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分手网易一年后,暴雪总裁:希望能回到中国市场

喵七 游戏茶馆 2023-11-18
截至今日,暴雪离开中国市场已近一年时光,而最近,暴雪高层对于“国服”也有了新的表态。

11月7日,暴雪总裁 Mike Ybarra 在 2023 暴雪嘉年华上接受媒体采访时表示,希望回归中国大陆市场。

同时,他表示暴雪是一家全球性公司,希望游戏遍布每个国家和地区。中国大陆有数百万热爱暴雪的玩家,希望他们能够重新玩上暴雪游戏。

(来源:网络)

不过,尽管暴雪高层再度表态希望重建“国服”,但一众暴雪老玩家恐怕还得再等等。

毕竟此前,早有市场传言称,暴雪正在寻求和腾讯、字节跳动、米哈游等新的代理合作。

风声不少,却久无下文,想来,也是进展不顺。

分手网易之后,暴雪“国服”的回归,似乎遥遥无期。


2008年,继九城之后,暴雪牵手网易,由网易代理暴雪游戏的国内市场。双方开始了长达14年的蜜月期。

直到2022年年底,一封单方面的分手信,向外界揭示了双方已然陌路的感情。

2022年11月17日,网易发布财报的当天,暴雪提前单方面发布公告称:

与网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期,将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务,包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III:重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。

而在当天的财报电话会议上,在回应外界关注时,丁磊将暴雪续约条件形容为“不可接受的”。

丁磊表示,网易非常希望继续代理暴雪游戏,但双方的谈判难度远超预期。其中,对于一些涉及到可持续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款,动视暴雪的要求是不可接受的。

对此,有市场传言称,续约条款中,暴雪向网易提出了诸多过分要求:在原50%的抽成比例上提高20%;要求网易支付5亿美元的预付款等等。

截至今日,合作破裂的原因,双方仍旧各执一词,外界尚无定论。不过,可以肯定的是,在网易看来,这笔买卖,显然并不划算。

彼时,网易官方表态称,代理暴雪游戏贡献的利润占比仅为个位数,授权到期对网易的财务不会产生重大影响。

而2022年,网易全年营收965亿元,净利润228亿元,而若以中位数5%计算,则网易代理暴雪游戏的年净利润仅约为10亿元左右。

而同时,近年来,由于网易在海外市场获益颇丰,代理暴雪游戏对网易而言,重要性也逐步弱化。

在海外市场布局上,网易定下了“两条腿走路”策略:一是将自己研发的游戏推到海外;二是,通过投资收购,与合作伙伴共同开拓海外市场。

网易旗下的《哈利波特:魔法觉醒》《永劫无间》《第五人格》等在海外市场创下了不错的成绩。

公开资料显示,截至2022年,《永劫无间》销量已破千万,收入超20亿元。

在这样的情况下,即使“暴雪宇宙”很“馋人”,但对网易而言,高对价代理暴雪游戏,实属食之无味,弃之可惜。

同时,比起代理暴雪游戏而言,国内厂商或更在意IP的手游版授权开发。

毕竟成功端游转而开发手游的路线,已经得到了市场的充分验证。

值得一提的是,在此次的暴雪嘉年华上,暴雪总裁 Ybarra 还透露了手游方面的新动向。他表示:“移动游戏对我们来说是一个高速增长的领域,我希望我们的IP无处不在。”

这或也暗示了暴雪手游将有新的举措。

或许在不久的将来,暴雪一众经典IP也也将和玩家在手游市场见面。

不过届时,面对市场激烈竞争,若暴雪仍旧保持强势态度,要在国内找到新代理,想必也不容易。



 

 

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