正所谓“有礼之会，无酒不行”，人生重大时刻无一不举杯欢庆。犇牛是牛栏山推出的第一款酱香型白酒，所谓酱香，微黄透明，优雅细腻，入口柔绵醇厚，且具有隔夜留香、饮后空杯香犹存的特点。作为消费者，我们已经很熟悉市场上酱香酒的包装形式了，一般大家提到酱酒都会想到茅型瓶、红飘带、大金大红。但是，随着时代的发展，审美标准也在不断提高，如何在固守中求平衡，是一个值得深入研究的问题。为打破消费者对酱酒一贯的认知，瓶型设计在不违背消费者现有认知的前提下，承袭酱香型白酒包装特点，适度地进行差异化处理，力求打破市场上酱香酒固有的产品形态。
提取传统酱酒肩膀台阶元素进行瓶盖的再设计，层层递进，如白酒涟漪，极富律感。加以家族式脖颈符号，高贵之感，油然而生。
竖条纹早在中国古代陶瓷器物上得以运用，而在当代同样是高端产品的挚爱之选，我们将竖条纹在瓶身上铺展开来，酒器之美，不言自明。辅以封腰结构，既是“礼”的呈现，也是尊贵的象征。名家书写“犇牛”二字，以气冲斗牛之势镶嵌瓶身之上，完整的诠释了犇牛的品牌个性。
颜色作为一种设计语言，在包装设计中具有很强的视觉冲击力，能使消费者直观地感受到产品的气质表现。紫，为尊贵之色。在中国，有紫禁城、紫气东来、佩金戴紫，它们都与财富、贵族有关。在西方，紫色亦代表尊贵，常为贵族所爱用的颜色。紫色的运用，赋予了犇牛酒些许庄重、高贵、神秘的气息。古往今来，多少艺术大师几十年如一日，坚持艺术创作的纯粹与笃定。将古老元素糅合在现代的美学思索中，为传统艺术形式注入了无穷的鲜活气息。牛栏山这个拥有百年历史的品牌，也在笃定地迈出创新的步伐。作为包装设计师，我们也同样走在路上，即使戴着镣铐跳舞，也要跳得漂亮。
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潘虎包装设计实验室
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