区情｜努力开创消费促进工作新局面！静安区上半年促消费成效显著
静安区坚持供给引领、需求牵引，顺势而为，乘势而上，努力开创消费促进工作新局面。2021年1-6月，累计实现社会消费品零售总额789.63亿元，同比增长41.1%，规模和增幅位列中心城区第一。南京西路商圈、大宁商圈、苏河湾商圈销售额分别同比增长77%、32.6%、55.6%。
多措并举，提升发展“三种消费”
一是深度撬动节庆消费。抓住元旦、春节、“三八”、“五一”、“六一”、端午等重点节日，在全区开展形式多样的消费促进活动。“五五购物节”期间，区重点商业体纷纷打造特色主题，如恒隆广场、大宁音乐广场和大融城分别开展周年庆活动，梅龙镇广场、大悦城、大宁国际广场等分别推出的“五月时尚风味”、“五一焕新GO”、“五一狂欢周”等活动，引流效果明显。五一期间，大部分商场客流较去年同期增长20%以上，南京西路商圈日均客流超25万人次，大宁商圈日均客流超18万人次。
二是做大做强特色消费。高端消费方面，鼓励高端购物中心和高端消费品企业紧紧抓住出境购物受阻、国内消费市场回流契机，精准把握品质消费需求，延续高增长业绩。颜值美妆方面，充分发挥区域化妆品企业集聚、总部企业集中、品牌影响力强的特点，借势“颜值经济”主动造节。举办2021“上海国际美妆节”，发布24个品牌新品，邀请李佳琦作为形象大使直播带货，累计销售超6000万元。夜间消费方面，成功举办2021“夜静安”生活节暨安义夜巷第三季启幕仪式、兴业太古汇“敢·集”、大宁夜市等各类夜间主题活动，为消费者打造了高品质的夜生活体验。
三是培育壮大新型消费。在线消费。鼓励发展“云逛街”“宅消费”等消费模式。五五购物节期间，积极串联品牌、平台及社交媒体，通过“虚拟人物+真人互动”“线上发券+线下消费”“平台流量+商场促销”“直播带货+商圈推广”等模式，有效链接“双线”资源，实现线上线下“消费循环”。智能消费。结合人工智能、5G试点、数字零售、智慧服务，营造智慧商业新场景空间，加快创新技术集成应用，吸引更多消费的新产品、新服务落地。积极打造“南京西路数字人民币重点试验街区”，开通数字人民币试点应用场景近100个，涉及20多个行业及业态，沿线试点商户覆盖率达95%以上。联合开展“三八女神节”“五五欢乐购”等数字人民币主题营销活动，升级消费体验。
创新赋能，升级优化“三大要素”
一是新品首店引领消费。依托上海展览中心、800秀及重点商场载体，围绕五五购物节、上海时装周等举办具有国际国内重大影响力的品牌首发、时尚走秀、消费展会活动。五五购物节期间，路威酩轩、开云、历峰三大集团分别携旗下逾20个品牌推出100余款新品。2021上海国际美妆节，联手200多个知名美妆品牌，开展了为期1个月的新品首发、主题促销活动，仅启动仪式当天就集中发布45款新品。上半年，全区共引进各类首店78家；芬迪、古驰、蔻驰、乐高等众多国际知名品牌先后在静安举办全球、亚洲、中国首展、首秀。
二是商旅文体联动提升消费。积极促进商业与旅游、文化、体育等产业融合发展，打造特色活动，提升商圈的影响力和号召力。结合咖啡，举办2021上海（静安）世界咖啡文化节，首次联手100家咖啡馆推出静安咖啡百家谱。结合音乐，举办2021浓情静安•爵士春天音乐节。结合体育，大融城深耕运动主题，开发天空足球场、室外篮球场、卡丁车场等。结合电竞，打造“灵石中国电竞中心”，将电竞赛事引入协信星光广场。
三是优化环境促进消费。联合海关开展进口服装领域“五五购物节”支持政策宣贯会。联合区消保委发布五五购物节“潮•GO静安”发布系列消费提示，开展消费体察活动，并加强消费纠纷应急处置力量配备。推动区内企业参与“长三角地区异地异店线下7日无理由退换货”服务承诺，进一步优化消费体验。
借势聚力，抓紧抓实“三个联动”
一是市区联动。联动市商务委策划举办第二届国际美妆节；及时更新区内活动信息，做好全区促消费工作的整体统筹和部署。二是部门联动。加强与区市场监管局、区文旅局、区体育局等部门联动，探索商业、文化、旅游、体育等跨界融合发展新模式，放大联动叠加效应。与区融媒体中心联动，利用融媒体APP、微信公众号、新闻等媒介，通过活动周历、专篇等形式，多渠道宣传节庆活动，扩大活动的影响力。三是平台联动。积极依托主流网络媒体、APP和线下基础设施等多平台传播、多渠道互动，持续收获高传播和高话题热度。其中，上海国际美妆节依托凤凰传媒的LED大屏资源，宣发触及北上广等五大城市的11个核心商圈，收获了近2亿人次的总曝光量，社交媒体人气总量超9200万。
下一步，静安将继续立足扩大内需这个战略基点，复制推广“五五购物节”好经验、好做法，聚焦“三种消费”“三大要素”和“三个联动”，广泛动员，持续开展有集中度、显示度的主题营销活动，实现全区商业进而有为、行稳致远。
转载请注明“来源：上海商务”
撰稿：静安区商务委员会
编辑：张瀚森、孙茜
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