博物馆开进地铁，新型文旅融合能带来什么？

【品橙旅游】地铁推出历史文化专列、在机场里开展览……无价的艺术瑰宝与城市交通出行场所碰撞在一起，会发生什么？

文旅产业的快速发展，让博物馆不再是庙堂式的高高在上，冰冷的藏品也有了温度，当被历史裹挟着的艺术品走近人们身边，文旅融合的新触手，正触达人们的内心。

艺术品集体“下嫁”

博物馆在诞生之初恍若殿堂，呈现出神圣与敬畏感，但从近些年国内外博物馆的创新发展的趋势看，博物馆的跨域化、泛在化已成为新时代博物馆发展的趋势与必然。

博物馆承载的功能日益多元，在搜集、保存、修护、研究、展览、教育、娱乐多元功能的基础上亦担当着媒介、舞台、社交、旅游、创新引擎、第三空间等更加复合化的职责。

如今，博物馆逐渐走出封闭、呆板、安静、沉寂的传统印象，日渐成为城市文旅目的地、网红打卡地、IP衍生地及媒介关注点。

于是，从号称“地铁艺术博物馆”的瑞典斯德哥尔摩地铁站诞生以来，艺术品与公共场所的链接越来越密切。

中国传媒大学文化发展研究院副院长、文化和旅游公共服务研究基地主任卜希霆表示，博物馆的公共性特质决定了其面向大众的开放理念。博物馆藏品及文创进入飞机场、火车站、地铁等高流量枢纽空间在国际上风靡多年，这些年中国的大型商业综合体也已成为博物馆文化溢出、彰显社会服务功能的新型文化场域。

2019年11月，北京大兴国际机场与中国国家博物馆联手，在国际进港区域打造“文化中国”长廊，将国博馆藏精品以“图片展”的形式进行展示，希望通过北京大兴机场这个窗口，对外展示国家文化底蕴和文化自信。

成都地铁7号线金沙遗址博物馆站

来源：网络截图

还有上海博物馆的浦东机场魔墙、河南博物院中原文化特色机场建设专题展演、金沙遗址博物馆成都地铁7号线文化专列等项目，营建了良好的文化空间，更产生了较好的社会反响。

博物馆资源与公共文化空间的融合已是大势所趋。

安阳博物馆馆长、副研究馆员周伟表示，博物馆与公共服务场所的结合，一方面有助于博物馆等文化场所尽快实现向服务人民美好生活、推动经济社会发展等公共文化服务机构的转变，另一方面，面向公众的博物馆资源不仅能把静态的文化资源转化为动态的信息流，还能为社会机构提供新创意、新思路、新内容、新动能，为研学游的深化、文旅跨界融合的实现，做出更多、更加积极的贡献。

而在文旅融合中，要推动 “诗与远方”的实现，博物馆还是要落实以下几点：

一、明确馆藏资源应转化为产品方式。博物馆业务中产生的展览、社教活动、文创、数字化传播等进一步升华为博物馆特色产品，更好地与社会、公共空间等进行交互式的供给与服务；

二、结合城市定位、文化名片，推出适合不同公共空间的产品种类，并结合公众已有的消费模式、习惯，分众化的推出适应不同目标群体的产品与服务；

三、有精品战略思维。泛泛而言的产品、传播方式，无法满足当下公众的文化需求，策划、组织、实施体现馆藏资源与城市定位的文化精品战略。

当博物馆做好了这些前期准备工作，就可以通过科学梳理馆藏资源，加快信息化步伐；强化文化服务产品特色，寻找与城市公共空间融合的契合点；借助新科技留足暗线，为观众深入了解、探索更多的城市历史文化做铺垫；加强对文化传播、受众心理、市场营销等领域的学习等手段，推动馆藏资源与公共空间的融合。

疫后风向变，地铁博物馆再掀热潮

如果说疫情之前公共场所与博物馆合作的目的大多是为了弘扬中国传统文化，那么疫情之后，博物馆进入公共场所就是为了让文化更好地链接人群，带动博物馆等文化场馆突破原有馆舍限制，走入公共空间，打造公共文化服务新阵地。

“疫情对国民经济社会正常发展造成较大影响，促进了以博物馆为首的众多公共文化服务机构与公共服务机构的合作，加快博物馆从‘进社区’向合作建设‘文化社区’的步伐，对国内博物馆优化传播服务有良好的示范和带动作用。”周伟说。

2021年5月，中宣部等9部委局出台《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，进一步明确了今后博物馆改革发展的方向。

在政策推动及文旅营销双重需求下，博物馆与公共场所的结合速度正在加速。

2021年9月，北京大兴机场的“文化中国”长廊再度上新，国家博物馆从近年较受公众欢迎的数十个展览中遴选了包括考古发现展在内的三大展示主题，包括“礼和万方——商周青铜鼎特展”、“周风遗韵——陕西刘家洼考古成果展”和“中国国家博物馆藏中国古代钱币”。

北京大兴机场的“文化中国”长廊

来源：网络截图

同月，武汉地铁2号线开通“武博历史文化专列”，6大车厢根据不同主题进行布置，用图文的形式向乘客展示了武汉博物馆馆藏的瓷器、玉器、青铜器、古代书画等精品文物。

武博历史文化专列

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11月，“地铁遇见普拉多”展览在7/12号线龙华中路站站厅上线。在展览中，共有包括《宫娥》在内的30余件西班牙普拉多国家博物馆馆藏珍品的原尺幅复制品展出。成为普拉多国家博物馆首次以此形式在中国举办的展览。

来源：网络截图

从以上案例可看出，疫情之后，博物馆与公共场所管理者在合作共建方面的目的更清晰、措施更多样、特色更鲜明、文化氛围更浓厚、服务公众的效果更显著。

卜希霆也提醒，在疫情常态化背景下，面对新冠“突发公共卫生事件”，博物馆要积极应对，充分发挥博物馆的社会服务功能，凸显博物馆的厚积薄发，体现出现代博物馆的科学精神和社会创新能力。同时，博物馆等文博机构要积极推动博物馆文化遗产的“创造性转化、创新性发展”，并提出以下几点建议：

一、加强转化。博物馆要在保障外展藏品安全的前提下，努力适应在新的空间中转化展陈形式，对接美好生活需要，与时俱进，引导城市文化消费与时代审美；

二、城市优先。博物馆展览输出的公共空间，尤其是枢纽空间，其设计功能应该是开放的或交通先行的，因此，博物馆文物展陈要以保障交通出行及公共开放为前提，不能喧宾夺主，要因势而动，量体裁衣；

三、跨界重生。十九届六中全会公报中指出要“顺应时代潮流，回应人民要求，勇于推进改革，准确识变、科学应变、主动求变”。博物馆文化出圈已是时代大势，博物馆文化输出公共空间，应该努力做好文化遗产的时代转译，不能停留在“新瓶装旧酒”，在保持文化初心的基础上，积极适应Z世代消费者的需求，大胆创新，彰显博物馆文化的当代辉煌与未来想象。

目前来看，博物馆与公共场所联系愈加紧密，或许今后某一时期，就像文明城市创建中加入了历史文化资源因子一样，博物馆资源的应用会成为公共场评估诸项指标中的一个。

届时，可能会有越来越多的博物馆进入地铁、机场和火车站，人们在为生活奔波忙碌的时候，也会有越来越多的人停下奔波的脚步，抬起头看向周边的艺术品，并为之产生兴趣。而这，正是博物馆牵手公共场所的最终目的。