区情｜虎年新春，长宁消费市场“虎虎生风”！

2022年春节假期，在严格落实疫情防控举措的基础上，长宁区各重点商圈节日气氛浓厚，诸多促消费活动为农历中国年增添了极具长宁风味的时尚色彩，也带动市场销售实现增长，再创新高。

在市商务委指导下，长宁区推陈出新在市级活动“跨年迎新购物季”中留下了浓墨重彩的一笔，中山商圈、虹桥-古北商圈、临空商圈集中迎来较大客流。据抽样统计，1月24日至2月6日共14天，长宁区12家主要商业企业共实现销售额4.67亿元，同比增长8.34%。

“跨年迎新购物季”期间，长宁区与第一财经广播电台、新闻晨报等媒体合作，通过立体式宣传塑造“嗨购长宁购精彩”的长宁商业形象，拉动新春商圈消费。通过第一财经广播电台、抖音、阿基米德APP等渠道，总计各类推文阅读量超45.7万，视频播放数超263.5万，为春节假期中的长宁商圈积极引流，充分释放了长宁消费活力。

各大商圈销售喜气洋洋

在积极建设“上海国际消费中心城市特色城区”的目标引领下，长宁各商圈商业企业在虎年新春佳节中持续推进系列品牌特色和市场促销活动，尽管受疫情影响，消费增长态势不明显，但假期中市民消费需求热情不减。

位于虹桥国际中央商务区临空商圈中的光大安石Art Park大融城（以下简称“大融城”），营收持续保持在较高水平，单日客流平均3.5万人次。作为全国首批“城市一刻钟便民生活圈”试点地区之一，长宁新华商圈内新开业的IM Shanghai长宁国际也迎来首个新春佳节，实现营收额近900万元。

各业态销售态势发展向好

新春期间，购物中心、百货、超市、智慧菜场和餐饮等主要业态均实现正增长。

购物中心实现较快增长。抽样企业10家，同比增长10.21%。其中，大融城和IM Shanghai长宁国际开业，业态更新带动消费增长。另外，长宁区高品质业态地标尚嘉中心增长势头良好，实现10.42%的两位数增长。社区商业中，中山公园商圈KiNG88商场和虹桥-古北商圈缤谷广场发挥自身优势，以餐饮、文化娱乐等亲民业态加深社区居民消费粘性，营销状况良好，分别实现16.11%、10.69%的较好增长。

综合百货在周边购物中心的市场竞争下标新立异，通过促消费优惠举措以及日本、韩国等国别特色商品、餐饮优势同样获得上升式增长。较为突出的高岛屋百货销售额同比增长8.93%，春节前7日已实现增长10.72%，春节假期期间单日最高增长达62.18%。

菜市场方面，通过智慧管理、智慧交易、智慧服务、智慧采集四个维度的数字化赋能，菜市场管理能级和购物体验提升，智慧菜场在春节市场中表现良好。大融城中的融美·市集实现14天营业额17.3万元。

消费服务业中旅游业逐渐复苏，春秋国旅自疫情发生两年以来，继元旦假日首次实现正增长后，春节假日再次保持了持续增长态势，同比增长70.74%。电视和网络购物业态中，SMG线上购物平台“B+商城”十四天营收额突破723万元，同比实现750.6%增长。

根据携程报告显示，虎年春节适逢北京冬奥会成功举办，溜冰滑雪、住酒店泡温泉成为旅游消费热门，滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。同时，在“就地过年”背景下，电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验，春节期间电竞房订单量同比上涨超过80%。

餐饮企业消费保持增长。另外，虎年新春年夜饭销售市场较往年有所回暖，涨幅较为明显，抽样统计8家年夜饭销售餐饮门店，同比增长54%。

亮眼活动引领消费

新春商业氛围浓厚

结合中国年、中国节的喜庆氛围，壬寅虎年长宁各大商场美陈设计妙趣横生，场馆体验式场景丰富，在互动玩乐的基础上打开消费新格局。

虹桥-古北商圈，尚嘉中心“虎年迎新装”成功营造出新年购物氛围感，多重新春礼遇实力宠粉，邀请大师现场写对联沾福气，民俗非遗、皮影戏引领顾客一同领略中国传统文化魅力；虹桥南丰城“故宫里的大怪兽”中国神话故事传承展尽显中国风，“暖虎坐镇”主题美陈艺术展带来打卡拍照好去处，遛娃更加得心应手；巴黎春天天山路店大年初一舞龙舞狮热闹非凡，春灯DIY让顾客在动手中寻找浓浓新年味。

中山公园商圈，长宁来福士广场开展民俗互动活动，现场教学市民捏面人、剪纸、做民俗糖画；KiNG88商场携手“全球博物艺术IP文创设计集合品牌”Museum & More在商场打造主题快闪馆，带领顾客领略从浮世绘到印象派的艺术盛宴，呈现文创好物烘托商场文化艺术氛围。

临空商圈，大融城在落实疫情防控措施之余，春节假期推出街舞、泡泡秀、“棉花糖女孩”主题巡游、光影万花筒秀场、迎财神舞狮等诸多现场活动。

新华商圈，上生·新所推出《敦煌奇境——传奇洞窟220窟之谜》线下多媒体展、“盛世唐潮艺术季”，带领市民“秒回”敦煌，尽览盛唐文化之美。

首店品牌入驻

持续惊喜连连

为助力长宁全球新品首发地示范区建设，近年来区域各大商业载体积极注重吸引高品质新业态首店入驻，彰显长宁“数字、时尚、国际”的商业特色，品牌高能级首店效应同样为春节消费市场带来新亮色。

中山公园商圈，武夷｜MIX320内首店多达90%，全国首家露营风格餐厅早安万物生、设计师品牌ATE SIMO上海首店、黑胶唱片主题咖啡餐吧武宫上海首店、洞穴生态餐吧BARBARIAN别墅首店、网红墨西哥融合菜SOLANA长宁首店、摩登美业Z-ZEST长宁首店等齐聚在此，尽显街区国别特色；开业不久的智慧菜场“我家菜场”，春节中频繁吸引街坊邻居前来打卡，选购腊味、年宵花等年货。

中山公园龙之梦内的新能源汽车街区网罗众多智能化汽车品牌，引发选购、参观热潮，一站式尽享优惠；餐饮方面，晋商故里上海首店带来地道山西味，长沙知名柠檬茶品牌柠季进驻，虎头局渣打饼行热度不减，春节假期龙之梦“美食公园”特色显现，人气火爆。

虹桥-古北商圈，尚嘉中心在中庭与上海人民广播电台创设“尚·广直播间”，经典947音乐调频的嘉宾每周五下午都会带着特别现场直播策划在商场与顾客们进行零距离互动，成为了虎年新年中一道独特的风景线；虹桥南丰城brut cake与苏州非遗传承团队跨界合作的“有暖制被所”沉浸式空间落地，顾客可在此近距离了解江南手织老土布制成的拼贴画、新生儿百家被等创趣味商品，为虎年新春更添意趣；上海高岛屋百货迎来“术咒回战”主题咖啡馆热潮，吸引大波二次元爱好者前往打卡。

临空商圈的大融城中，东风日产ARIYA体验中心全国首店、乐高全新形象升级授权上海首店、华为MSC智能生活馆上海首店等陆续开业，迎来消费小高潮。同时，各类数码、潮牌、文化、亲子、健身、乐宠、珠宝、时尚创意等业态热闹纷呈。餐饮商铺人气尤为火热，KUMOKUMO长宁首店首进中环、Sunflour阳光粮品内环外首店、博多一幸舍长宁首店等近百个餐饮品牌为周边居民提供诸多选择。融美·市集、融食荟等主题板块也让消费者尽情品味出城市生活中精致而温暖的烟火气。

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来源：上海长宁、长宁商务

编辑：张瀚森

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