3年6款手游闯入畅销Top 5，完美世界又一次证明了自己的实力
自研能力才是真正的护城河。 |
文/依光流
今天是《完美世界》手游全平台正式上线的日子。这款由完美世界研发，腾讯游戏独代的产品，在上线前就已经收获超过1000万玩家的预约，毫无疑问，它是新的一年里，游戏行业最重磅的第一款产品。
可能很多人并不了解，关于定档3月6日上线的时间，还有这么一个说法。
这个日子，其实是《完美世界》手游主创团队精心挑选定下来的。两个数字也有一些别的含义，3乘3得9、3加6得9，九九归一，一来有回归原点的隐喻，二来有修成正果的意味，包含了制作组对完美世界这个IP的期望。
《完美世界》手游PV截图
如他们所愿，游戏在今天不出意外拿下了App Store免费榜第1位的成绩，成了完美世界和腾讯在新的一年联合推出的首个爆款。
从《射雕英雄传3D》《倚天屠龙记》，到《最终幻想：觉醒》《诛仙手游》，再到《武林外传》，每隔一段时间，完美世界都会拿出一款App Store畅销前5的成功产品，他们的步调不激进，但一直很稳。就像葡萄君此前在采访中提到的，《完美世界》手游背后，也有一支拥有两次市场大成经验的顶级团队做背书。
《完美世界》手游原画
这让葡萄君回想起端游时代的完美世界，当年凭借3D端游研发实力，这家公司成立3年直奔纳斯达克上市。如今他们已经进入第15个年头，同样是依靠研发，成了北方为数不多、年营收超80亿的实力派一线大厂。
在行业的每个阶段，完美世界总是用自己的节奏来提醒所有人，这家大厂足以在任何阶段，拿出不错的成绩。而这一次，完美世界又拿出了依旧渐长的业绩，以及开年来最为重磅的新产品。完美世界在过去这么多年到底经历了什么，他们又是如何稳定推出成功产品的？
年营收超80亿的北方大厂
提起完美世界，对很多玩家来说印象最深的，或许就是与其公司同名的游戏《完美世界》。早在2004年，端游百家争鸣的时代，在大潮流中很多端游都以2D的形式呈现，直到2005年《完美世界》的出现。
仅仅是3D模式的制作水准，就足以让不少玩家对《完美世界》叹为观止了，而基于3D在表现力上的优势，这款游戏推出的飞行、御剑玩法，更是深深地影响了后来的诸多国产MMO。完美世界也因为这款产品一炮走红，成为当年的端游七雄。
《完美世界国际版》中的御剑飞行
同样，这款游戏在当时极致的表现力，也印在了玩家的心中，成为不灭的记忆。如今回想起水木年华为游戏献唱的歌曲《完美世界》，里面“Fly with me, In the perfect world”的一字一句，就是对这种情怀最好的诠释。
老玩家的评论
玩家的热衷，为游戏带来了更强大的生命力，《完美世界》系列游戏不仅在全球收获了数千万注册用户，还实现了全年超千万的用户活跃度。也正是游戏的成功，推动了公司的快速发展，2007年完美世界在美股上市。之后的四年里，凭借后续多款端游的成功，完美世界实现了连续4年的收入暴增，并在2013年达到了年收入30亿的历史高点。
而后两年，整个国内游戏市场接受了来自手游的洗礼。随之在2015年，完美世界在资本上经历了私有化退市、重组、回归A股的转变，游戏业务上，也从端游主导，逐渐过渡到了端手游同时创收的格局。
2016年上半年，转型扩展移动端业务的策略，让完美世界的手游营收达到6.44亿，在下半年，这部分业务首次超过端游，实现了全年21亿的营收。此后的三年，完美世界整体营快速收增长，2018年总营收达到80.36亿，利润18.42亿，同比增长15.92%，成为了2018年为数不多依旧业绩渐长的厂商。
耗时仅3个月，完美世界的彻底转型
在外部看来，相比起其他家端游大厂，完美世界转型手游的速度并不那么快。2013年到2015年，手游市场几乎以光速在迭代，资本和厂商的扎堆，让市场的竞争焦点，从轻度的休闲、到中度的卡牌和RPG，迅速过渡到了MMO等重度品类上。2015年再看市场，已是端游IP在手游领域重新百花齐放的态势了。
仔细来看这期间的每一个动作，能发现，完美世界其实早已为转型手游做好了布局。从2015年7月美股退市，8月祖龙工作室独立，再到9月佟庆携《天龙八部3D》研班子加入，完美世界很快将研发重心指向了手游。此前一年拆分出的五个子公司，也都在为手游做准备。
《诛仙手游》
从7月到11月短短不到4个月的时间，完美世界几乎完成了一次彻头彻尾的转型。在葡萄君看来，如此大规模的人员、业务变动，必定是经过深入考量和预先安排的，可见完美世界对转型手游的坚决，和不惜成本的投入。
转型的目的，自然是为了保证完美世界能继续推出品质足够的大型自研产品，接上重度手游这块业务的下一棒。结果上看，这一举措的效果非常显著，由于提前布局了多个工作室，并招揽了MMO领域的实力研发团队，完美世界系重度手游在2016年井喷。
2016年上半年，《射雕英雄传3D》和《倚天屠龙记》分别于3月和5月上线，最高均取得了App Store畅销榜第4的成绩。下半年，《诛仙手游》于8月份上线，并于8月16日达到最高畅销榜第2位、免费榜第1位，此外，年底上线的《最终幻想：觉醒》也收获了最高畅销榜第5的成绩。
这一年内，完美世界自研+经典IP+重度手游的组合拳，促成了4款进入畅销前5的产品，在诸多大厂竞争的重度手游市场里，划出了一块属于完美世界的地盘。随之，完美世界手游业务飞速增长，全年营收21.55亿，同比增幅45.41%，超过了当时完美世界旗下端游业务。
完美世界2016年财报
不过与其他一线老牌大厂不同，完美世界推出产品的节奏并不快，16年几款大作齐上阵的态势，更像在释放此前因一系列调整而积压的库存。接下来的两年，完美世界几乎都只有一到两款重度产品上线，但这也保证了每款产品都有足够的资源，来换回不错的成绩。
2017年6月《射雕英雄传手游》上线，最高拿下App Store畅销榜第5位，2018年5月《武林外传》上线，收获了畅销榜第3位的佳绩。今年与腾讯联合推出的《完美世界》手游，更是在首日收获了免费榜第1位的良好起步。
保持对高质量产品的渴望
经历重大调整后，完美世界对高品质游戏的渴望，让他们能够接连推出新的成功产品，而且不受市场变化的过多左右。这种强烈的诉求体现在他们的技术积累、研发思路，以及应对市场变化的策略上。
技术上，完美世界一直走得很靠前。端游时代他们的成名作《完美世界》就是找到了技术的突破口，在大家都做2D的时候，他们已经掌握品质很高的3D技术，来能实现一些仅有3D环境才能体现出来的游戏特色（飞行、捏脸）。经过这十多年的积累，完美世界已经具备了完全独立自主的游戏引擎开发能力和服务器程序研发能力。
《完美世界》手游捏脸界面
尤其是在引擎技术等方面，完美世界自主研发的Angelica 3D游戏引擎、Cube引擎、Raider引擎、Eparch 2D引擎和ERA引擎等，足以支撑他们在移动端、PC端，乃至主机端进行游戏开发。不断积累的技术，给完美世界提供了所有研发的基础，于是在研发思路也能打开了。
制作上，完美依旧是以核心IP结合MMO等重度品类的为主轴的，这是完美世界从端游积累至今的特色。这类产品自然强调的是还原与经典，而吸纳了成熟团队后的完美世界，在这方面并没有令人担忧过。相对而言，更重要的课题，是如何让积累了足够多经典IP制作经验的团队，去适应新用户不断衍生的诉求。
过去一两年，完美世界一直在强调二次元、女性向这些细分领域，也不断将年轻化作为一个核心战略，甚至是影响未来全线产品的主轴去推行。面对这道所有传统厂商都会遇到的难题，不由会让人产生疑问，完美世界到底能不能做到？
然而年轻化并不是一件简单说说就能立刻做到的事，我们能看到的，是完美世界一直在加大投入的力度，去向着这个方向靠拢。
一方面，完美世界很认真地在布局年轻化的细分。此前他们推出的第一款女性向游戏《梦间集》刚上线，就获得了苹果的Banner推荐，而它的续作《梦间集天鹅座》，在TapTap也有着9.5分的评价。完美世界也非常重视这个系列，将《梦间集》系列视作与《完美世界》《诛仙》IP同等的“三大IP”。
另一方面，在核心产品的实际制作中，完美世界也在尝试跟上年轻人的步伐。最好的例子就是《完美世界》手游，为了更好地抓住年轻人的审美诉求，其100多人的研发团队中，近三分之一是年轻人，其中大多数是美术和策划，游戏中一些新鲜的元素，就依靠他们去想象和设计。然后不断通过用户的测试和验证，来进行优化和筛选。
为了让经典IP看起来不会显得老气，游戏中从最关键的美术元素开始，到人物建模、服装样式、音乐音效，甚至是操作方式等各个方面，都在细节上做了很多符合当下潮流的内容。
《完美世界》手游战斗场景
实际上，这种制作理念从《诛仙手游》开始就在进行尝试了。完美世界总裁，完美世界游戏CEO鲁晓寅曾在采访中提到，除了最关键的审美外，游戏玩法和周边的配套内容上，都要想办法符合年轻用户的要求。他们关注玩家在游戏内的体验，这种关注也体现在《完美世界》手游中，此外他们也针对《诛仙手游》推出了音乐剧、网剧、大电影等衍生内容，来满足不同年轻用户的消费需求。
回过头看，完美世界不论是技术，还是实际的制作思路，甚至是公司层面的策略，最终导向的，都是让自己能够做出符合当下玩家预期的产品，而不至于在市场波动、用户变化时，跟不上节奏。
完美世界又一次证明了自己的研发实力
端游时代，完美世界用自研产品打出了一片市场，成为那个年代最具实力的大厂之一，现在到了手游时代，他们又用一系列的自研产品，顺利地转型扩展出手游领域的一片空间。
只是今非昔比，手游市场已不存在那么明显的缺口了。“如今的MMO手游市场，只有将技术实力提升上来，才能有比较大的竞争优势。”《完美世界》手游制作人曾对葡萄君坦白。
《完美世界》手游原画
面对各家大厂全盘托出的经典IP，手游市场到了竞争拐点，拼的是谁能在接下来顺应用户和市场的变化，将经典延续到新的用户群体手中。而完美世界则再一次基于自身积累十余年的IP和技术，用《完美世界》手游的成功，证明了他们依然具备适应市场变化的研发实力。
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