华润雪花×潘虎 | “Made for young 为年轻创造”
你有多憎恶那些丑陋的包装，你就有多强烈的征服欲望。
——潘虎
审美之仇 不共戴天
2019年11月8日
潘虎先生受邀为华润大学授课
主题为“审美之仇，不共戴天”
品牌符号化、年轻化、创意感、有生活美学，是现在的消费群体（特别是年轻一代）提及频率最高的词，由此看来，颜值即是正义，这是一个必然的事实。
潘虎演讲现场
我们极度尊重消费者对于产品设计的热切需求，所以好的设计一定是一个不断否定、反复更新的过程。
赋予产品时尚的品牌外形和核心价值传递，通过设计来表达产品的情感，最终以专业高度凌驾行业领域，坚持打造小而美，打造专业化，创造出美的产品，我们希望让消费者用感官记住品牌符号。
消费的升级是审美的升级
潘虎先生提到，消费升级的本质是审美的升级，既眼之所及可以重来。想别人所未想，做别人所未做，变革的本能，就是看到别人未曾看到的。形成颠覆性创意，才能出奇制胜独占鳌头。
任何行业的思想都不是一层不变的，在其发展的历程中都会因为种种时代的需求和技术的推进而变化，先有颠覆性的思想，才有颠覆性的设计。
现场互动中，有男生“表白”的，有询问潘虎先生养颜秘诀的，把整个现场气氛推向高潮。由此可见，当下的年轻人对于审美有了更高追求。所以对于设计师来说，我们只做一件事情，只管颜值，只负责美。
每一次突破，都是为了成就更好的产品设计
为此，我们不遗余力
01 雪花·马尔斯绿
我们在瓶身上，将鹿角、雪松、雪山三种元素作极简化处理，并衍生为矢量化雪花图案作为这款啤酒的专属符号，并将矢量化雪花图案起凸，以立体雕花工艺展现雪花的纯粹之美。
以像素化图形重塑童话故事，把驯鹿、猫头鹰、雪松、冰雪城堡与时代相串连，将所有的怀念与感慨，都融入到一瓶畅饮的酒里。
MARRS GREEN字体以俄罗斯方块为设计的灵感来源，以童年时期的经典游戏拉近与当代8090后的距离，并通过扁平化的几何图形将文字视觉化。
02 雪花·匠心营造
我们将窗棂图案简化成抽象线条，与“匠心营造”字体融于一体，结合琥珀色玻璃瓶身，包装通过向人们展示这日渐衰退的传统手艺，向酿酒大师们流传至今的匠人精神致敬。
琥珀色玻璃瓶身，自带坚韧气质，与传统窗棂丁工纹相互衬托，采用浅浮雕与镂空手法塑造瓶身，每一个细微部分都经过工艺复杂的雕琢与镌刻。
03 雪花·海南啤酒
圆润、律动的图形文字，体现海南的舒适自由度，将悠然惬意的感觉融入设计之中。主图形放大化，突破常规设计局限，形成强烈的视觉冲击力。
异形酒标的设计，提取海南岛轮廓，在设计中，最具代表作的海南风土人情、文化、建筑等地域额元素对应实际地理位置，整体式的海南印象就藏于图标之中，为酒标注入海南文化底蕴。
提炼两个颜色为主题色，黄色，保留啤酒的麦芽原浆。蓝色，体现海洋的清凉深邃。
04 雪花·黑狮白啤
华润雪花啤酒（中国）有限公司和潘虎包装设计实验室合作多年，从匠心营造、马尔斯绿、海南啤酒、黑狮白啤，我们倾尽全力为消费者打造一流的产品。
其中由华润集团创办的华润大学，成立于2012年6月17日，是由华润集团为全面实现华润“十二五”战略目标开办，目的是为华润乃至全社会培养具有全球视野、创新精神、跨行业思维的优秀商界人才。
华润大学现有河北白洋淀和广东惠州两校区，下设万家、雪花、电力、置地、水泥、燃气、健康、金融八个专业学院，并拥有杭州、长春、沈阳、武汉、广州和珠海等多个培训基地。雪花啤酒专业学院的建立承担着雪花啤酒人才培养发展的职责。
目前华润雪花啤酒在中国经营超过96家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌，共占有中国啤酒市场24%的份额，公司总产销量连续九年领先国内其他啤酒企业。
设计是表达的艺术，不是艺术的表达。