良品铺子×潘虎｜​乘风破浪 一路向前

作品名称：良品铺子系列产品包装设计

品牌持有：良品铺子股份有限公司

原创设计：潘虎 Tiger Pan

执行设计：肖龙飞、夏君、江志意、劉思葭

插画设计：易萍、夏君、江志意、劉思葭

工艺设计：谢章坤、卢妙荣

视觉呈现：谭克麟

项目运营：彭磊

文案撰写：周舟

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良品铺子×潘虎

高端零食的路上 携手两载 一路同行

经过14年的精耕细作，良品铺子已然成为中国零食行业的超级大牌。与潘虎实验室亲密合作的两年间，不断推陈出新，极大地丰富了产品形态，高端零食的形象愈发深入人心。

探索品牌与产品之间，共性与个性的平衡。

打破产品与市场之间，审美与销售的壁垒。

寻找品牌与消费者之间，更丰富的沟通渠道。

良品飞扬

极简设计也可以形成品牌印记？

同样的包装工艺，如何在不同的材质上表现出相同的质感。在纸张、卷膜和收缩膜上，我们运用镭射工艺点亮整个包装，属于良品飞扬的彩虹膜就此诞生。选择更为年轻多变的彩虹色，通过颜色和工艺的结合，体现系列产品的调性和每个产品的独立个性。

良品飞扬与生俱来拥有活力、年轻的品牌特质，20度上扬的手写体“良品飞扬和Bestgym”，轻盈的品牌气质不言自明。

版面设计是包装的核心，良品飞扬在设计上告别繁复修饰，用最简单的元素，高效传达的信息。

花茶冲调系列

还有没有更新的插画表达？

插画不是非得细致入微，才能表达产品。我们寻找花茶独有的专属风格，形成视觉符号，找寻最能体现感受花茶印象的意向之画，以粗放的笔触肌理全新阐释花香，突出不同商品的特征，赋予产品艺术的性格。

统一而聚焦的插画构图，吸引消费者的目光的同时，也不会影响信息识别。

品牌符号是产品与众不同的识别，也是品牌核心价值的极致表达。我们以良品铺子的“对勾”图形统一全局，以独特版式重新定义花茶，形成全系列产品的超强阵列感，彰显品牌力量。

手礼系列

一个符号也可以自己说话？

不同于传统的节日送礼，良品铺子手礼系列的全新推出，给了消费者更轻松无负担的送礼选择，在表达审美的同时，更能传达消费者的善意。

为了更吸引女性消费者的目光，我们为这一系列设计了独特的视觉符号——标尺腰封，在视觉上形成“不发胖的零食”的感受，给消费者以健康感。

以网格韵律为基本图形节奏，展现当代设计几何美学，增强艺术感染力，让系列产品既丰富多样又能井然有序，插画得以无限延伸。

一人食

孤独是一个人的狂欢？

热闹的方式有很多种，火红热辣算是一种。我们以红色为主色调，来展现火锅热、辣的特点，表达火锅饮食的欢愉。既可以让消费者快速的看到产品，同时也营造了整个品牌的识别性和系列感，增强产品之间的关联性。

统一的放射感画面布局，在视觉上有一定的气势，信息一目了然，与同类产品形成差异。

插画元素的应用要有趣。要么不用，一旦运用就要实现它的功能，成都牛油小火锅上的熊猫，麻辣肥牛小火锅上的黑牛，都以诙谐幽默的方式呈现在画面当中。

设计上井然有序

才能赏心悦目

我们一直在探索，不断打破零食包装设计的边界，希望产品包装如艺术品般呈现，只为那一刻，让眼睛和嘴巴，跟着包装去旅行。

与之合作，何其有幸。在此，祝良品铺子14周年生日快乐，我们一直同在。

号外 号外  福利来了 

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截止时间：8月24日下午5：00

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潘虎包装设计实验室

Tiger Pan Packaging design Laboratory

设计是表达的艺术，不是艺术的表达。

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