在欧美国家，以文化创意产品的设计、开发、销售为主体的文创产业，已成为新的重要产业。在博物馆领域也有许多成功的范例，如大英博物馆、纽约大都会博物馆等。近十年来，文创产品（纪念品）的销售收入逐渐成为它们主要收入的来源之一，甚至超过其门票收入。目前，国内博物馆也有开展文创产业的迫切性，但是“经费有限怎么办？”，“没有专业开发和经营人才怎么办？”，“工作人员积极性不高怎么办？”，等等的自身局限性又决定了其中绝大多数难以突破。

从2014年2月，习近平总书记提出“让文物活起来”，吹响了博物馆文化创意产业大发展的号角，到2017年国家文物局印发《国家文物发展事业“十三五规划”》中明确指出，到2020年，打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家，其中年销售额2000万元以上的超过20家。

当前，国内博物馆的文创产业建设还处于初创期，成功的例子不多，以北京故宫最为耀眼。据了解，北京故宫的文创产品研发累计达8700多种，2015年的销售额达到人民币10亿元。

Q

可是更多的馆缺乏经费和匹配的财务机制，缺乏专业开发和经营人才的博物馆，导致产品类别少，难以形成规模，资金回笼慢，后续开发能力弱，该怎么办？

A

合作先来找国企！

国企就找保利文化！

保利文化是谁？

保利文化集团股份有限公司隶属于中国保利集团公司，其前身是成立于2000年的保利文化艺术有限公司，2010年完成股份制改造，2014年在香港联交所主板上市。

成立17年来，保利文化已形成演出与剧院管理、艺术品经营与拍卖、影院投资管理三项主业并举的产业格局，其中演出与剧院管理、艺术品拍卖等业务稳居行业领先地位。立足三项主业，保利文化积极开拓艺术教育、文化金融、文化旅游、文化资产运营管理四项新业务，寻求产业升级。目前，保利文化已下辖12家专业子公司，拥有100余家全资及控股企业。并多年获得文化部授予的“文化产业示范基地”和“全国文化企业三十强”的荣誉。

保利文创品牌的建立，一方面，结合保利自身在文化产业中的十几年多发展，业已形成多板块集群发展优势，同时，深度调研文化创意产业发展现状，积极响应国家大力发展文化创意产业的号召，提出进军文化创意产业的决定。

1文创产业发展潜力巨大

2中国从制造业大国向强国转变的必然

3

有望成为保利艺术品业务新的重要业务点，且与博物馆互利共赢

关于博物馆文创的布局

保利文创的目标是整合设计、制造、销售渠道资源，形成全产业发展的平台，打造保利文创产业生态圈。

博物馆是文化的重要载体，担负弘扬中国传统优秀文化的历史使命。博物馆进入到创新发展的新阶段，从单一传统的运营模式，到与社会商业融合发展的综合发展阶段。保利文创发挥文化央企综合优势，积极投入到与博物馆共同发展博物馆文创产业中。包括：博物馆文创产品研发及营销、游客综合商业服务升级、博物馆数字化建设及应用等内容。

“保利文创”的自身优势

保利业已形成文化多板块集群发展优势，文化央企背书，专业运营文创产业团队，全产业布局思路。

1.十多年摸索取得宝贵经验

2000年春抢救圆明园国宝后，保利博物馆及艺术中心以此为核心，联络厂家开发了系列文创产品，目前累计销售额已超过1亿元。

近年来，艺术中心与中国邮票总公司、上海御宝等企业合作，先后开发了生肖金银钞、生肖银条、金镶银仿印邮票等文创产品，同时利用工商银行“融易购”平台开展销售，共实现销售收入1000余万元。

2．设计等相关资源丰富

北京保利拍卖于2010年在国内首次推出艺术与设计拍卖专场，在业内引起强烈反响。几年来的运作，使我们与超过300位国内知名设计师、建筑师及英国设计师协会等建立起密切的联系。由于掌控部分市场定价权，可与其开展排他性合作。此外，利用互联网，开展邀约设计，可搭建起更广阔的设计平台。

在长期产业建设过程中，保利文化与相关主管部门、周边企业建立起良好的业务关系。

3．产业框架初具雏形

目前，保利文化已在国内拥有60余家剧院，100多家电影院，5家博物馆（含在建），在6地开展艺术品拍卖，经初步整合，即可形成自身文创产品销售平台框架。随着相关产业拓展，特别是连锁博物馆（画廊）建设，相关框架将更加丰富、完善。

承办中国（义乌）文交会博物馆展区

提供平台，展示博物馆文创产品； 

深度沟通，了解博物馆文创产业发展现状；  

广泛交流，探索博物馆文创产业发展的新模式；

     发出保利文创与博物馆的合作倡议，听取与会博物馆的意见和建议。

本届博物馆展区的特色

01

参展无压力：由保利文创与博协两个专业委员会统一协调运作，统一展场装修、布展；

02

开设博物馆文创产业发展论坛，共议博物馆文创产业的发展之路；

03

在义乌保利文创产业协作中心设立长期博物馆文创产品展示区，形成永不落幕的文交会新模式；

04

以文交会为契机，加强与博物馆的合作，开展广泛长期合作。

设立义乌文创基地

义乌

✦世界小商品之都，全球采购目的地；

✦内陆之城驶出国际班列，打造一带一路战略支点；

✦汇集全球文创影响力企业世界最大集散中心。

在义乌市中心繁华地带，作为为义乌市重点项目的宾王158文创园，义乌商城集团与保利文化集团联合开发运营了D区。由著名的北京751文创园团队规划设计。园区现有国际设计师运营中心、东盟设计运营中心（STYLE CHINA）、意大利珠宝设计中心等10多个国家和地区的设计机构、行业龙头生产企业入驻。

义乌中心是保利文创生态圈中重要落地项目，起到了对接设计、制造资源，提升产品供给效率的作用。目前义乌中心已经整合多地制造资源对接，可以提供包括景德镇陶瓷、宜兴紫砂、苏州非遗、文具、丝绸、高端复制画等数十个品类的制造需求。设立的博物馆文创产品展示区，为博物馆提供更多展示和与社会商业融合的机会。

本次文交会结束后，参展各个博物馆、文博机构将入驻义乌保利文创协作中心，一方面突出文交会的延续性，另外一方面汇聚国内外著名设计师和设计机构，集合景德镇、宜兴、苏州等多个生产区、数以万计制造商、生产厂家于义乌保利文创协作中心，整合产业链为博物馆提供完美的设计，生产最有文化内涵的文创产品。

资料来源：保利文化

编辑：猴皮皮#OP-D

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