清明过成“复活节”，“补偿式”消费来了
【品橙旅游】伴随出行政策放宽和天气转暖，春季旅游热度居高不下，连带着清明假期同样火热。文化和旅游部数据中心测算，2021年清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。
这意味着，旅游业期盼已久的“补偿式出游”真的已经出现，今年的清明节终于不负众望地过成了“复活节”。
出游人数创新高，民航高铁一票难求
清明小长假刚刚过去，回顾这三天假期，民航高铁市场可谓热火朝天。
飞常准APP数据显示，清明假期三天，国内日均计划出港航班量为1.16万架次。国内机场在4月2日迎来节前出港客流高峰。假期间(4月3日-5日)国内-国内计划出港客运航班量为3.47万架次，相比去年同期，出港航班量增长2倍以上。
2021年4月3日，由同程旅行发起的“机票目的地盲盒”活动，吸引了超过1000万用户参与抢购，“机票盲盒”相关的抖音、小红书话题量突破1亿。
航空市场的回暖伴随着气温回暖，相关数据显示，春节假期后，国内航线客座率表现亮眼，自2月21日起维持在70%以上水平。进入3月以来，旅客出行热度持续升温，全国日均航班量超过12300班，是去年同期的2.3倍，恢复至2019年同期的近九成。
除民航外，高铁更是“一票难求”，铁路方面表示，目前全国铁路实行高峰运行图，每日计划开行旅客列车10046列，同比2019年清明小长假增长10.6%，创今年运力投放新高。
4月2日至5日，全国铁路预计发送旅客4970万人次，其中最高峰日4月3日预计发送旅客超过1400万人次。
多个人流量密集的高铁站刷新了单日客流最高纪录。
报道显示，4月3日，广州南站旅客到发量65.4万人次，其中发送旅客42.3万人次，创开站以来清明假期单日旅客发送新高，相比清明假期历史最高2019年4月5日发送38.8万人次，增加3.5万人次，增幅9%，直逼2020年10月1日国庆中秋双节黄金周假期创下的开站以来单日发送历史最高43.7万人。
虽然航空和铁路清明出行市场均创疫情出现以来新高，但市场的火热与小长假脱不开关系。
民航专家林智杰表示，从目前的数据来看，今年的清明假期整个市场非常的火爆。但目前来看主要还是属于短期的市场爆发。主要原因是在春节就地过年政策的抑制下，在清明出现了一波报复性的出行，包括回家旅游等等。现在境内有2019年120%的运力，由于运力过剩，市场也会回归常态，可能还会重新进入一个逐步复苏的正常轨道。
“人从众”模式上演，景区、住宿游客扎堆
每年清明假期热，最热的绝对是景区，那句“清明期间人最少的地方是家”的大实话今年依然不过时。
驴妈妈数据显示，今年清明小长假期间，山水景观、主题乐园、乡村田野、名胜古迹、滨海度假等类型景区，位居出游人气前列，选择住在大自然的游客占比较往年再创新高。
赏花带娃也是游客不变的追求，去哪儿数据显示，北京植物园、杭州太子湾公园、扬州瘦西湖是今年清明假期最受欢迎的赏花景区；上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国和成都大熊猫繁育研究基地热度高涨。
4月4日中午十二点左右，为缓解客流量压力，北京动物园百年老门特别再次开门。“何止动物园，那北海，那什刹海，那后海，今天预约了北海想去划船，到那一看，直接退票回家。”某网友评价道。
在2021年河南春晚和三星堆考古新发现的带动下，今年文化古迹类景区格外受到关注。
去哪儿数据显示，今年以来，河南博物院、隋唐洛阳城国家遗址公园和开封清明上河园与2019年同期相比，搜索热度增长4倍；截至3月22日，清明假期坐飞机去洛阳的旅客与2019年同期相比，增长超过两成。
四川三星堆景区门票搜索量出现大幅上涨，截至3月22日，旅行平台上三星堆景区搜索量与2019年同期相比增长3.4倍，预计热度将持续至清明假期。
景区热带动景区附近民宿、酒店需求上涨。清明小长假第一天，安徽九华山景区各大宾馆酒店的客房入住率达到70%左右；民宿预订率更是异常火爆，景区内民宿经营户表示，4月3日、4日已经满房，5日也即将订满。
飞猪联合夸克发布《清明假期出游报告》显示，清明旅游预订量同比涨超450%，已超过2019年同期。其中，乡村民宿预订量同比涨超16倍，门票预订量同比涨超20倍。
近日，“泰山酒店价高游客挤厕所过夜”上了热搜，网友爆料泰山山顶南天门附近住宿1200元一间，不少游客在厕所过夜。之后泰山迅速做出回应表示，选择夜登泰山的多为青年游客，大多会自带或租借棉服，窝在墙角、卫生间等避风处，以露宿山顶的方式等待日出。山顶宾馆双人标间淡季房价约为200-1200余元不等，旺季价格因供求关系有一定波动。
对于这种回应，网友大多表示理解，表示：“经常耗费如此大的人力维护日常运营的山顶宾馆，这个价格在节假日算贵吗？”“价格体现了价值，而且明码标价，又不是一开始定二百，你来了再给你涨一千，（房价）就是一千二。”
虽然清明期间国内出游人次已经恢复到疫前同期的94.5%，但国内旅游收入仅恢复至疫前同期的56.7%。
祥源控股集团拓展总经理周文杰表示，清明节的旅游市场爆发主要来自于三个方面，一是由于出境游受限，人们境外旅游消费需求大规模转为国内旅游消费需求带动国内旅游市场发展；二是目前疫情基本得到控制，被抑制的旅游消费需求得到释放；三是因为冬天季节原因，全国尤其是北方出游减少，清明来临，踏青赏花的需求增加，直接导致清明期间再度开启“人从众”模式。
但清明小长假的市场爆发不能视作市场的完全恢复，因为疫情阴影还未完全散去，很多中远途的旅游活动依然受限，疫苗的普及率也需要持续提高，在这种情况下，旅游市场基本不可能恢复到疫前的正常状态，短途游周边游的增长，确实会刺激微度假市场快速发展，但短途游的消费金额和力度会不如长途游。
因此相关专家也表示，旅游企业要多多发掘老目的地的新玩法，对国内游产品进行新的开发设计，如对城市周边目的地进行精品深耕，再重新组合产品，跟上市场新需求。
新趋势来袭，小众、红色成新潮
伴随国内旅游需求增加，热门旅游省份依旧热门，目的地却趋于小众。去年以来，西藏、新疆、四川、云南等地就成为国内旅游爱好者的热门目的地，老目的地的新玩法持续引发关注。
去哪儿数据显示，与2019年清明假期相比，日喀则成为国内酒店预订量增幅最高的城市，增幅超过13倍，林芝的酒店预订量增幅达到2.3倍；成都眉山酒店预定量增幅达3.3倍，泸州酒店预订量增幅也达1.2倍，阿坝和甘孜的酒店预订量也接近成都的59%。
热门目的地云南和海南同样有此趋势，与2019年清明假期相比，楚雄的酒店预订量增长超过2倍，德宏、迪庆和宝山的酒店预订增幅也近9成；琼海成为海南省酒店预订量增幅最高的城市、增幅超过3倍，其次是陵水和万宁。
建党100周年背景下，红色旅游火爆是今年清明节的另一个趋势，飞猪平台上，红色旅游人群中，95后和00后占比近50%。00后的红色旅游预订量增速最快，同比涨超630%。遵义、延安、湘潭、南昌、嘉兴、井冈山等红色旅游热门目的地预订量同比涨超180%。
热门目的地的红色旅游核心景区或场馆成为当地的“网红打卡地”，同程旅行机票大数据显示，截止3月23日，清明及“五一”假期前往红色目的地的航段占比为15.6%，与2019年相比，提升了4个百分点。
为迎合游客需求，铁路部门精心打造踏春赏花、研学旅行、红色旅游、乡村观光等各具特色的精品旅游线路。北京、上海、广州、南宁、南昌、昆明局集团公司充分挖掘红色旅游资源，开行主题旅游列车，串联一个个红色旅游景点。
热门红色旅游景区对当地住宿及文旅消费的带动效应逐步显现。同程旅行住宿大数据显示，清明及“五一”假期期间，遵义、井冈山、韶山、延安、南昌等红色旅游目的地周边酒店搜索量和预订量显著高于其他区域，高峰时期甚至“一房难求”；以红色文化元素为主的文创产品也是广大年轻游客的关注焦点。
盼春归，盼清明，清明带来了旅游市场久违的全民热闹，让被疫情困扰了一年多的旅游企业趁着这次机会“大赚一笔”，终于甩掉了疫情的影响。清明过后，旅游市场即将迎来的“五一”假期又将会是一场硬仗，而经历过清明洗礼的旅游企业，或许能再次勾画出更美的风景。