博博会｜弘博网与众博物馆人共同探讨博物馆传播与营销如何开展
随着社会公众的文化诉求愈加多样化，博物馆文化传播广度与推广效度也愈发重要，传播与营销势在必行，这也使得博物馆传统业态开始改变。越来越多博物馆扩大宣传路径，积极利用网络平台和新媒体技术实现自身文化服务工作的切实提升。
2018年11月22日，在第八届“博博会”前夕，由中国博物馆协会市场推广与公共关系专业委员会、弘博网主办的“博物馆传播与营销论坛暨弘博网通讯员大会”在福州海峡国际会展中心108厅举办，论坛围绕博物馆传播与营销这一议题展开沙龙讨论。
四年前，弘博网在厦门“博博会”期间正式上线，作为博物馆行业资讯平台，弘博网已成为沟通博物馆与社会交流信息对接合作的“聚合体”，宣传报道博物馆行业最新动态，始终关注着博物馆行业宣传工作的发展。在弘博网四岁生日之际，弘博网总编康文伟就弘博网四年的成长历程及未来的发展方向与参会人员分享。
弘博网现有的六大业务现均已有成熟，且已有相关成功经验，未来也将持续为博物馆行业发展提供服务与支持。
为文博行业重大展览、社教活动、学术会议等内容定制多维度宣传策划方案。专业性与趣味性兼具，真正扩大博物馆社会影响力，丰富行业视角。
整合博物馆专业书籍相关作者，与出版社建立发行联系并将优质图书信息、图书资源在博物馆业内共享。
从博物馆实际情况、具体需求出发，定制高质量线下培训课程，拓展博物馆从业人员学习渠道，加强博物馆管理体系建设。
为高校文博专业求职者及有人才引入需求的用人单位搭建交流平台，发布招聘信息、分析就业形势、调查求职需求，精准解决用人单位及求职者双方实际问题。
服务行业创新发展，致力于博物馆文创新零售的建设与发展。与多家博物馆展开文创自动售货业务合作，力求深度开发博物馆藏品内涵，丰富观众体验。
服务博物馆及相关企业，为有业务提升、专业咨询需求的博物馆、企业，提供专业资料采集、数据分析等线下服务，方便博物馆及相关企业深化精细管理、提升业务水平。
此外，据康文伟总编介绍，弘博网计划在2019年正式启动新一轮的改版，将弘博网PC端平台建成开放平台，所有同弘博网建立合作关系的博物馆，遵守信息发布的规则，即可入驻弘博网的资讯开放平台，接受弘博网的培训和引导，便可自助在弘博网上发布馆内重要资讯。
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2018年，弘博网已进入全新时期，跨入更多领域，也希望通过我们的努力为博物馆提供更多更好的服务。
目前，弘博网已与数百家博物馆建立了联系，博物馆的新闻通告已成为弘博网重要的内容宣传来源。在与弘博网不断深入交流的同时，也为读者分享了博物馆最新讯息，更丰富了行业视角。
此次，根据稿件总提供数量、优秀稿件采用率，以及稿件回应积极三个方面作为评审标准，论坛颁发了“弘博网十佳通讯员”大奖，获奖单位广州博物馆、济南市博物馆、浙江自然博物馆、成都博物馆、鸦片战争博物馆、金沙遗址博物馆、广东省博物馆、湖南省博物馆、苏州博物馆、南京博物院的代表上台领奖。本次颁奖也以此感谢各博物馆对弘博网工作的支持，更期待越来越多博物馆与弘博网携手见证博物馆行业的发展。
在酒香也怕巷子深的信息时代，如何让博物馆宣传效果最大化，产生更大的社会影响力，值得博物馆行业人去深思，这也是此次论坛的意义所在。论坛邀请了北京大学考古文博学院教授宋向光、苏州博物馆馆长陈瑞近、成都博物馆宣传推广部主任肖飞舸、金沙遗址博物馆宣传营销部副主任秦晴、北京大学考古文博学院博士、“挖啥呢”微信公众号创始人奚牧凉，就这一议题展开沙龙对话，并与现场参会者进行互动交流。
博物馆应该宣传什么内容，亦或想达到怎样的宣传效果。苏州博物馆馆长陈瑞近认为要把博物馆最为精华的部分翻译成大众能够理解的语言，公众才会更有兴趣，宣传效果也会达到最优。“挖啥呢”微信公众号创始人奚牧凉则就自己所理解的博物馆传播提出了看法。
金沙遗址博物馆秦晴分享了金沙遗址博物馆“入驻”地铁宣传案例，成都博物馆肖飞舸讲述如何将观众由订阅号向服务号引导。此外，上海科技馆吴国瑛将科普内容与热点相结合，在利用媒体平台的基础上与大家分享如何与观众趣味互动。这均为其他博物馆宣传工作提供了可借鉴的经验。
就博物馆自我宣传平台是否应更有针对性，更为集中这一问题，郑州市华夏文化艺术博物馆执行馆长李宝宗，对非国有博物馆如何选择合适的宣传阵地，达到宣传效果，提出了自己的看法。此次“博博会”非国有博物馆首次单独设展区，他也希望能增强非国有博物馆的社会影响力。
此外，论坛也对博物馆“蹭”热点这一议题，北京大学考古文博学院教授宋向光就博物馆在微博这一平台的宣传提出了个人意见，认为“蹭”热点要有原则，在内容有深度的前提下关注社会热点。
当然，此次沙龙对话具体讨论的话题比你想象的多更多，论坛现场有哪些观点的碰撞，又分享了各博物馆哪些传播与营销的成功经验，后续我们还会推出沙龙讨论内容的相关文章，小编将为大家一一分享，敬请期待~
部分图片来源金沙遗址博物馆志愿者张艳
编辑：A.R.M.Y
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