并非对立，博物馆可以从休闲胜地中收获什么？

Original Geneviève 弘博网 2021-09-26

由于工作，我有机会与来自全球不同地区、不同背景、不同需求的客户在商业和文化方面进行合作。尽管他们之间存在差异，但却往往有着共同的目标：他们希望创造一种出色的参观体验，以促进学习并提供愉悦。

一直以来，博物馆一直认为是生产知识和学术研究的场所，而休闲胜地则被认为是肤浅的、娱乐化的。尽管存在着巨大的差异，这两种类型的机构却在追寻同一个目标——吸引观众，争取他们日渐有限的休闲时间。

与其强调二者之间的区别，我认为有必要研究这两种类型机构所拥有的共同点。为此，本文将探讨博物馆如何从景点中学习一些经验。

作者 Geneviève Angio-Morneau

明确博物馆的优势

值得信赖的机构

随着时间的推移，博物馆的角色发生了变化，但其作为向公众提供思考与学习的艺术文化空间始终不变。一些人，例如哲学家、作家阿兰·德波顿甚至表示，在这个宗教日渐式微的时代，艺术博物馆正成为令人们反思其生活及其他基本问题的安全空间。同时，在这个充斥着“假新闻”和媒体混杂的时代，美国博物馆联盟报告指出“博物馆被认为是美国最值得信赖的信息来源，其信任指数高于当地报纸、非营利研究者、美国政府及学术研究人员。”

如今，随着博物馆学会倾听他们的观众，并开始与他们的社区成员开展对话，博物馆正引领着其爱好者与社区群体参与到博物馆的日常建设中，从而对博物馆这一原本自上而下的、以研究主导的机构产生影响。一个有趣的例子是最近在华盛顿特区开设的美国非洲裔历史文化国家博物馆。该博物馆在策划其展览内容时进行了广泛的沟通，不仅接触了生活在美国的非裔社区，还将范围扩展到世界范围，以收集故事与有意义的文物。在这样的努力下，展览通过丰富而真实的叙述，引起了观众深入参观的兴趣，使他们在博物馆的平均参观时间长达五个小时。

美国非洲裔历史文化国家博物馆

强大的传播能力

讲故事作为博物馆传播的有效手段，可以为观众传递展览信息，并且创造丰富且非正式的学习环境。当优秀的内容叙述与文物及信息相结合时，往往会引起观众更多更深的思考，使他们印象深刻。例如，位于美国费城的美国独立战争博物馆，复原并展示了乔治华盛顿在战争期间所使用的帐篷，为观众带来了多样的体验，成为讲述美国独立战争历史的重要角色。

乔治华盛顿在战争期间所使用的帐篷

作为社区中心

在博物馆的众多角色中，我个人最看好的便是他们作为社区中心的这一角色，让来自不同背景的人们得以聚集和分享经历。除了欣赏展览外，观众也可以参加讲座、研讨会和各种活动，以加强彼此间的联系。例如，在圣克鲁斯艺术历史博物馆，馆长尼娜·西蒙率先推出了“Of，By＆For All”运动，并表示：“当来自不同背景的人们发现，他们所感兴趣的社区组织是由他们的朋友和邻居所创建的，且实用有趣，他们便会毫无疑问地参加并投入其中。”

在她的策略下，博物馆调整了员工及理事会成员构成，使其在种族、性别上更为多元；再者，博物馆积极寻求与当地文化群体和协会的合作；同时，博物馆也与当地观众联手进行共同创作。在种种努力之下，圣克鲁斯艺术历史博物馆这一曾经苦苦挣扎的机构，转变为当地充满活力的社区中心

那么，在了解了博物馆的优势后——可靠的信息来源、强大的叙述能力以及紧密的社区关系，博物馆又如何从休闲胜地中汲取灵感？使自身实现进一步成长？

博物馆可以从休闲胜地中学到什么？

几个世纪以来，旅游景点和主题公园一直是我们生活的一部分，例如将娱乐和商业结合起来、起源于中世纪的英国博览会。随着时间的推移，他们逐渐演变成我们今天所知的流行文化前沿与中心的休闲胜地，吸引了来自各年龄段的数百万游客。其中一些更是为粉丝所打造，比如环球影城中广受欢迎的哈利波特魔法世界。在2010年开业仅一年后，便已经打破了参观纪录，并帮助奥兰多环球影城在发展速度上远超其他美国主题公园。

环球影城中广受欢迎的哈利波特魔法世界

在一系列的提供学习、文化和娱乐的场所中，博物馆和休闲胜地都在努力寻找如何为观众提供非凡而有意义的体验。二者都希望为观众或游客提供一个机会，使他们能够远离日常生活，去学习、尝试新鲜事物、体验奇迹；二者都相信通过讲故事能够为观众带来更为丰富的体验；二者都为其观众或游客的家人和朋友提供了共度美好时光的机会。那么，在种种相同之下，博物馆能从休闲胜地中学到什么？

用更容易理解的展示方式

讲好故事其实有很多方式，但博物馆的策展团队在进行叙述表达时却往往过于学术，让观众在理解方面感到艰涩。今年夏天，我和我的侄子在加拿大舍布鲁克的自然与自然科学博物馆参观了一个非常不错的、名为AlterAmina的小型展览。在这个展览中，他们没有按照以往的分类来安排展示标本，而是采用了一种完全出乎意料和直观的方法。动物标本不是按传统的物种分类或分布地区来展示，而是按颜色、形态和物理相似性来分组，以让观众以另一种方式来欣赏自然世界的美丽。在更多体验中寻找灵感阅读说明牌、跟随解说员导览、聆听音频导览或观看视频内容是博物馆为观众传达信息的一些常见方式，但博物馆是否可以尝试其他的可能性，比如以触摸、对话、移动等方式进行信息传达。

AlterAmina展览

研究证明，积极的参与、互动和关注被有助于提高体验记忆，而密室逃生作为一种破迷闯关的游戏，显然有利于提高我们解决问题的能力，而这一想法也被越来越多的博物馆特别是科学中心所利用，将带有冒险闯关的体验融入他们的学习环境中。除此之外，博物馆也可以从沉浸式表演中汲取灵感，以不同以往的方式在博物馆中传递信息，使观众能够在创意和个性化体验中获得知识。

打造浸入式的展览氛围

近年来，我们看到了休闲胜地的井喷现象，其主要目的似乎是争夺最佳的自拍背景，比如“颜色工厂”、“冰淇淋博物馆”等，充斥着各种趣味的体验。不可否认，他们确实抓住了我们乐于在社交网络展现自己的心理当。值得注意的是，这些休闲胜地中有些自称为“博物馆”，但他们实际上却与真正的博物馆相距甚远。尽管这些临时体验并不能与博物馆参观相提并论，但博物馆是否可以从中有所收获呢？比如，艺术博物馆是否可以利用沉浸式的艺术形式加强观众的体验呢？

颜色工厂

如今，博物馆也开始更多地投入到精美的展览设计中，并将戏剧性的灵感融入其中，在保证展览客观性的同时，也试图增加趣味性，以消解二者的对立。例如，在巴黎装饰艺术博物馆最近的艺术展“造梦者迪奥”中，便利用沉浸式投影为迪奥的服装制作了令人印象深刻的展示，区别于博物馆以往的展柜展示，呈现了一场壮观的视觉盛宴。

从根本上讲，每一个机构的最终目标，无论是博物馆还是休闲胜地，都将始终是不同的，彼此各司其职。但并非二者就是完全对立的关系，相反他们可以从彼此的经验中有所收获。博物馆与旅游景点的对话很大程度上是一种严肃与通俗的对话，我们应该促成二者之间的交流，而不是进一步强化原有的刻板印象。我很看好博物馆与休闲胜地的互相交流，因为这两个机构都相信通过创造一系列体验，能够为观众或游客带来持久的感动以及美好的回忆。

正如用作家、使人马娅·安杰卢所说：“我知道人们会忘记你所说的话；人们会忘记你所做的事；但人们永远不会忘记你给他们的感动。”

图文来源于 blooloop