红色旅游，下一个万亿级市场？
【品橙旅游】“我们都被叫做红军，但我们没有走完长征，牺牲在了路上。”这是红色沉浸式演出《再回延安》中的旁白。
在《再回延安》现场，没有一个座椅，观众可以站着看，走着看，坐着看；没有台上台下，演员就在身边，观众就在演出中。一段关于长征的故事，更是一堂生动的党课，让所有人热泪盈眶，热血沸腾。
在中国共产党百年华诞之际，红色旅游再次担当重任，讲述红色故事，赓续红色精神。
爱国热情高涨，红色旅游需求爆发
今年以来，全国各地红色旅游热度持续攀升，携程数据显示：截至10月27日，红色旅游景区搜索热度同比增长41%。
携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，红色旅游的升温主要有两方面原因，一是红色旅游目的地基础设施的提质升级，提升了旅游接待服务质量，另一方面，随着爱国主义教育形式的丰富，青少年对于红色文化更加向往，由此也体现出在文旅深度融合背景下，红色旅游市场焕发出的生机与活力。
©摄图网
此前，文旅部发布《2021年国庆节假期文化和旅游市场情况》中也指出，红色旅游持续升温。以井冈山为例，国庆假日期间，景区对游客实行了免门票政策。景区内游人如织，开启了“人从众”模式。
井冈山管理局数据显示，井冈山景区累计接待游客26.53万人人次，同比2020年增长143.04%，同比2019年增长23.11%。令人欣喜的是，游客总接待量和总收入均已超越2019年同期。
在山东沂蒙山根据地景区里，观看沂蒙红嫂演出、红色经典演出、参观沂蒙山根据地景区游客同样络绎不绝。亲情沂蒙旅游总经理苗传兴介绍，国庆期间，景区累计接待游客5.60万人次，同比增长25.6%。其中，组织党性教育培训班次50余次，培训党性教育学员3000人次。
值得关注的是，红色旅游覆盖的人群越来越广泛。随着年轻人的爱国热忱不断高涨，“95后”“00后”成为红色旅游迅速崛起的中坚力量。在飞猪平台上，00后国庆红色旅游订单量同比涨超80%。此外，趁着假期带娃探访红色旧址、重温红色历史成为不少家长的选择。携程平台显示，红色景区亲子游占比较去年同期提升30%。
不得不承认，红色旅游产品日渐丰富，形式更独特新颖。上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽表示，越来越多的红色旅游目的地在内容、形式上创新发力，新颖的技术手段成为突出的亮点。比如一些地方采取AR/VR等虚拟现实和混合现实技术，实现历史场景的真实还原、在线观展虚拟观展等，以及依托于历史事实和故事打造的沉浸式剧本杀，让游客能够身临其境感受红色历史瞬间，教育意义和效果都得到了良好的反馈。
这一观点在中国旅游研究院调研中也得到印证，50.2%游客认为红色文化讲解和传播有创新，55.5%的游客认为场景设置有创新，48.5%的游客认为文化活动比较有创新。
万亿级市场，呼之欲出
红色旅游作为旅游中的一个细分市场，已经具备了长期、持续成长能力。据同程研究院预测，随着“红色旅游”产业化及高质量发展的推进，到“十四五”末，红色旅游的出游人次有望突破9亿人次，创造旅游收入将突破1万亿元，占国内旅游年度总收入的比例有望达到10%以上。
丰富的红色旅游资源，万亿级的市场，怎能不令人心动？事实上，已经有很多企业已经盯上了这门生意。企查查数据显示，我国共有关键词为“红色旅游”和“红色文化旅游”的现存企业4464家，其中湖南省以1799家位列第一。2011年以来，红色旅游企业注册量逐年增长，2020共注册1132家，同比增长9%；2021年上半年共注册相关企业889家，同比增长79%。
作为文旅“十四五”规划的开局之年，发展红色旅游也被提升到新的高度。2021年，文化和旅游部《“十四五”文化和旅游发展规划》中明确指出，完善红色旅游产品体系，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游融合发展，推出一批红色旅游融合发展示范区。同时，文旅部特别推出了“建党百年红色旅游百条精品线路”。
众多利好之下，同时也意味着，红色旅游领域的项目投资迎来新的利好时代，很有可能对未来三年、五年甚至更长时期的红色旅游发展产生深刻影响。方塘智库创始人叶一剑表示，尤其要警惕和避免红色旅游投资、开发、建设和运营领域的发展陷阱，因缺乏对红色旅游产业链的系统性思考、规划和投资，使得红色景点和景区的综合价值无法发挥，进而影响红色旅游的可持续发展，并最终导致项目的失败，形成巨大的资源浪费，以及产生很多负面影响。
“红色旅游因其资源的特殊性，景区、目的地在开发、建设上也与传统景区大不相同，一定要有明确的边界感。”祥源控股集团投拓总经理周文杰表示，对于地方政府来说，更为看重的是通过发展红色旅游来实现政治、社会和经济三重效应；而对于企业来说，红色旅游产生的投资回报和经济效应，是不能不面对的实际问题，如何去平衡各自的诉求是值得探讨的。
他认为，红色旅游主核心区域仍应该由政府来主导，周边设施配套、娱乐休闲等体验类吸引物更适合由企业运作。
下一个目标，高质量发展
如今看来，红色旅游不仅有望成为革命老区旅游产业未来发展的重要抓手，也可能成为部分地区探索经济转型的重要方向。在红色旅游蓬勃发展的当下，高质量发展成为下一个课题。
沂蒙山根据地景区作为传统红色景区，对红色旅游市场变化有着极其深刻的感知。苗传兴表示，最初，大众对红色景区旅游文化的认知度较低，景区开发质量层次不齐等原因造成了受众市场有限，客群单一等现象。同时，中间商由于利润、权限等多种因素对于红色旅游景区疲于推广，造成市场的普及力度较低的困境。
值得庆幸的是，伴随着近年来相关部门对红色旅游发展的大力引导、扶持，红色旅游逐渐走向良性发展，成功的案例如雨后春笋般涌现。“红色文化景区市场前景是与国家政策密不可分的，在山东亲情沂蒙旅游集团未来发展的规划中，红色旅游是我们蓝图中不可或缺的一部分。”苗传兴说。
红色旅游正当时，北京联合大学旅游研究中心主任曾博伟认为，红色旅游具有很强的有很强的社会效应属性，并不是一个完全纯粹意义上的市场化产品，首要坚持的就是社会效应优先。其次，红色旅游景区应该从打卡式景点向度假类旅游目的地升级，以红色旅游资源为吸引物，通过周边业态释放更多的经济价值，进而实现区域性联动性的高质量发展。
曾博伟表示，红色旅游可以在不过分地消解严肃性上，探索一些新玩法，使旅游体验更为生动、活泼。除了呈现方式以外，红色旅游的导游、讲解员技能水平也需要进一步提升。如2020年里文旅部启动“全国红色旅游五好讲解员培养项目”，着力培养一批优秀的全国红色旅游五好讲解员等，都是促进红红色旅游高质量发展的途径和方式。