旅游如何触达“元宇宙”

【品橙旅游】近日，Facebook改名Meta，再次触发大众对于“元宇宙”的关注度。

2021年，元宇宙第一股游戏公司Roblox上市，标志着“元宇宙”元年的诞生。

实际上，“元宇宙”并非刚刚出现的新词，这个最早来自于科幻小说《雪崩》的词（Metaverse）。是一个脱胎于现实世界，又与之平行、相互影响的在线虚拟世界，是一个包括所有的虚拟世界、增强现实和互联网的集体的虚拟共享空间。概念既非新生，一些实践更是早在几年前即已出现，只是旅游业又该如何触达这一世界？

欢迎进入“后人类”时代

1992年出版的美国科幻小说《雪崩》创造了一个并非以往想象中的互联网——虚拟实境（Metaverse），这是一个和社会紧密联系的三维数字空间，与现实世界平行，在现实世界中地理位置彼此隔绝的人们可以通过各自的“化身”进行交流娱乐。

随着5G、AR/VR、区块链等技术的普及，这一世界似乎并不遥远。疫情期间，一些集体活动都在“数字世界”中进行，如毕业典礼、演唱会、顶级学术会议，当然也包括文旅。

©摄图网

对这一“宇宙”最感兴趣的就是Facebook。自2014年，斥资20亿美元收购沉浸式虚拟现实技术公司Oculus VR后，Facebook不断加码新技术，如与雷朋发布了双方合作研发的首款智能眼镜，将在其聊天应用Mssenger中推出群聊特效功能，该功能可以为群视频通话中的每个人启用 AR （增强现实）效果。Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾说：“我们所有这些计划的首要目标是帮助元宇宙成为现实。”

有技术人士表示，文旅是元宇宙的支柱产业之一，将是继游戏之后，即将爆发的“宇宙”。在《元宇宙》一书中，作者定义了五个特征：沉浸式体验、自由创造、社交网络、经济系统、文明形态。

在对这五个特征进行解释的时候，作者表示，沉浸式体验，一个词来概括：身临其境；创造，用户创造驱动的世界。就像现实中人类社会中，人们用双手在创造世界一样。创造是快乐的、创造也是元宇宙经济的基础；社交网络。贾岛的“两句三年得，一吟双泪流”还有后两句：“知音如不赏，归卧故山秋。”寻求同好，知音共鸣，这是人类的基因决定的；不同的元宇宙，很可能形成物理世界文明形态的不同投射。

从这五个特征来看，文旅的确可发挥的空间不小。但专家也提醒，VR/AR是元宇宙的重要组织部分，但远非元宇宙的全部。

那么文旅该如何与元宇宙对接呢？

除了沉浸式，还有什么？

表面来看，元宇宙概念的提出，对于文旅行业来说是一种新的方向。特别是近年来的AR/VR技术的广泛应用，也让旅游业者相当兴奋。

陕西省社会科学院研究员张宝通就撰文指出，高科技和文化旅游是陕西的两大优势，陕西应当抓住元宇宙兴起的机遇，整合资源，优势互补，让陕西文化旅游高质量发展跃上一个新台阶。

有业者表示，新技术可以让人们在家中体验到访全球著名景点。Matterport这家公司就已经可以通过VR技术使用户体验到埃及的五大遗迹。不过，目前元宇宙中的大多数旅游都是静态和预先定制好的“单人”体验的，而在未来的元宇宙中，旅游是可以支持多人共同体验的，几个朋友可以通过远程呈现的虚拟世界一起游览某一个景点。“去哪里旅游不重要，重要是和谁一起进入元宇宙，才是唯一需要考虑的事情。”

但也有专家表示，仅仅风景搞成三维是远远不够的，必须融入元宇宙的要素。

“冰上白日梦”贝加尔湖冰雪图书馆活动

早在两年前， 白日梦文旅创始人孙博已关注到这一新事物，并积极与文旅相关联，做了一些探索。如在杭州成立了 “沉浸实验室”，不断与世界各大公司、机构共同探讨元宇宙的概念，并推动其在行业中的实践。曾举办“海上白日梦”诺唯真沉浸式戏剧、“云上白日梦”不丹新春音乐会、“冰上白日梦”贝加尔湖冰雪图书馆、“田园白日梦”遂昌茶园牡丹亭等沉浸式体验品牌项目。

中国最后江南秘境的沉浸式国风万圣节游戏

孙博认为，元宇宙是虚拟和现实叠加的平行世界，虽然目前离旅行行业还很远，但文旅行业的人、特别是真正去做旅行设计和创意的人，将来在这里面的价值是无限的。

她指出，文旅在元宇宙中的三个关键词分别为：技术、创意和体验。

“首先我们需要科技上的革新，科技很重要，但是我们要清楚你是技术的应用者，而不是一个开发者；第二个是创意，有了基建以后，更需要创意和想象力，更好地把技术达成应用，而我觉得这是我们文旅行业过去所欠缺的。在元宇宙的事业中，文旅人应该更积极锻炼自己的创意能力，因为这个‘宇宙’需要很多的内容。这个是未来元宇宙非常核心的，也是跟咱们这个行业直接相关的；第三点是体验，我们在物理世界所追求的一切体验，比如品尝美食的愉悦感，在旅行过程中跟朋友产生共鸣的喜悦感，都是一种体验。服务也是一种体验，沉浸式的游戏也是一种体验。就如你进到环球影城，你好像回到了哈利波特的魔法世界一样，它让你沉浸其间，这里面不光有服务，它通过各种各样的技术手段和创意，让你进入到魔法世界，这个本质实际上就是体验。”孙博说。

孙博女士，白日梦旅行创始人

在去年的一场论坛中，孙博就表达了对于文旅构建元宇宙的一些畅想。“未来娱乐、教育和旅游这三者一定是一体化的。它是通过智能、通过去中心化的自治组织。我相信进来的组织形态应该会发生巨大的变化，从过去80年代提出的体验经济会到未来的转型经济。” 

从2018年开始，白日梦沉浸式旅行学院成立，他们会在每次旅程当中有一个主题，由学者带领体验不同的文化与自然。此外，沉浸式实验室把景区目的地和沉浸式体验结合在一起，将景区与剧本杀、密室、游乐园相结合，让体验感更强。

当然，除了沉浸式的体验，元宇宙并不仅仅这么简单。北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认为，革命性的东西都是交互方式的转变，元宇宙也不例外。它的意义更为深远，实现起来也并不容易，是未来的畅想。

元宇宙的悖论

对于年轻玩家来说，Roblox是一个非常受欢迎的“游戏元宇宙”。它为用户提供了身临其境的元宇宙般的体验。目前吸引的月活跃玩家超1亿。$Roblox Corporation(RBLX)$ 股票从 3 月份的首次公开募股开始就开局火爆。11月9日，Roblox盘前涨超27%，三季度营收翻倍！财报显示，三季度Roblox营收为5.093亿美元，同比增长102%。平均日活跃用户(DAU)为4730万，同比增长31%。

白日梦旅行：诺唯真邮轮沉浸式戏剧

但是对于还有争议的元宇宙来说，资本关注是一方面，未来实践又是另一个层面。

邓宁认为，大家对于基于社交的元宇宙概念的认知可能并不统一。有外国学者就认为它不仅仅是虚实的、社交的转换，更多的是物理世界向虚拟世界过渡，而且虚拟世界的智能化程度已经超过物理世界，或者说在体验层面已经超过了物理世界，使得我们更倾向于在虚拟世界去实现某些以前在物理世界无法实现的想法。所以它不是一个空间的概念，它是一个时间概念，只有在达到这种虚实能够很自然的切换的阶段后我们才进入了元宇宙。

同时，他认为，由于元宇宙要求技术颇高，短期内很难实现，而且旅游与其他需求相比，还处于边缘需求，所以实现的时间会更晚。

此外，并不是所有人都看好元宇宙。

据虎嗅网转载文章显示，撇开科技伦理学和精神层面的问题不看，仅从技术上，元宇宙还离人类很远：

元宇宙的终端入口——主流VR产品难堪大用，主流AR设备八字没一撇，两条腿都是瘸的。

元宇宙的网络架构——分布式网络撑不起这种规模的数据交换量，退而求其次放弃去中心化，等同于剥除了元宇宙的自由本质这个核心卖点。

元宇宙的网络基建——5G更适合AR主场，对VR的意义相对有限，物联网也是一个道理。另外，云技术不是元宇宙的救世主，看看云游戏就懂。

……

企查查数据显示，近10年来我国VR/AR相关企业年注册量总体呈波动下降趋势，2016年注册量为历年来最高，达243家，同比增长59%。2020年注册量达29家，同比下降37%。

据国海证券研报称，目前元宇宙仍停留在初期阶段，仍有很多元宇宙要素未实现，真正实现元宇宙需要技术的推动与支撑，中长期来看，元宇宙有望带来虚拟世界的创新，推动游戏内容、社区、教育、商品交易、人工智能、VR/AR、区块链等产业链各环节共荣，进而带来新增量。

对此，孙博认为，“我们其实不用想那么多，我们把我们能做的交集的那部分做好，我就觉得非常有价值。”

的确，从技术到精神层面，元宇宙都是人类未来发展的方向之一，我们不能因其遥远而视而不见。并且不管你期不期待、准没准备好，它，都来了。