷的表情尽显柠檬的酸爽口感
画面以闪电形线条和充满童趣的表现手法
讲述了一个坐在柠檬月亮上的北极熊
遨游在冰镇的青柠星球上
幻想着甜蜜快乐的青柠生活
冰爽可乐味凉茶的IP本体
是抱着冰块游泳的小熊
我们以多种色块的拼接
构成不同形态的小熊
它们遨游在冰镇可乐的奇幻世界里
共同创造一个充满魔幻色彩的可乐星球
颜 值
—
年轻是颜值即正义、有趣即真理
从经济学层面来说，颜值高
本身就是一种稀缺资源
插画以无序的街头艺术元素
组合成有序的故事画面
爆冰凉茶/冰爽可乐味 插图
张着大嘴在饮爆冰凉茶的小熊
抱着冰球在冲浪的小熊
在施展魔法球变冰球的小熊
以可控的色块与失控的线条
区分可乐气泡的“形”与青柠气味的“意”
波普艺术风格的色彩碰撞
作用于观众的视觉情绪
提升插画的趣味性
爆冰凉茶/清爽柠檬味 插图
头顶水管的大象在爆炸开的青柠星球上游走
斜杠青年
心形结构吸管与泡泡北极熊情侣
爆 发
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年轻是躁动不安、任性疯狂
如果说构图是插画的骨架
那么色彩赋予它的便是血肉与灵魂
清爽柠檬味凉茶以青柠绿为主色调
星空紫赋予包装魔幻般的色彩
冰爽可乐味凉茶以高明的红紫色为主
大胆的用色加深与观众的情绪连接
画面中的黑白线条
带来一种超现实的无限感
像是真实世界和虚拟空间的模糊界限
插画师
—
毛婷 Mao Ting
她是天生的色彩玩家
擅长以大胆且具爆发力的色彩戏法
打造跨视觉的多元化创意概念
她的叛逆色彩潮流开启了视觉设计的新篇章
这一次为王老吉设计的插画
更是打出了她最强劲的色彩王牌
当细腻遇上叛逆 当成熟遇上伶俐
当理性遇上感性 当傲慢遇上偏见
当稳重遇上色彩 当凉茶遇上爆冰
那可爱的 活泼的 品质的
速度的 急促的 疯狂的
诙谐的 对立的 渴望的 幻想的
都如曼妙的气泡在空中飞舞
洒下一片彩虹 平静且清凉
遥远的夕阳 美妙的旋律
留下记忆
爆冰配凉茶
潘虎配毛婷
他们的创意碰撞
带来全新的视觉体验
谁说凉茶不可以引爆潮流
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—THE END—
潘虎包装设计实验室
Tiger Pan Packaging design Laboratory
设计是表达的艺术，不是艺术的表达。
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