分手网易一年后，暴雪总裁：希望能回到中国市场

截至今日，暴雪离开中国市场已近一年时光，而最近，暴雪高层对于“国服”也有了新的表态。

11月7日，暴雪总裁 Mike Ybarra 在 2023 暴雪嘉年华上接受媒体采访时表示，希望回归中国大陆市场。

同时，他表示暴雪是一家全球性公司，希望游戏遍布每个国家和地区。中国大陆有数百万热爱暴雪的玩家，希望他们能够重新玩上暴雪游戏。

（来源：网络）

不过，尽管暴雪高层再度表态希望重建“国服”，但一众暴雪老玩家恐怕还得再等等。

毕竟此前，早有市场传言称，暴雪正在寻求和腾讯、字节跳动、米哈游等新的代理合作。

风声不少，却久无下文，想来，也是进展不顺。

分手网易之后，暴雪“国服”的回归，似乎遥遥无期。

2008年，继九城之后，暴雪牵手网易，由网易代理暴雪游戏的国内市场。双方开始了长达14年的蜜月期。

直到2022年年底，一封单方面的分手信，向外界揭示了双方已然陌路的感情。

2022年11月17日，网易发布财报的当天，暴雪提前单方面发布公告称：

与网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。

而在当天的财报电话会议上，在回应外界关注时，丁磊将暴雪续约条件形容为“不可接受的”。

丁磊表示，网易非常希望继续代理暴雪游戏，但双方的谈判难度远超预期。其中，对于一些涉及到可持续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪的要求是不可接受的。

对此，有市场传言称，续约条款中，暴雪向网易提出了诸多过分要求：在原50%的抽成比例上提高20%；要求网易支付5亿美元的预付款等等。

截至今日，合作破裂的原因，双方仍旧各执一词，外界尚无定论。不过，可以肯定的是，在网易看来，这笔买卖，显然并不划算。

彼时，网易官方表态称，代理暴雪游戏贡献的利润占比仅为个位数，授权到期对网易的财务不会产生重大影响。

而2022年，网易全年营收965亿元，净利润228亿元，而若以中位数5%计算，则网易代理暴雪游戏的年净利润仅约为10亿元左右。

而同时，近年来，由于网易在海外市场获益颇丰，代理暴雪游戏对网易而言，重要性也逐步弱化。

在海外市场布局上，网易定下了“两条腿走路”策略：一是将自己研发的游戏推到海外；二是，通过投资收购，与合作伙伴共同开拓海外市场。

网易旗下的《哈利波特:魔法觉醒》《永劫无间》《第五人格》等在海外市场创下了不错的成绩。

公开资料显示，截至2022年，《永劫无间》销量已破千万，收入超20亿元。

在这样的情况下，即使“暴雪宇宙”很“馋人”，但对网易而言，高对价代理暴雪游戏，实属食之无味，弃之可惜。

同时，比起代理暴雪游戏而言，国内厂商或更在意IP的手游版授权开发。

毕竟成功端游转而开发手游的路线，已经得到了市场的充分验证。

值得一提的是，在此次的暴雪嘉年华上，暴雪总裁 Ybarra 还透露了手游方面的新动向。他表示：“移动游戏对我们来说是一个高速增长的领域，我希望我们的IP无处不在。”

这或也暗示了暴雪手游将有新的举措。

或许在不久的将来，暴雪一众经典IP也也将和玩家在手游市场见面。

不过届时，面对市场激烈竞争，若暴雪仍旧保持强势态度，要在国内找到新代理，想必也不容易。

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