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腾讯即将上线的这款大作,藏着一个被忽略的社交密码

游戏葡萄君 游戏葡萄 2023-06-23

一个经常能想到,但总不太能做好的视角。


文/果脯


01

女玩家也爱FPS

6月8日,由拳头公司研发的FPS游戏《无畏契约》在国内开启了最终测试。自从这款游戏去年底获得海外版号后,社区中就涌现出的不少声音,甚至还因此衍生了一系列“瓦吹”梗。

不过近期《无畏契约》最让我意外的并非它的成绩和热度,而是这款游戏的女性用户多得让人有些难以置信。

比如葡萄君的同事这两天参加广州线下“核聚变”活动,就注意到《无畏契约》的游戏展台人数仅次于索尼,且里面有不少女玩家。

而在游戏国服一测期间,EDG女选手荔枝曾单局拿下47杀,带队险胜对手。并且,荔枝最终以男女同场竞技的形式胜出,这也说明性别和技术水平高低其实没有绝对的联系。

如果把视角继续拉宽,你还会发现《无畏契约》海外也有类似的情况。又或者说,这款游戏已经在海外数次验证过女性玩家群体的潜力,比如不少电竞俱乐部很早就布局了女子战队,并参与了多种国际电竞赛事。

G2 Gozen战队赢下了

2022改变者全球冠军赛

除此之外,葡萄君还了解到,《无畏契约》海外的女性玩家占比也相当高。拳头电竞合作事业主管Matthew Archambault曾表示,这款游戏女选手占比保持在30%到40%,远多于《英雄联盟》。并且在B站上,也有不少网友分享自己和国外女玩家开黑的经历。

说实话,女玩家能在FPS游戏中取得不错的成绩,这并不令人意外,葡萄君一位女性朋友也冲进过《守望先锋》的前500强。

只是在传统认知中,FPS游戏似乎很难跟女玩家扯上关系,更别说如今吸引了一大批女生入坑。据国外网站Quantic Foundry在2017年的数据报告统计,彼时传统FPS端游女性玩家评论占比只有4%。

而且从第一眼看过去,《无畏契约》相对硬核,对技术、意识都有较高的要求,似乎并不那么适合大部分女性用户。因此,如今《无畏契约》尚且处于终测阶段,却能一下子吸引到这么多女玩家,实在是有点反常识。


02

让女性用户接受的

竞技游戏并不多

纵观市面上女性玩家较多的竞技类游戏,葡萄君总能在它们身上找到一些共通点,比如《王者荣耀》《和平精英》可以理解成“社交必备品”,《英雄联盟》《Apex英雄》则有着丰富多元的娱乐竞技体验。

相比之下,《无畏契约》看起来颇为硬核,也没有太多花哨多样的玩法设计,甚至某些玩家直接称它为“类CSGO游戏”,但为什么它偏偏能吸引到这么多女玩家?

想要捋清楚这个问题,葡萄君或许得围绕《无畏契约》的设计和游戏外运营模式展开讨论。

从游戏设计的角度来看,《无畏契约》没有采用更加常见的写实美术风格,而是和《Apex英雄》《守望先锋》一样采用了更漫画化的表达。这不仅增大了游戏的视觉冲击力,也能提高大众用户对它的兴趣。从过去相关产品的表现来看,这类设计确实有助于吸引女性用户。

比如当初拳头推出24号特工后,该角色就凭借独特的技能和设计,吸引了不少女性用户的喜爱。当然,拳头大概率没想过迎合女性用户,而是为了创造更多元的体验,却没想到吸引了意料之外的一众用户。

而为了更加突出枪战元素,《无畏契约》也没有走华丽花哨的设计路线,而是选用了相对简约、朴素的美漫画风。这样一来,游戏才能始终保持“射击为主、技能为辅”的定位。

同时,简约的设计也能带来更加直观的好处,比如《无畏契约》对硬件的要求大大降低,也减少了游戏的优化成本。开发人员曾表示,“要让十年前的PC也能以低画质运行。”这种设计也能够吸引电脑小白,让很多不了解硬件的玩家也能轻松上手,许多女性用户也不例外。

可以看到,《无畏契约》的各个设计其实都围绕同一个核心理念展开:让更多人体验到枪战的魅力。这个更多人,既可以是其他品类的玩家,也能是不同性别的用户。

而在玩法方面,《无畏契约》确实和《CS:GO》存在相通之处——都是团队竞技类FPS游戏,体验更加传统。不同的是,游戏取消了投掷物系统,并将相关功能性道具设计成了角色的部分技能。

这样一来,《无畏契约》既保证了角色生态足够有趣,又降低了战术体验门槛,不同玩家在对局中能做的事情也有所增加。

在此基础上,游戏还引入了先锋、哨位、控场和决斗4种定位。如果你枪法不好,那么就可以选择哨位,负责侦查、报点位、拉枪线,或者在后方治疗、支援队友。考虑到游戏还有丰富的新手教学内容,即使是或许毫无FPS经验的女性玩家,也可以在里面获得不错的游戏体验。

这种设计有助于玩家在上手初期找到合适自己的定位,从而在对战中发挥更大的作用。试想一下,如果你既击败不了对手,也无法给队友提供帮助,其实游戏体验会特别劝退。

同理,《无畏契约》还去除了一些竞技类FPS游戏的小技巧,进一步降低游玩门槛。比如它稳定了弹道,玩家不需要学会急停也能保证子弹落点与准星一致;又或者是削弱蹲起、连跳等技巧的实用性。

不过《无畏契约》依旧相对硬核、传统。这款游戏的TTK(time to kill,击杀所需时间)并不长,单局内技能使用次数也有限,有的技能需要通过对战获取积分购买次数,有的则需要击败对手才能充能。有些时候即使你可以提供功能性帮助,但枪法依旧占据着相对重要的位置。

因此,如果你没有相对不错的FPS基础,恐怕还是很难在《无畏契约》里拿到不错的战绩。这也是它和《守望先锋》这类“FPS+MOBA”游戏最大的区别。

此外,《无畏契约》还有一个你很可能忽略的优化细节——它丰富了队伍的交流沟通功能。比如在对局的准备阶段中,你可以花费积分购买武器和技能充能,如果你的积分不足,则可以在商店页面直接向队友索取,省去了传统FPS中买枪换枪的沟通过程。

很多时候,即使你完全不打字,或者只是发一段简短的缩写,也足以和队友完成交流。比如你还能像《英雄联盟》那样,在地图上发送多功能信号,及时同步或获取信息。

这样一来,部分不喜欢或者不愿意开麦的玩家,也能够在《无畏契约》中获得相对不错的团队游戏体验。部分女性用户也是如此,不止一位女生告诉葡萄君,她们只有在和熟人玩的时候,才会选择开麦说话。

总的来说,《无畏契约》通过调整玩法、优化设计等形式,降低了普通玩家入门传统FPS的门槛与压力。而女玩家想要上手这款游戏,也会有获得更加平滑、友好的成长环境。


03

打破常规,才能重写规则

而在游戏之外,女玩家的增加也和《无畏契约》的运营模式离不开关系,比如这款游戏更加重视构建玩家社区。早在2020年游戏在海外上线后,拳头就开始着眼布局以官方联赛VCT(无畏契约官方巡回赛)为核心的电竞体系。

在此基础上,官方专门推出了以女性用户为核心的Game Changers (改变者赛)。女玩家可以通过相关比赛展现实力,从而入选各大职业战队。执行制作人Anna Donlon表示,他们希望未来能构建一个男女玩家都参与的联赛。

说实话,目前许多大DAU的竞技类游戏,恐怕都还没意识到女性玩家团体的扩大。因此《无畏契约》这一系列设计,自然也更容易获得她们的认同。

另一方面,《无畏契约》其实也一直在尝试不断突破自我。在3月份开启国服预约后,他们推出了宣传片“重写规则”。

视频围绕“规则”和“常识”展开了一系列讨论。比如在只有一条路的时候,敌人只可能从一个门出现。但事实上,对手可能会升起冰墙,从视野盲区发起进攻,又或者是直接瞬移离开。

又比如只要架好点,敌人就没法冲进来;烟雾弹只能挡住一个路口……视频逐个打破了这些我们习以为常的认知,最终凸出了宣传片的核心主题——重写规则。

因此,“重写规则”或许也是游戏未来一个重要的运营方向。就像我前面所说,在常规认知中,FPS游戏和女玩家并没有那么契合,但《无畏契约》仍旧靠独特的设计吸引了不少女生入坑。

因此当我们看到歌手Amber(刘逸云)在直播中利用掩体优势单杀了Uzi,成功解锁了许多职业选手都没能获得的“成就”,也会一样大呼“精彩“。

正是在这种“打破常识”的环境下,女性玩家大概率也能逐步摘下“技术差”“傻白甜”等互联网标签,真正做到和男玩家同台竞技。说不定到时候,葡萄君再看到某款游戏女性玩家增多,也不会感到特别意外。而如果把目光看得更加长远的话,当一款游戏能吸引到大量的女性用户,它的社交环境或许还能反哺男用户,提高他们的参与意愿。


04

结语

受品类发展、环境变化等影响,过去大家其实在慢慢定义“女性用户”这一细分市场。但从本质来看,人类想要的东西都是互通的,女性玩家也有竞技诉求。一位女性向公司创始人曾聊到,女生也会想通过操作获得快感,通过策略获得成就感,通过社交获得联通。

正是注意到了女性用户的这部分需求,《无畏契约》才能通过设计、运营等形式,帮助女性玩家上手FPS游戏,引导她们侵入这片“最硬核”的品类腹地,并给行业提供一个可供参考的优化思路。

在此基础上,这款游戏或许还能借助女性市场,继续扩展周边、电竞等品牌化内容样式,从而继续扩大游戏受众。毫不夸张地说,抓住了女性市场的《无畏契约》,或许现在还只是刚刚起步。

这或许也揭露了一个更加本质的问题:过去我们积累的许多市场认知,正在慢慢失效。未来厂商更多要考虑的并非“过去是什么样的”,而是打破常识,多想想产品还有那些潜力与可能性。在2017年,端游FPS还只有4%的女性玩家,而如今光是参加电竞比赛的女玩家,便在整体中占了近40%。既然《无畏契约》这样相对硬核的产品,最终都能吸引到大量的女玩家,那么或许市面上还有许多没被看到的细分市场。

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