Sora，“天使”的两副面孔

【品橙旅游】2月16日，谷歌发布新一代多模态大模型Gemini 1.5 Pro，在性能上超越OpenAI的GPT-4 Turbo，堪称业界最强大模型。然而，OpenAI在同一日发布Sora大模型，风头直接盖过谷歌，用户仅需输入简短一句话，Sora就可生成一段长达60秒的视频，远远超过市面上同类型级别的AI视频生成时长。这也是继文本模型ChatGPT和图片模型Dall-E之后，又一极具颠覆性的大模型产品。

Sora一出，举世哗然。多名技术专家表示，Sora是人工智能发展进程中的里程碑，预示AGI（人工通用智能）将加速到来，众多行业将迎来颠覆式变革。而证券市场也对其表现充满期待，认为“内容创作工作流有望被颠覆，下一个亿级用户的互联网平台雏形出现。”

对于旅游行业来说，Sora的诞生也有所波及。但其对行业的影响有多大？对于智慧旅游会有哪些影响？版权等多个问题又该如何解决？目前还有些模糊。

Sora对旅游业的影响

来自Google的人工智能客户工程师（Customer Engineer, AI, Google Cloud）李小洋对品橙旅游表示，目前来看，视觉行业的人会被解放（失业）。视觉行业是一个庞大的体系，分支很广，小到自媒体视频大到广告和电影，但是这需要Sora模型的成熟。一开始人们没有想到发展这么快，去年还处于文本生图片，只过了一年就可以从文本生成视频了，这种速度对一些视觉行业的冲击非常大。按现在的发展速度看，AI正在构建的模拟世界的速度可能会超出预估。

李小洋认为，目前来看，与旅游业的关系还没有那么大，更不可能“替代”现实中的旅游。他说：“旅游是一种体验与社交活动，而虚拟旅游可能亲临感还有待加强，除非AI可以满足人类的所有感知体系。但是它可以在理论和知识层面让更多人没去之前通过视觉来感受未知的旅行。”

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁教授则表达得更为明确，他认为，通过文本生成高保真视频的Sora，与ChatGPT相比使用场景更为聚焦。其对文化领域视频内容生产无疑将是颠覆性的创新，整个内容生产的逻辑将被AIGC工具重塑。对旅游的影响主要还是在营销方面，未来做内容的小编可能面临转型压力，新媒体或者短视频制作将迟早迎来完全自动化生成的时代。

邓宁教授表示，旅游营销包括景区营销，真正有能力完成类似电影级别或者游戏级别视频素材制作的团队其实并不多，以往更多是其他行业的广告成品。Sora相当于给旅游行业一个以较低成本完成极高品质视频内容的计划，景区营销视频的很多拍摄视角、拍摄技巧、叙事手法可能借助AIGC工具有快速和质的飞跃是值得期待的。

“当然，人工智慧完全替代人力也不太现实，更有可能的是‘人机协同’，人为之提供想法和创意提示，机器负责生成内容，人再根据常识与经验进行审核、微调、加工等。这将成为营销的常态。”他强调。

如果工作替代不可能完成，那么，休闲旅游的替代有可能吗?

邓宁表示，短期看，我认为AIGC工具所产生的效果和影响较之内容产业其实不算大，可能更为精美的画面和内容体验能更好激发实际体验的旅游动机，其更多满足的是视觉方面享受与冲击，还无法代偿旅游社交、康养、疗愈等方面功能。但随着Sora这样的工具逐渐与未来元宇宙趋势结合，虚实真正边界全无并且已经可以在虚拟世界进行大部分的社交与社会活动，可能也会对旅游的物理形式带来很大的冲击。

Sora对于沉浸式业态的影响

Sora模型的出现，不仅展示了AI在理解和模拟现实世界中的物理交互方面的能力，也为未来的文旅相关产业带来了新的机遇和挑战。

中国传媒大学文化发展研究院副院长、中国文化馆协会沉浸式文化委员会副主任委员卜希霆认为，Sora的诞生昭示着“创意智能化”（Creative Intelligence）时代即将来临，而AI作为一个强大的统筹协作工具，将进一步赋能人类的创造力并释放人类的想象力；同时AI也是双刃剑，它带来了对伦理、社会责任和法律框架的新要求，引发了人类对AI生成内容真实性和安全性的连锁反应。而这一切将共同构成崭新的“智能内容经济”（Intelligent Content Economy），在这个新型经济业态中，创意与技术的高度融合将开启文旅内容创造与消费的新纪元。

卜院长表示，Sora模型可以为文旅产业提供全新的内容创作工具，更可以推动虚拟现实体验提质升级。

Sora可以根据用户的个性化需求生成定制化的视频内容。例如，只要用户提出出行指令与需求，Sora即可以根据用户的旅行偏好推荐旅游路线，或者为游客提供虚拟旅游体验。这将增强游客的互动性和参与感，提升旅游体验。在文旅产品服务中，Sora可以用于帮助企业实时创建虚拟现实（VR）和增强现实（AR）体验视效，让游客“所需即所得”地预览旅游目的地，从而增强旅游决策的交互性和沉浸感。

另外，Sora还可以助力搭建沉浸式文博与智慧体验场景。首先，在文化遗产的保护和利用方面，Sora可以帮助创建历史场景的复原视频，让公众更为直观地感知历史和文化，其次，在科普类科技场馆场景营造方面，Sora可以创建未来场景的模拟视频，让公众更为沉浸地体验未来科技的想象空间，提高文博教育的趣味性与参与度。

不过，他对于Sora为文旅产业带来创新的发展机遇而感到欣喜的同时，也对其带来的法律、伦理和社会影响，抱有一定的疑虑。

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Sora生成的短视频，面临哪些法律风险？

版权与虚假营销是卜希霆及众多学者比较担心的问题。

卜希霆认为，AI生成的视频内容可能涉及侵犯版权和知识产权问题，尤其是在利用Sora生成的视频冒犯使用真实人物形象、真实地点或版权性文化元素时，技术滥用导致Sora被用于制作虚假信息或误导性内容，这在文旅产业中必然导致欺骗游客，进而损害行业信誉。目前，已有部分短视频及社交平台对有AI嫌疑的图片、影像内容进行标注与提示，但随着Sora等视频生成技术的不断完善，相关公众平台甄别AI技术的能力能否跟得上其技术的高速迭代？这是摆在技术与应用面前必须面对的风险问题。

而法律界人士也主要是对这两个方面有一些疑虑。

北京易和律师事务所苗慧敏律师对品橙旅游介绍说：依据《中华人民共和国著作权法》的规定，受法律保护的作品应具有独创性、且以一定形式表现的智力成果。“独创性”是认定重要依据之一。Sora出现后，虽然视频或图片是AI软件生成的，跟之前作者通过思考后人工绘画、拍摄有很大的不同，但AI软件生成也是需要人工通过输入自己的想法、设置参数、色彩等元素后自动完成，表达了输入者的智力，与前者只是表达方式不一样，所以该作品是需要人工智力投入的，那么生成的视频与图片应归输入者所有。

2023年度，北京互联网法院审结的“AI文生图”著作权案件中，判决认定AI生成的图片符合作品的定义，属于法律规定的“作品”，AI文生图是制作者的思想表达，因此制作者是涉案图片的作者，享有涉案图片的著作权，应受法律保护。

苗律师表示，在AI创作过程中，还应注意在输入素材过程中可能会侵犯其他作品的复制权、改编权以及汇编权等相关权利，以及可能会侵犯他人的肖像权、名誉权、隐私权等，也需规避该风险。

“在使用过程中如果出现版权纠纷，请及时与主张版权人沟通，在版权人提供相应证明后，分析对方提供的作品是否具‘独创性’，如是其独创后生成的，应受法律保护，建议双方协商解决，降低侵权责任。”苗律师说。

此外，苗慧敏提醒：Sora时代下，耳听未必为真、眼见未必为实，旅游经营者通过Sora制作的宣传内容，可能与旅游线路内容实际情况大相径庭，涉嫌虚假宣传，将可能被行政处罚。

她建议，企业用Sora制作视频或图片用于宣传时，除应注意规避知识产权侵权外，还应就宣传内容与实际情况相对比，并在合同中明确告知实际情况，作出明确说明，避免误导消费者。

的确，AI技术的进步涉及方方面面，对于法律、伦理的边界，海外也争议不断。

来自纽约时报报道，Sora 目前并没有开放使用，OpenAI 正在与一小群学者和其他外部研究人员共享该技术，他们将对该技术进行“红队”，这个术语的意思是寻找可能被滥用的方式。

而对于旅游业界来说，技术在大大提升效律、降低成本方面提供了便利，但也要关切到法律与行业道德的底线，毕竟新生事物的出现，监管有一定的空白期，但这却不能成为“不法”或“不伦”行为的借口。

技术，为我们打开了一扇窗，但飞出去的却不一定都是天使。