IP虚拟偶像或将成为景区新流量担当：再造一个“威震天”的饥渴症
【品橙旅游】环球影城开业以来，“话痨”威震天成了最大的红人，以至于今年十一长假期间，河南等地的一些商场搞出了山寨版的“威震天”，试图用类似的人控机甲装置，加上刻意模仿的“怼人”语调，吸引游客的注意。但事实上，这些“山寨威震天”们并没有受到好评，反而遭到网友们的群嘲。
但同时，上海迪士尼也在悄然对标威震天，赶在十一前夕推出互动人偶“玲娜贝儿”，主打可爱风格，撒娇、跳舞、敬礼、比心，被游客形容为“川沙妲己”。虽然与威震天的狂拽炫酷不同，但同样是凭借与游客的互动，火出圈。
无论是威震天和玲娜贝儿的成功，还是山寨版“伪震天”的失败，都显示了一个新的趋势，即：互动式IP形象将以虚拟偶像的身份，或成为旅游景区新的流量担当。
景区的IP战略：从场景到偶像
Market Overview
景区引入IP元素并不是新鲜事。除了环球影城、迪士尼这样本身就靠众多IP支撑起来的景区，其他景区也正在IP化发展作为创新景区运营的一条新路。
有两种方式：一种是引入知名的IP元素，比如张家界曾主打“阿凡达电影取景地”这一特色；成都黄龙景区与《原神》游戏合作，将游戏中的场景搬到了景区。另一种方式是打造景区自己的IP，这更适合那些原本就有着鲜明主题的景区，比如杭州宋城、开封清明上河园、西安大唐芙蓉园等。
©摄图网
但无论是哪一种方式，从形态上看，景区引入IP大多以营造物质化场景为主。不管是电影中的场景、游戏中的场景、模拟古代街市生活场景等，都更加注重环境、建筑、设施、外观的营造。IP角色往往只是作为一种装饰、“配件”或商品，是整体环境的一部分。
打造物质化的场景相对比较容易，而且可以与景区游览结合起来，因此，景区首先选择这种方式的IP战略是很自然的。
但威震天的爆红预示了一种新的趋势：以具备某种特定魅力的IP角色为主体，并形成一种互动式的“活化IP体验”。这将打破单纯营造环境场景的常规做法，成为一种更具吸引力的IP战略。（虽然很多景区可能连场景营造的第一步还没有做到，但没办法，科技与消费趋势的变化就是这样迅不等人。）
不过，要明确的一点是，IP虚拟偶像与景区常见的人偶或特型演员是有本质区别的。许多景区都会有特定着装的演员来“扮演”某种角色，烘托气氛或进行演出，但他们只是作为场景的一部分，而非作为独立的主体存在。
但IP偶像则具有几个区别于此的重要特点：
一是具备独立的引流要素。威震天成了许多人打卡环球影城的理由，许多人去环球影城就是为了跟威震天互怼几句，看看他是不是真的像短视频里那样金句频出。IP虚拟偶像本身就是一个“景点”，具有特殊的吸引力，能为景区带来流量。当然，如果能将角色与环境结合起来，既有IP场景的设置，又有独具魅力的角色，更是如虎添翼。
二是互动性是其最重要的特征。景区传统的造IP做法，还是打造一个场景化的对象，供游客观赏（游玩）。即使是所谓的“沉浸式体验”，也是沉浸到某种环境中（比如某个电影场景），里面的角色、对话都是设定好的，游客所要做的只是凝视和跟随。即使是在环球影城中，大多数沉浸式体验项目也都是如此。而IP虚拟偶像则要与游客实时互动，对游客的行为作出即时反应，为游客提供更加真实的、个性化的体验。这是一种更高阶的“沉浸式体验”，对每个游客来说都是独一无二的。
三是具有流量转化的“带货”能力。相对于IP场景来说，IP角色本身就具备商业化的特点，是天然的周边商品。玲娜贝儿一经推出便成了上海迪士尼乐园的带货女王，相关周边产品排长队卖断货。这对景区来说也是一个很好的商机。
再造一个威震天，
“愚蠢的人类”想得太简单？
Market Overview
IP偶像打破次元壁，走入景区，虽然是一种前瞻性的趋势，但并不意味着大家可以蜂拥而上了。山寨版威震天并没有被大家接纳，因为再造一个威震天这样的网红，并没有想象中那么简单。即使是在IP遍地的环球影城，也只有一个威震天出圈了。
©摄图网
难度首先体现在IP角色需要有一定的市场认知度，才能有初步的市场吸引力。如果是引入知名IP，这种合作一般是需要较高成本的，如果未经合作授权就使用IP形象，则会陷入盗版纠纷。像十一期间的山寨“威震天”，在法律专业人士看来，就有侵犯知识产权的嫌疑。如果是培育景区自己的IP，则需要一个较为漫长的过程，所需要的投入和精力也不会少。因此，景区首先要明白，这是一件挺耗钱的事。当然，如果打造得好，也会很赚钱。
其次，IP角色是人来扮演的，威震天和玲娜贝尔虽然在装置材质和操作方式上完全不同，但都是有具体的操作者在里面扮演，说出的话、做出的动作等，都是人为的结果。也正是这些扮演者们的临场表现，决定了人们对他们的喜爱程度。因此，这类角色扮演的人才是非常关键的因素。尤其是威震天这样依靠语言与游客互动的角色，需要较强的即时反应能力、社交技巧，把握好语言的度，还要会处理各种预料之外的突发状况。即使是不需要说话的玲娜贝尔，也需要深谙游客心理，了解怎样最大程度上激发游客的兴趣和喜爱，作出适当的反应满足游客的需求，同时还要时刻符合角色的设定。
一句话来说，塑造这些角色需要真正高素质的人才，而不仅仅是套上一身服装随便晃来晃去就可以的。山寨“威震天”们之所以不受认可，很大一个原因就是他们的语言能力太弱，远远不如环球影城里真正的威震天。打造IP场景容易，但打造一个成功的角色并为其注入灵魂，是很难的。
此外，一个IP偶像的成功还需要明确的风格定位。像威震天是走毒舌风，玲娜贝儿是走可爱风，风格是鲜明的，才能形成独特的标签，成为受人追捧的偶像。因此，景区在塑造IP角色时，必须找准定位，科技感、幽默、冷酷、可爱、梦幻等，都可以，切忌缺乏特色，但也不能混杂太多风格，难以给游客留下鲜明的印象。
迈向元宇宙的一小步
Market Overview
自从“元宇宙”的概念火了，任何行业都想跟其沾上些联系。
©摄图网
号称元宇宙概念第一股的罗布乐思(Roblox)，将元宇宙的特征提炼为八个关键词：Identity（身份）、Friends（朋友）、Immersive（沉浸感）、Low Friction（低延迟）、Variety（多样性）、Anywhere（随地）、Economy（经济）、Civility（文明）。
仔细分析，这些特征都能与旅游实现完美嵌入。可以说，旅游业是元宇宙的一个重要场景。虽然许多人是从虚拟旅游的角度理解元宇宙的，但实体景区作为一种超脱日常生活的场景，也有可能打破次元壁，成为多次元融合的先锋，为游客打通与虚拟世界的连接。
这里面其实蕴涵着一个重要问题，就是对传统景区概念的理解，应该经历一场观念上的革命。景区是实体的山水、物件、设施，也可以是超越现实的幻想和梦境。到景区去旅游，本就是一种超脱熟悉的生活场景、寻求未知景象的冒险，更是离开惯常环境的一次独特体验。在景区，人们可以理所当然地期待现实生活中似乎不可能发生的事情，更容易接纳那些神奇、虚拟的形象。
从这个角度来说，景区可以成为元宇宙中，人与虚拟世界连接的一个重要渠道。而来自虚拟世界的IP偶像们，当他们可以以一种鲜活的、互动的方式和游客站在一起，聊着天、跳着舞，像身处同一个时空那样自然，这或许就是元宇宙向你悄悄打开的一扇小小的窗。