良品铺子×潘虎丨我们在一起的第一年
这是一部关于“高端零食”的简史
——与良品铺子共同成长的第一年
工艺设计师：谢章坤、卢妙荣、周金燕、缪国良
视觉呈现：伍娟娟、谭克麟、龚晓晗
良品铺子被外界称之为“零食王国”
作为零食行业新零售的“领跑者”
携手潘虎包装设计实验室
探讨零食的包装如何能够更加高端
这一次
我们重新定义“高端零食”
良品铺子2020年
全新年货礼盒重磅发布
视频：良品铺子品牌中心原创内容部
良品铺子作为国货品牌
爱心助力敦煌文化保护
我们用零食作为载体
以礼盒传达情意
提取敦煌经典元素重新创作
再现敦煌文化盛景
让敦煌文化以一种前所未有的形式焕发光彩
▼ 四海求凰款
作为最顶级的礼盒包装
品质感是这款设计的核心
凤在下振翅高飞
凰在上环抱下落
烫金的凤和UV光油的凰
组成凤求凰的美丽画卷
▼ 敦煌伎乐款
我们以敦煌莫高窟112窟《伎乐图》为主视觉
插画融合醒狮、灯笼、鞭炮、锦鲤等元素
为消费者展现出一幅
“伎乐起舞福满堂，普天同聚庆新春”的美丽景象
配色上迎合新年的喜庆感
工艺上专色底红配合鲜艳的四色印刷
更显高级感和品质感
▼ 良品谢礼款
当良品谢礼成为良品铺子礼盒的子品牌
凸显其品牌名称显得尤其重要
旋转的飘带和放射性的背景线条作为辅助
配合国潮风格的字体
重新绘制老鼠、坚果、小人儿、云朵在画面中穿插
表达新年礼盒的欢乐
同时也呼应了坚果礼盒的内容
一年以来的紧密合作证明
良品铺子不仅仅是一家高端零食生产商
更是一家产品开发思路清晰、高度尊重设计的“设计公司”
良品铺子×潘虎实验室
探索设计的边界
回顾2019
良品铺子联合潘虎包装设计实验室
研究出食盒结构
推出了“拾贰经典礼盒”、“端午礼盒”和“中秋礼盒”
一经上市，就得到消费者的热捧
▼ 十二经典礼盒
十二经典礼盒灵感来源于
中国古代宫廷御膳食盒
内部小方盒不仅可以作为包装
也可以作为果盘承载食物
由中外18位插画师共同创作
传达出古典、精致、年轻化的生活气息
该设计获得了
2019年度德国汉诺威iF设计奖
2019年度意大利A设计奖银奖
▼ 端午礼盒
端午礼盒将“提盒”这个超级符号最大化
以新古典主义搭配扁平几何风
由粽叶衍生的阵列底纹
通过简约有序的图形排列
形成极简化端午视觉符号
唤起年轻人对传统文化的情感共鸣
▼ 中秋经典礼盒
中秋礼盒采集并重构敦煌元素
凤凰、三耳兔、翼马、九色鹿、飞天
开启悠悠千年的声色传奇
嫦娥奔月变成了反弹琵琶版“飞天奔月”
嫦娥抱在怀中的白兔则变成了绕月而奔的三耳兔
以新古典主义复活敦煌精灵
自此开始
良品开启了"高端零食"的进化之路
可持续设计”概念
用一套规则整合所有产品
从色彩、排版、字体、图标、摄影等元素
建立一套更高效的包装设计体系
把六大板块，11个品类，1000多种产品
根据彩虹式产品阵列
让他们在井然有序的同时保有高度识别
我们在一致性与灵活性上寻找平衡点
为不同的产品设计提供解决方案
打造一个符合品牌的包装设计体系
以证明，设计是一个可持续性的过程
从包装设计到门店设计
我们用同一套规则传达品牌理念
如果良品铺子仅仅满足于一个高效的包装体系
未免太过于无趣
我们在此之上
开启了的进一步的延展之路
统一标准化视觉
不同产品之间相互联系又相互区别
如何呈现多维度的产品包装设计
我们不断完善包装设计体系并进行梳理
立足于品类下全部系列产品
对设计进行整体规划
做到非标品类 既丰富多样又井然有序
▼ 手礼系
▼ 手礼系列
以标尺封腰为基本结构形式
以网格韵律为基本图形节奏
封签的同一性，背景任其丰富多变
板式的一致性，插画任其丰富多变
不同外观、不同色彩对应不同口味
让手礼更显珍贵
▼ 儿童零食系列
对良品铺子的吉祥物-良妹
这一IP形象充分利用
四种表情、四种嘴形
不断地重复与变化、排列与组合
利用镂空方式
表达儿童零食的趣味性
▼ 糖巧系列
▼ 糖巧系列
绚丽的色彩的图案表达缤纷糖果
万花筒设计
创造色彩交叠的别样多彩
使用同风格字体贯穿系统
透明开窗展现高颜值产品本身
▼ 果干系列
创意的场景构建
夸张的插画方式
以及符合产品的不同颜色
来直接表现顶级果干的优质
当产品线已足够丰富的时候
我们更想让设计深入到消费者体验的每一个环节
让消费者感到惊喜之中又意料之外
在设计规则里面创新
利用设计讲有趣的故事
产品“高端视觉化”的延续
是我们对产品高颜值、高品质、高体验的要求
原创思维是我们所做设计的核心
从消费者的感官为出发点
照顾到特殊消费群体
以强烈的视觉冲击引起消费者的购买欲
▼ 良品活泉
活泉矿泉水
以水滴涟漪作为瓶体形状
柔美、优雅、流畅为字体设计特点
我们希望
最直观的传达矿泉水的纯净感
▼ 缤纷眼影曲奇
借用化妆品眼影为灵感创意
黑金色调、经典底纹、高贵字体
八种鲜果的缤纷绚丽
重新定义“时尚零食”
还有一个小彩蛋！！
▼ 虾了个蛋
有趣的命题加奇妙的创意
一本不正经的玩创意
以风趣幽默的漫画形式呈现
一语击中消费者心理
评论请回答：
谁是世界上最虾了个蛋的人？
未来已来
良品铺子，前景可期
我们将生活故事、历史文化植入到包装上
突出良品铺子的企业形象和品牌个性
既打破固有规则、又自己设计规则
不断推陈出新、不断探索未知
我们如何把“包装”定位成高档的艺术？
这是一个长期可研究的课题
关于良品铺子的进阶之路才刚刚开始
未来会是什么样子呢？
敬请期待！！！