股价大涨40%，新游发一款成一款，进击的网易这几年是怎样炼成的？

文/迷宫

导语

新的征程还有大量未知艰险

NGA上一篇讨论网易暑期档游戏收入的热帖，引起了我的关注。

玩家通过第三方数据，推算出网易旗下共有16款手游暑期流水过亿，合计流水超110亿元。其中《逆水寒》手游上线次月流水超首月，《第五人格》8月流水再创新高，主创都是网易篮球队的《全明星街球派对》估算流水也破亿。

一名玩家回帖表示“（网易）去年有蛋仔崛起，今年又有逆水寒和巅峰极速，不得不说网易开发游戏是有眼光的。”

做游戏很有眼光的网易，今年股价已经上涨超40%，领跑一众中概股。如果从去年股价低点算起，网易股价早已翻倍。在游戏市场上，《蛋仔派对》《逆水寒》手游《巅峰极速》《全明星街球派对》等游戏的市场表现羡煞众多厂商。

网易如今的顺风局，皆是几年前埋下的种子，开花结果了。

破圈大火的《蛋仔派对》于2021年初立项，开发一年半后上线；拟真竞速游戏《巅峰极速》始于2019年网易与Codemasters签署的合作协议，直到今年上线。

如按一款手游开发周期2~3年推算，今年网易上线的重磅新游，多半是立项于2020年左右，预研工作可能在2019年就展开。

因此我认为有必要将时钟拨回2019年，在那一年网易管理层重塑业务线，提出了“聚焦主业”的战略。

2019-聚焦主业

音乐获投，拆分有道，加大研发

2019年的网易，虽是老牌互联网厂商，毕竟家底不如腾讯、阿里等巨头殷实，多线作战难免有些力不从心。

网易以20亿美元的价格将跨境电商业务“考拉”卖给了阿里，同时拆分教育业务“有道”至纽交所上市。网易另一个业务“云音乐”，同期获得了阿里领投的7亿美元融资，为后续独立上市奠定基石。

出售考拉，有道上市，云音乐实现独立融资，抢在中概股融资窗口关闭前完成IPO，客观上为集团减负。使得网易管理层有更多资源和精力投入在游戏上。

网易现今业务结构

目光回归游戏业务，那一年网易游戏的表现有点差强人意。

2019年，版号恢复发放，行业恢复了增长势头。但那一年网易只发行了《梦幻西游三维版》《阴阳师：百闻牌》和《轩辕剑：龙舞云山》等少数几款新游。国内上新数量已从2018年初一个季度发10余款新游降至2019年一个季度7款。反应在财报上，网易游戏业务增速从2018年的24%下滑至2019年的16%。

版号恢复了，网易反而没有新游可发，显然是不符网易管理层期望的。

网易管理层很快做出调整，加大研发力度，砸下84.13亿元研发经费，同比增长14.02%：

• 拓宽《阴阳师》IP，推出不同玩法的衍生游戏，联动线上线下。网易上线了《阴阳师：百闻牌》（对战卡牌），储备有《阴阳师：妖怪屋》（放置卡牌），与合作伙伴一起共建阴阳师IP的线下Café&Shop，深入玩家衣食住行。并立项《阴阳师》漫画、动画项目，让IP登陆更多媒体平台，触达更广阔用户群体。

位于广州的阴阳师主题店

• 签下海外重磅IP，开发IP改编游戏。网易相继与华纳、漫威以及宝可梦公司达成协议，获得了相关IP授权，或制作手游或代理发行。又与Codemasters合作研发竞速游戏。几年后，网易为玩家端上来了《哈利波特：魔法觉醒》《漫威对决》《漫威超级战争》《宝可梦大探险》还有《巅峰极速》。
• 持续投资海外开发商，建立海外研发能力。这一年网易建立了首家海外工作室——蒙特利尔工作室，陆续投资了Quantic Dream（底特律：变人）、Bungie（光环）、Second Dinner（原炉石主创）等有实力的开发商。丁磊进一步提出希望将海外收入占比“提升至40%~50%”。

围绕“提升海外收入占比”这个目标，网易坚定地推进全球化布局战略。

2019年之前，网易或是通过投资，与优秀的研发团队建立较深层关联；或是与海外大厂商谈IP授权，改编手游发国内。2019年之后，网易开始在海外建立第一方研发工作室，收购海外开发商，真正深入全球游戏产业链当中。

2021-最难考题

教培双减，版号暂停，国内国外双线作战

2020年疫情席卷全球，新常态下的宅经济刺激玩家在线娱乐支出加大，网易也从中获益。2020年网易游戏业务收入546.1亿，同比增长17.6%。

游戏收入的增长主要依托于《大话西游》《梦幻西游》等老IP持续稳健，《率土之滨》《阴阳师》和《倩女幽魂》亦贡献良多。但新游表现不尽如人意。

应当说，网易新游的产品线是丰富的：既有女性向游戏《时空中的绘旅人》，又有卡牌二次元《黑潮之上》《幻书启世录》两连发，还有建造类MMO《海岛纪元》和武侠MMO《一梦江湖》。

现在回看，只有《时空中的绘旅人》《一梦江湖》从长跑中撞线，尤其是《时空中的绘旅人》，跻身四大国乙。而《黑潮之上》《幻书启世录》《海岛纪元》都已停服。

面对出师不利，网易对此的回应则是在研发上继续投入超百亿元，同比增长23%。

后来网易CFO杨昭烜解读财报时表示，当财报披露的研发费用大涨时，可能就是网易“在打造令人振奋的潜力新游”。

确如杨昭烜所言，彼时网易的储备产品就包括《无尽的拉格朗日》《暗黑破坏神：不朽》《哈利波特：魔法觉醒》《永劫无间》等后来大红大紫的游戏。

正是前述产品，帮助网易安然渡过2021年的行业寒冬，收入再上一个台阶。

2021上半年时还风平浪静，游戏行业正处于上一波扩张的高潮期，抢人大战与投资大战交相呼应。

经过两年多大力投入研发，网易在当年520年度发布会上拿出了史上最强阵容，一口气发布了多达19款新游。《代号ATLAS》《阴阳师：怪物小班》《绝对演绎》《零号任务》等新品一一曝光。

就在行业里各家厂商都摩拳擦掌，撸起袖子准备大干一场之时。2021年下半年风云突变，教培双减叠加游戏版号暂停发放，每项都直戳网易命脉。

尚未盈利的有道，剥离了K12在线教育业务，转型STEAM教育，抓起了智能硬件，力求在合规中活下去。

游戏业务方面，网易决策更加迅速、果决：

国内市场 果断关停一批竞争力不强的游戏

当年9月，游戏主管部门对腾讯、网易等重点游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行约谈。版号暂停的流言蜚语已传播多时，甚至有“消息人士”指出整个2022年都不会有新增版号，一时风声鹤唳。

此次约谈后，网易迅速检视自身产品线，关停了一批竞争力不强的游戏。由于版号已成稀缺资源，网易管理层认为更应该开发更多优质游戏。

版号暂停的情况下，即使上线新游减少，网易还是通过运营活动延长老产品寿命，拓宽商业化，保持财务表现稳定。到Q4时，网易游戏收入增速达到29.8%，远超行业大盘增速（1.5%）。在同行们都在过冬之时，网易已经先行稳住了。

海外市场 研发力量转移欧美、日韩

下半年行业肃杀的环境下，“降本增效”是走出低谷的必由之路。不过在网易管理层语境中的“降本增效”还多一层“扩张”的意义。CFO杨昭烜表示，优化的过程既包括收缩也包括增加投资，“网易会居安思危更长远地看待。”

显然海外研发能力的投入，就是网易行动中“增加投资”的部分。

这一年网易在日本、北美招募网罗了多位知名制作人，充实自身海外工作室。《生化危机》《鬼泣》系列制作人小林裕幸加入网易大阪工作室，《孤岛惊魂》制作人Emile Liang加入网易蒙特利尔工作室。同年，网易收购了日本知名制作人须田刚一创立的Grasshopper工作室。

上述几位制作人，都是熟稔3A游戏制作的从业者，加入网易后并没有从事手游开发，依然是开发跨平台的大型游戏，目标全球市场。网易承诺，“（海外工作室）在游戏创造和开发拥有完全的自主权。”

谈及为何加快建立海外研发步伐时，丁磊表示“没有版号，我们必须做出战略选择，将研发力量转移至欧美、日韩市场，扩展海外用户。”

沿着这个思路推进，网易后续几年里马不停蹄地在海外建立研发力量，目前已颇具规模。网易预计，海外工作室的新品可能会在2025年前后陆续面市。很可能成为网易新的增长点。

2023-收获时刻

耐住寂寞，半数利润投研发，尚有重磅新游

2022年版号恢复常态化发放后，国内游戏市场缓缓走出低迷期。网易也步入了前几年大量研发投入的收获季。

《蛋仔派对》异军突起破圈，不仅拿下Q1 App Sotre国区下载冠军，日活用户超3000万还创下了网易游戏的记录；自带流量的《逆水寒》手游上线后，牢牢锁定畅销榜Top 3，月流水蒸蒸日上；《永劫无间》累计销量超2000万，荣膺7月PS平台最受欢迎游戏，转型免费游戏后活跃用户显著增长；就算是低调的《全明星街球派对》，上线后一路走高，稳居畅销榜Top 10，黑马之姿纤毫毕现......

永劫无间7月PS平台最受欢迎新游

毫不夸张地说，网易今年新游发一款成一款。

面对顺风局，丁磊依然保持一份清醒，他表示“我们在多个品类里默默付出，也许你看到了我们的成功，但没有看到我们失败的项目。”

在丁磊看来，网易游戏近期的成绩还是源自过去几年里大量投入。“保持创新的态度和精神，在研发上大量投入。”今年Q2，网易研发费用达到39亿元，近半数利润皆投入研发当中。

重视研发，舍得投入。可以预见网易今后几年产品线会保持竞争力。

今年520发布会上，网易公布了《代号56》《射雕》《九畿：岐风之旅》等新饼，看起来都挺有卖相。而备受期待的武侠动作游戏《燕云十六声》，不会晚于明年Q2上线。黑猫老师在试玩过《燕云十六声》后，对游戏赞不绝口。

进击的网易

仍在路上

2019~2022年这一轮播种期，网易大力投入研发，目前已初见可喜的成果。站在行业剧变的十字路口，网易又开启新一轮播种期。

于国内，近两年公开的新饼中，《燕云十六声》《代号56》《射雕》《九畿：岐风之旅》《代号：无限大》，基本都贴有“高画质”“大世界地图”“跨平台”等标签，从PV中透露的信息，看得出借鉴了成熟3A游戏的玩法，明显区别去前几年的国内游戏。相信网易研发管线中，还藏有更厉害的新品。

于海外，网易与腾讯、米哈游等同行作出了相似的选择，加快建设海外研发能力，打造面向全球市场的游戏，不局限于中国市场，真正成为全球化的游戏厂商。

过往历史告诉我，不会那么一帆风顺。较短时间内迅速建立第一方工作室，对网易管理、统筹能力提出极高要求。不同文化、不同时区的游戏从业者如何磨合、如何协作都是过去网易所没有遇到的问题。况且目前3A游戏的商业模式是否具有可持续性，海外大厂心里也颇为忐忑。

出海先行者完美世界，也曾通过并购在海外建立研发基地，但最终在这轮战略收缩期中将其出售给了Embracer Group。

新的征程还有大量未知艰险，进击的网易，仍在路上。

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