冬奥百日冲刺，冰雪旅游的“下一站”爆发

【品橙旅游】10月27日，北京2022年冬奥会开幕正式进入100天倒计时，冰雪旅游重“燃”，携程数据显示，近一周以“冬奥”为关键词的目的地搜索热度，环比上月同期增长236%。

近日，国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》（以下简称《规划》），提出大力发展体育旅游等产业，冰雪旅游市场建设发展赫然在列。

在“两大推手”助力下，冰雪产业发展步入快车道。

冬奥“效应”显著，冰雪旅游不冷

疫情影响下，中国消费者的滑雪需求转向国内，连带着火了一批冰雪运动目的地。张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量爆发式增长。去年雪季，通过携程预订滑雪相关产品的人数已经同比疫情前翻番。

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进入2021年冬季，人们对冬季旅游的兴趣重新高涨，加之冬奥会马上来临，以滑雪为首的冬季运动热度飙升。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2021）》显示，随着国内冰雪旅游的进一步发展，冰雪旅游红利也将惠及老年人、青少年、低收入群体等更多人群。预计2025年我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

同程旅行大数据显示，10月20日北京冬奥会第一支火炬点燃，当日北京市旅游相关搜索热度环比上涨130%。北京、张家口的酒店和各地进京机票均受到游客关注。

同程研究院分析，10月底至11月，冬奥会周期内我国北方地区也将逐步进入一年中冰雪旅游的最佳季节，无论是滑冰、滑雪等运动类冰雪旅游，还是冰雪观光、体育观赛、冰雪度假等都将受到全国各地游客的关注。

“尽管疫情突发，全国疫情管控较严，2020年雪季较疫情前的雪季获客量仍然增长20%以上。今年受冬奥会影响，冬季旅游热度高，出入京管控更加严格，预计今年雪季雪场获客还是会正向增长。”北京密云南山滑雪场市场总监徐心文说。

一般来讲，全国雪场会在11月底左右陆续开放，但滑雪爱好者却越来越喜欢“先囤后玩”，导致冰雪旅游的热度提前酝酿。

在携程平台，70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。另有数据显示，超30%的一二线城市用户选择在雪季来临前预订滑雪产品。

来源：携程官网截图

在9月底的“北国早鸟价，滑雪抢先囤”携程BOSS直播间，单场直播GMV达到近800万，单场热度达到226万，比去年11月雪季“东北蒙冬日限定”的滑雪专场热度还要高许多。

顺应这把冬奥“火”，以携程、同程、马蜂窝为首的在线旅游企业先后上线了冬奥会相关产品和推广活动。

马蜂窝深耕冰雪旅游产业链，推动冰雪旅游产业的线上化发展。2021年1月统计，马蜂窝滑雪全球雪场POI、国内外雪场攻略、游记、问答、笔记、短视频总计数十万条，覆盖世界主流滑雪场超过逾千家。

携程选择与冰雪旅游大省合作推广冰雪旅游。10月15日至12月31日，吉林省商务厅与携程集团联合吉林省内酒店商户共同投入消费资金让利消费者，用于“吉林省秋冬酒店住宿业惠消费活动”。目前，携程已为当地酒店市场带来超5千间夜的增量，累积GMV280万。

同程旅行也通过平台能力和技术创新助力冰雪旅游高质量发展，推动冰雪旅游产业的数字化进程，促进冰雪旅游+冰雪运动的产业融合。

冰雪体育发展，离不开专业性

疫情之后，人们对健身锻炼重新燃起兴趣，越来越多的小众旅游项目出现在大众视野，跳伞、攀岩、射击等成为越来越多人参加体育旅游的选择。

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到了冬季，冰雪旅游就作为体育旅游环节中的重要组成部分发光发热。而《规划》的发布，更给冰雪旅游发展带来新的助力。

“国内已经多年推广冰雪运动和冰雪旅游，希望冰雪产业能步上高质量发展台阶，《规划》中正好将冰雪旅游提升到了国家战略高度，一方面能延续冬奥会对冰雪产业的正面影响，另一方面也打消了业内人士对后冬奥时代，冰雪旅游产业可能会被遗忘的顾虑，专注于行业发展。” 北京市滑雪协会副会长伍斌说。

《规划》中除要加快建设京张体育文化旅游带、打造国际山地旅游暨户外运动大会等户外活动品牌、打造高质量滑雪旅游度假地、支持广西等地创建国家体育旅游示范区外，还提出支持河北崇礼、吉林长白山（非红线区）、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地建设冰雪丝路带，打造国际顶级冰雪赛事活动平台和冰雪旅游度假地。

现在，这项工作正紧锣密鼓地进行中。距离冬奥会倒计时百天之时，崇礼太子城冰雪小镇作为赛区配套工程，项目建设进入全面冲刺阶段。据悉，小镇建成后将承担赛时核心区配套保障功能，提供冬奥颁奖、贵宾接待、交通换乘、休闲娱乐等共享服务。

冬奥会结束后，该小镇也将被打造成为具有国际一流水准、富有活力的四季度假小镇，吸引举办会议会展，作为冰雪旅游知名旅游目的地吸引越来越多的滑雪爱好者。

而除建设目的地外，《规划》中的体育运动水平等级评定工程更是一大亮点。

《规划》提出，在现行运动员技术等级评定政策框架基础上，打通业余和专业之间的界限，按照科学合理、便民利民的原则，建立健全统一规范、面向全体公民的体育运动水平等级评定政策体系。建立体育运动水平等级称号体系、等级标准体系。

不要小看“标准”的力量，虽然越来越多的人开始在冬天接触冰雪项目，但有一多半都是来“嬉雪”的，甚至80%左右的消费者都是体验类客群，他们是冰雪运动的“过客”，有些很难成为“回头客”，这正是初级市场最大的特征。

为从初级市场向更高级冰雪旅游市场过渡，除中大型雪场会配备专业度满分的滑雪学校，充当游客从初体验者到成为滑雪爱好者的重要“转换器”外，符合现代滑雪爱好者的滑雪标准的出台，不仅能规范滑雪爱好者的滑雪技能，减少事故发生几率；更能引导滑雪爱好者向更专业的领域出发。

当政策落地，中国冰雪产业已经做好了向更高阶进发的准备。

“前期通过‘三亿人上冰雪’的号召，实现了让更多的人参与到冰雪运动中，后期通过大量的场馆建设和供给侧提升，创造更好的滑雪条件，引导冰雪运动爱好者加入到滑雪运动中，进阶成为资深滑雪爱好者。当滑雪水平等级评定敲定后，冰雪运动竞技水平就会提升，冰雪运动赛事就会上一个大的台阶。”伍斌表示。

冬季来临，蠢蠢欲动的除了滑雪爱好者，还有疫情，从上海旅行团传染爆发开始，人们出游热情受到明显影响。在各项疫情防控措施下，人们出游受阻，部分依靠外省客流的滑雪场从而会受到影响，不过，往好处想，这也会是部分滑雪场的“机遇”与挑战。

伍斌表示，冬奥会的来临让国内对防疫要求的标准上升，加上疫情的波动，会对冰雪运动发展造成影响，但疫情对冰雪市场的影响可能是暂时性的现象。而当受疫情影响的雪场获客出现问题时，另一部分没有受到明显影响的冰雪旅游大省，如吉林、新疆等地的获客可能增加。

从长远趋势看，疫情也带给冰雪产业新的反思，冰雪旅游消费者的行为会因疫情防控发生变化，如避免过于密集的室内聚集、爱好户外运动等，这都是冰雪旅游的机会。为在疫情常态化下正常经营也需要雪场提升防控应急预案水平，保证能采取专业的应急手段应对紧急事件。

病毒无情，但人们对冬季旅游的热情不减，在冬奥会和《规则》的推动下，冰雪体育旅游也会步入新的高度，今年冬天，冰雪旅游市场“不太冷”。