666！故宫文创也玩起了快闪！

快闪？就算你没遇上过，也肯定听说过。

一群人通过网络或其他方式，在一个指定的地点，在明确指定的时间，出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为，然后迅速离开。作为一种短暂的艺术行为，快闪可以看作是现代人在忙碌之余和世界开的一个善意的玩笑。

快闪和博物馆合作，其实也有不少优秀的表现，小编印象最深的，是荷兰国立博物馆在2013年设计的一次快闪：

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进行了十年闭馆维修的荷兰国立博物馆，在2013年重开时，联合荷兰金融集团ING在商场里进行了这次快闪。灵感就取材于该馆的镇馆之宝《夜巡》。当警报声响起，商场里突然涌入一群中世纪装扮的人物，就在围观群众一脸懵逼，怀疑自己是不是穿越了的时候，快闪演员们聚集在大厅，巨大画框从天而降，一幅真人版《夜巡》鲜活生动地出现在了我们眼前……天哪！13年的时候，荷兰国立博物馆就这么会玩了！

巨大画框落下，一幅真人版《夜巡》出现了

虽然快闪在国内还不是那么的常见，但是小编今天要告诉你，故宫文创就在前两天，也玩了那么一场快闪！没错，博物馆界的“潮馆”故宫博物院就是这么6，每次在小编想不到的时候，它就会来上那么一个大招。而这次，故宫在潮人的聚集地——三里屯，开了首家线下快闪店。

快闪店是目前一种热门的零售业态，简单说，就是在热闹的商圈里设立临时铺位，多则几天，长则数月，以灵活多样的形式吸引季节性的消费者，深受年轻人喜爱。

一提到三里屯，我们想到的就是时尚、潮流，而这次，故宫这个代表着古朴和严肃的地标来到了代表年轻与活力的三里屯，让传统与时尚相碰撞，引发了又一阵风潮。故宫这家快闪店刚刚开门迎客，就吸引了大批顾客，尤其是年轻人，而在周末短短两天时间里，不少商品就卖到断货。

太和殿“出宫”了

红墙黄瓦的“太和殿”出现在了一片现代风格的店铺之中，独特的“宫廷味儿”本来就很吸睛了。再来看看里边，除了“网红”故宫日历、故宫胶带，还有根据故宫藏品书籍《海错图》设计的海错拼图，取材于故宫馆藏文物纹饰印制的丝巾、包包，甚至保温杯，“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”、“海错图曲奇饼”小吃……内容覆盖吃喝玩乐各个方面。

现场部分文创产品

此次线下快闪店的名字是“朕的心意”，那么“故宫的心意”你感受到了吗？不少进店参观的人都表示“之前都在网上看过，这次看了实物就准备入手了”、“想带点有特色的东西回家过年，然后就看到故宫来开快闪店的消息”。短短两天之后，故宫快闪店就需要紧急补货，也就不奇怪了。

快闪店中可以看到不少年轻人

除了琳琅满目的商品，快闪店内还设置了一些互动活动，比如下图，顾客可以在一张仿制“乾隆朋友圈”的牌子后拍摄创意照片，在这条“朋友圈”里，乾隆说到：“朕喜欢这儿！这儿的人都好好看#朕偷溜出宫，陪你玩新年#”。一边剁手一边玩，小编想给故宫点无数个赞！

那么，在故宫文创这场洋气的快闪背后，我们能看到什么呢？

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其实故宫文创的这次线下快闪店，也可以看作是一种文创集市的形式。无论海外还是国内，这种文创集市都不是第一次了。不久前，保利艺术博物馆也曾举办了一场名为“TOP10艺术嘉年华”的首届艺术生活展会及市集，展出文创产品（相关链接：在博物馆中逛市集，边看展览边剁手）。但是，故宫文创，却大胆地走出了博物馆，走到人群中，并且将一贯的“卖萌”形象，延续到线下，这其实和博物馆在近两年所倡导的走近公众的理念是一致的。如果通过文创产品，能激发普通公众对于博物馆的兴趣与关注，不失为一个有趣又有意义的选择。故宫文创为文创发展打开了一个新思路：走出博物馆。

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故宫文创快闪店选在了三里屯，是传统与现代的一次碰撞。让传统融于现代，这是时代发展的必然选择，选址三里屯，也正表明了故宫文创走近年轻人，走向年轻化的选择和决心。其实这不仅仅表现在这次的快闪店，许多故宫文创产品的设计也是十分迎合年轻人的口味。正如人民网评论：“（快闪店）是为年轻人打开的一扇通往优秀传统文化的大门，以他们喜闻乐见的形式潜移默化的传播着民族精神。优秀传统文化的传承发展需要这种大胆创新，紧跟潮流的思维，也需要这种敢于尝试，不断探索的精神，值得其他博物馆借鉴与学习。”

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采用快闪店的形式，说明了故宫在心态上的年轻化。其实国内外博物馆做过不少形式各异的快闪，有文章开头提到的荷兰国立博物馆的《夜巡》快闪、有美国空军乐团在国家航空航天博物馆的快闪音乐会、有美国芝加哥菲尔德自然历史博物馆在芝加哥市投放快闪录音室以实现展品解说词的市民参与……今天，故宫文创告诉我们，文创店铺和文创产品，也可以通过快闪的方式引发关注。那么如果打开思路，除了快闪，一定也有更多的、年轻人喜欢的、可以吸引公众的东西，可以与博物馆相结合。而这，需要博物馆根据自身的特色，观察、思考、挖掘……

一向走在潮流的最前沿的故宫博物院，下次又会带来怎样的惊喜呢？小编真的很期待！

本次故宫文创“快闪店”将跨农历春节，一直持续到3月4日。坐标三里屯太古里南区地下一层。在皇上“起驾回宫”前，在北京的朋友，记得把握机会喔！

图片来源：光明日报、中新网等

作者、编辑：Double L

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