当文创被做成展览，让互动体验与情景浸入带你“穿越”
在第 98 个“五·四青年节”，由北京鲁迅博物馆(北京新文化运动纪念馆) 举办的“新文化、新生活、新美学”（以下简称“三新”）主题文创展在北大红楼开幕。
乍一听，好红好官方的主题？那是因为你还没去现场。贴心的小编先满足你的好奇心了。
一张张老照片、一件件老物什诉说着过去的故事
这可以说是博物馆第一次以文创产品作为展览主题，很“五四”，很“新文化运动纪念馆”，但是同样，也很接地气儿。新文化运动纪念馆可能是唯一过“青年节”的博物馆了，一百年前，新文化运动刮起了空前的思想解放风，“新生活”思潮和“新美学”价值取向随之而来。
毫无疑问，“新生活”和“新美学”在当下，依然有很大的现实需求，文创产品很多是具有实用性、贴近百姓生活的文化衍生品，它与市场其他产品的区别即在于其文化附属的美感。
作为全国 92 家博物馆文化创意产品开发试点单位之一，北京鲁迅博物馆(北京新文化运动纪念馆)改变了2014年以来自行研发的文创发展模式，尝试与社会文化企业合作开发文创产品。
北京鲁迅博物馆文创，鲁迅用笺，曾经鲁迅就是如此浪漫地用这样的笺纸给许广平等人写信，比我们当年的信纸有过之而无不及。这也是当下的一种新生活，一封用心书写的情书堪比N个包。
此次文创展即是在馆内现有基本陈列的基础上，通过内容和形式的创新，将该馆与中物文博公司合作开发的成果作为展品，以互动体验和情景浸入方式，向观众解读了当时倡导的理念在今天的意义。新文化运动已成历史，但其倡导的新生活和新美学理念，借助文化创意产品与体验服务，融入现代人们的生活。
在1918年落成的北大红楼看到此情此景，是否有种穿越的感觉，即使现在也并不违和。
博物馆文创难题多，但最难的是中小博物馆。毕竟，故宫博物院每年1800万的现实潜在顾客及其誉享世界的品牌影响力谁也模仿不了，国家博物馆国家文化客厅的地位谁也替代不了，上海博物馆长久以来塑造的博物馆形象和城市文化生态也不是短期可复制的。那众多可能除了资源一无所有的中小博物馆，该如何发展文创呢？
发展文创是一种市场行为。国际博物馆协会副主席、中国博物馆协会副理事长兼秘书长安来顺博士认为，博物馆发展文创不能裸奔，大馆模式无法复制。在这种情况下，一个适合发展博物馆文创的平台对于解决中小博物馆发展文创工作的重重困难极其重要。企业是主要的市场主体，近两年在国家政策导向下，诞生了不少优质文创企业，博物馆应该联合他们，双方各自发挥所长，合作共赢。
此次文创展，邀请一些现代小工坊参与，图文女子正在现场制作展品。
然而与企业合作，博物馆也需要注意一些问题。由于博物馆文创本身的特殊性，难以避免要与不同企业合作。此时，博物馆需注意保持对产品形象的主动权，与博物馆品牌形象不符的产品坚决抵制。
在1918年落成的北大红楼看到此情此景，是否有种穿越的感觉，即使现在也并不违和。
在欧美国家，博物馆商店被称作博物馆的“最后一个展厅”，近两年文创工作的盛行，也让这句话成了国内博物馆的口头禅。此次文创展不禁让人重新思索这最后一个展厅的意义，难道仅仅是商店位置处于博物馆出口必经之地，让观众离观前做最后的参观吗？
博物馆最丰富的场所就是展厅了，不同展览展厅体验大为不同。为了更好地传播展览的主旨意义，经常需要进行形式设计，并且添加一些辅助展品，和众人诟病的永远那么几行字的展览说明牌。
现在偶尔还能看到的28式自行车，似乎不如街上随处可见的共享单车方便，在当时可是一种潮流呢！
但多数博物馆的最后一个展厅连最简单的展览说明牌都没有，只是产品的简单或组合陈列，不少更像小卖部，连产品说明都没有，只有产品与标价。观众只能看到产品实物，至于它背后的故事信息甚至功能用途都无从得知，又如何将心爱的产品带回家自己欣赏或者给他人介绍，说好的文创产品是博物馆教育职能的载体呢？
或许，“三新”文创展会启示大家，如何让商店上升为博物馆真正的最后一个展厅。
编辑：汝嫣
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