全球Top20博物馆榜单发布，访问量持续增长背后的原因为何？

近期，由国际主题娱乐协会(Themed Entertainment Association)与AECOM联合发布了《2018全球主题公园、博物馆报告》，按年度访问量列出了“全球博物馆20强”榜单。中国国家博物馆、中国科学技术馆、浙江省博物馆、台北故宫博物院、南京博物院上榜，分别位列榜单第二、第十三、第十五、第十八和第二十位。

全球访问量排名前20位博物馆榜单

其中，报告中对于全球博物馆趋势进行了归纳总结，对各地区博物馆访问量增长背后的原因也进行了详细的分析。为此，弘博网特此对报告中与博物馆相关的部分进行翻译，以供同行了解与思考。

全球博物馆体验正被重新定义

近两年，全球访问量排名前20位博物馆在观众数量增长方面总体相对稳定，仅由2017年的1.08亿增长到2018年的1.081亿。同时，我们注意到，在2018年全球访问量排名前20位的博物馆中，欧洲共有9家博物馆入围，占据最大比例；北美洲与亚洲则分别有六家与五家博物馆上榜。

全球访问量排名前20位博物馆分布

位于法国巴黎的卢浮宫博物馆再次成为全球访问量最高的博物馆，2018年的访客人数达到1020万，远超去年的810万。中国的博物馆也呈现出强劲的增长势头，排名前20位的中国博物馆在访问量方面都有着5％至15％的快速增长。北美入围的博物馆在访问量上则存在很大波动，一些博物馆出现大幅度下降，而另一些则出现大幅度增加。

一般来说，博物馆的访问量仍然受到临时展览、设施改善或扩建、外部市场因素以及同一市场竞争性博物馆的改善而发生变化。但也有其他推动因素，例如跨地域的博物馆在游客体验、展览和运营方面所做出的创新。

欧洲地区：寻找新观众

访问量增长背后的原因

临时展览和地缘政治变化继续成为推动欧洲博物馆访问量增长的重要原因。但也有一些新的因素如社会媒体和特殊事件的推动。其中，博物馆运用以及扩大多个营销渠道，特别是社交媒体平台，则有效促进了访问量的增长。此外，各大欧洲博物馆正在努力提升其服务的现代化水准，如法国巴黎卢浮宫博物馆和荷兰阿姆斯特丹梵高博物馆都推出了新的在线售票系统，为观众走进博物馆提供便利。

同时，欧洲博物馆也积极与知名人士、设计师合作，对博物馆IP进行深度挖掘与开发，并通过开展巡回展览，扩大自身影响力。例如，英国伦敦自然历史博物馆利用“恐龙迪皮”这一形象开展巡回展览，便是对博物馆IP开发利用的一个例子。此次巡回展览 “迪皮之旅：自然历史冒险”计划将于一定期限内在多地进行展出，其目标是在三年内吸引150万观众前来参观，以目前的数据而言这一目标基本可以实现。

波兰奥斯维辛集中营博物馆的访问量在2018年也有明显增长，使其首次跻身欧洲前20家最受欢迎的博物馆之列，在欧洲这种成熟的市场中获得如此成就并非易事。博物馆中保留了一个纳粹集中营，以记录二战期间这里所发生的大屠杀暴行，而它首次跻身本榜单也归功于社交媒体平台上对这一段历史的广泛关注。

纷纷打破访问量纪录

巴黎卢浮宫博物馆作为世界上最受欢迎的博物馆，2018年迎来了1020万人次参观，打破了其2012年970万人次的参观纪录。巴黎卢浮宫博物馆访问量的急速增长与其背后所采取的措施紧密相关。

2018年，碧昂斯和Jay Z在巴黎卢浮宫博物馆拍摄的音乐短片，一经发布便在社交媒体上掀起狂潮，吸引了众多年轻人前来参观。同年，巴黎卢浮宫博物馆还举办了史上最受欢迎的临时展览——“德拉克罗瓦回顾展”，展示了大量法国著名浪漫主义艺术家德拉克罗瓦的名作，吸引了54万观众前来参观。2017年年底，在阿布扎比市和法国政府的合作下，由普利兹克奖获得者设计的阿布扎比卢浮宫博物馆向公众开放，第一年便接待了100万人次的参观。该合作又使巴黎卢浮宫从中获得6000万欧元的投资。以上措施在扩大国际游客（这部分群体占博物馆参观人数总量的75%）数量以及提供相应服务方面都有着显著的效果。

碧昂斯和Jay Z在巴黎卢浮宫博物馆拍摄音乐短片

伦敦自然历史博物馆的访问量也在2018年创下了历史新高，观众人数达到520万，相较往年增长17.8%。2018年，伦敦自然历史博物馆辛兹大厅经过闭馆改造后重新开放，原本置于其中的恐龙骨骼化石“迪皮”被长达25米的蓝鲸骨架“希望”所替代，引起了来自社会各界的广泛关注。同时，博物馆与其他机构如罗尔德·达尔故事公司、乐高集团等围绕博物馆IP所合作开发的产品、活动，如上文提到的“迪皮之旅：自然历史冒险”也吸引了大量观众前来参观。在2018年12月30日，伦敦自然历史博物馆的参观人数更是达到28000。

位于辛兹大厅的蓝鲸骨架“希望”（来源：环球网）

同样在英国伦敦，维多利亚与阿尔伯特博物馆也打破了往年的参观纪录，2018年的参观人次增加了178000。其中，三个临时展览更是人气爆棚，分别是：“弗里达·卡罗：成就自己”，“小熊维尼：探索经典之作”和“巴黎世家：塑造时尚”。

“小熊维尼：探索经典之作”展览

亚太地区：增长势头迅猛

2018年中国博物馆在访问量方面普遍表现良好。位于北京的中国国家博物馆在亚太地区20强博物馆名单上保持了第一的位置，其2018年访问量为860万人次，较2017年显著增加了55万人次。今年，中国三家新博物馆进入前20名，全国多家博物馆的访问量实现两位数的增长，这表明中国政府在促进和推动文化欣赏方面所采取的有效措施。湖南省博物馆更是在新馆开放仅一年的时间中，便进入了2018年亚太地区前20名的榜单，排名第6位。

亚太地区访问量排名前20位博物馆榜单

与碧昂斯在巴黎卢浮宫博物馆所拍摄的音乐短片效果类似，中国博物馆也在寻找知名人士的影响力，以提高博物馆的访问量。广受欢迎的电视节目《国家宝藏》便力图将传统文化与娱乐体验相结合，并于2018年推出第二季。参与的博物馆包括故宫博物院、上海博物馆、湖南省博物馆和南京博物院等众多中国知名博物馆。同时，我们还注意到一个有趣的趋势，即众多国外博物馆纷纷落户中国。例如，由招商局集团与伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆合作发展的海上世界文化艺术中心已于2017年12月在深圳开幕，蓬皮杜中心也将于2019年底在上海开设分馆。

《国家宝藏》

实现展品的“数字化”则是提高访问量的另一个关键方向。如今，许多博物馆正尝试通过移动终端吸引那些活跃在社交媒体平台上的人们。艺术与技术相融合，让观众可以进入、触摸和移动艺术作品，让艺术变得更为亲密。同时，沉浸式展品也深受欢迎，其通常利用数字媒体打造可沉浸的展览环境，如雨屋、镜屋。

在澳大利亚，2018年对于维多利亚国家美术馆也是成功的一年，其访问量增长了11.5％，而这不得不归功于临时展览“MoMA在NGV：现当代艺术130年”的巨大成功 。此外，对夏季和夜晚活动高度重视也给维多利亚国家美术馆带来了回报。一系列旨在提高和多样化观众参与度的举措，如“NGV儿童夏令营”、讲习班和“星期五之夜”社交活动，也吸引大量的观众走进博物馆。

“MoMA在NGV：现当代艺术130年”展览

据了解，亚太地区20强榜单上的11家博物馆免费向观众开放，其访问量在2018年普遍增长，而付费博物馆的访问量则出现了3.2%的下滑。然而，我们发现，这种访问量上差异更多是与这些博物馆所处位置（而不是门票的存在）以及与当年临时展览的受欢迎程度有关。

中国台湾博物馆继续受到旅游业下滑的负面影响，尤其是来自中国大陆游客数量的减少，致使台北国立故宫博物馆2018年的访问量减少13%。

THE END

本文对欧洲地区及亚太地区博物馆访问量背后的原因展开了分析，下一期我们将继续聚焦于美洲，了解美洲的众多博物馆是如何吸引观众走进博物馆。敬请期待！

翻译/编辑：detective#大侦探

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