专访 | 王母娘娘驾到！看宜宾市博物院如何开门办馆，打造全新形象
三江汇流处，西南半壁天。她腾云驾雾，骑龙驾虎，头戴玉胜花冠，身披胜纹华服，丰腴的身姿，上挑的眉眼，一口流利的宜宾话，带你看宜宾历史、尝宜宾美酒、体验宜宾风土人情。这便是经过网友票选出的宜宾市博物院网红文物“西王母”的当代形象。
宜宾市博物院网红文物卡通形象“王母娘娘”
2020年春，随着气温的回暖和疫情的缓和，宜宾市博物院的馆藏文物也纷纷“出门”，和观众以另一种方式见面了。2020年3月，宜宾市博物院在微信公众号上发起了“网红文物评选活动”，得到了观众朋友的热烈响应。针对这一活动，弘博网特别采访了宜宾市博物院副院长黄乐生，为大家分享此次活动之始末与收获。
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打开大门，办观众可参与的博物馆
宜博本次“网红文物评选活动”共分为六期：华彩瓷章、塑韵陶像、镌魅玉石、铸魂铜杂、雕萃石刻、众里寻她。顾名思义，这六期活动各有侧重。第一期“华彩瓷章”候选的5件文物均为馆藏瓷器精品；第二期“塑韵陶像”则挑选出7件（套）陶俑供大家投票；第三期“镌魅玉石”包括了7件精雕细琢的玉器藏品与观众见面；第四期“铸魂铜杂”的7件文物则是雄浑庄严的青铜器物和雕塑；第五期“雕萃石刻”的选手为7件古朴厚重的石雕作品。在前五期中，观众可以在公众号留言并给自己最喜欢的文物投票。前五期的投票产生了5件候选文物之后，由博物馆专家评审，确定终极优胜者，于第六期“众里寻她”公布，而这件“东汉西王母陶俑”便是最终的“网红文物”。之后，这件文物经过现代的设计，成为了可以代表宜宾市博物院的IP形象。
宜宾市博物院“网红文物评选活动”第一期
从2020年3月开始，到5月评出最终结果，宜宾市博物院这次的“网红文物评选活动”历时两个月，吸引了众多观众参与，最终不只产生了网红文物“西王母陶俑”，还给投中这件文物的网友以及每期的最佳留言者赠送了奖品。这一做法让当地观众积极地参与进来，选择出了普通观众心目中能够代表宜宾市博物院形象的文物。“每个人学习工作的经历都不一样，”黄乐生说到，“我们比较关注文物的历史和研究价值，选出的文物可能会不太接地气，而观众选择文物的视角和我们不一样，所以我们想借助观众的眼光来获得一些指引，为我们提供多角度的选择方向。”
“网红文物”东汉西王母陶俑
从本馆馆藏文物提取元素开发文创产品，是博物馆最为常见的做法。宜宾市博物院一直以来也是如此，开发出了很多富有特色的文创产品，比如在第二届广州国际文物博物馆版权交易博览会上获得十大最佳文博传承奖的书香酒令。然而，近年来宜宾市博物院的文创工作在一定程度上进入了瓶颈期，亟需创新和突破。于是，宜博的领导和策划设计部的工作人员，便将目光转向了提高观众参与度与开发IP形象的做法。立足本馆资源的同时，引入了观众的意见，最终将一件最受欢迎的文物，通过艺术的设计，转化成一个能够整体代表宜博的IP形象，卡通版的“王母娘娘”。
宜宾市博物院获奖文创产品“书香酒令”
宜宾市博物院此次组织观众参与评选网红文物，也是在观众中为其即将开放的新馆进行铺垫。宜博新馆同宜宾市文化馆和宜宾市竹工艺博物馆一道，坐落于宜宾市三江新区（临港）长翠路的龙头山宜宾市竹文化生态公园内。据了解，新馆将为观众带来三个精心策划的常设展览。“博物馆最重要的公共文化产品就是展览，我们想（网红文物和IP形象）做出来了之后，能够吸引观众前来参观我们的展览。”黄乐生诚恳地说。
宜宾市博物院、宜宾市文化馆、宜宾市竹工艺博物馆位于宜宾市竹文化生态园内
这种配合新馆开放组织评选网红文物的活动，让笔者想起了近几年热度不减的选秀节目。人们之所以真情实感地为自己喜爱的艺人投票，就是参与和决定权带来了满足与成就感。宜博此次的做法，无疑也是主动将院里的这部分重要工作，交予观众参与甚至决定，拉近了与观众的距离，使观众成为博物馆的一份子，改变了博物馆高高在上的形象。不仅如此，观众通过这样的活动会对新馆产生自己的期待，开馆之后，必会迫不及待地前来一探究竟。
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扩大影响，打造深入人心的IP形象
这件“东汉西王母陶俑”是如何胜出的呢？而经过现代设计的“王母娘娘”又如何代表宜博的形象呢？
“东汉西王母陶俑”为国家二级文物，上世纪八十年代出土于宜宾当地的一座东汉崖墓。“西王母因掌管长生不老神药、能助人升仙而成为汉晋时期社会的一种普遍信仰，” 黄乐生为弘博网介绍道，“它最常见于墓葬画像石、画像砖和壁画中，或是铜镜、摇钱树等器物上，而非常少以三维形式出现，因此宜博的这件陶俑，立体地呈现坐于龙虎座之上的西王母，虽并非宜博定级最高的馆藏，却非常具有宜宾的地域独特性。”除了西王母独特的地域和文化内涵，院里专家还综合考虑了其他因素，比如西王母本身是在四川地区广为流传的神话人物，具有丰富的故事性，对观众具有更强的吸引力；与其它入选的器物相比，西王母陶俑人物特征鲜明，更便于设计人员将其艺术性地转化为人物形象，省去了拟人化的过程；此外，以人物形象为基础去设计卡通化的IP形象，更加有利于拉近与观众的距离，便于博物院通过这一亲民形象与观众沟通。
据黄乐生介绍，王母娘娘的卡通形象推出后，院里首先上线了微信表情包，并将这一形象放在微信公众号、抖音等各大平台的官方账号，以及博物院的各种对外宣传的海报上，比如宜宾市内的一些公益广告中，已经使用了王母娘娘的卡通形象。此外，宜博还计划让这一形象出现在院内各处，让其像博物院的工作人员一样，参与院内各方面的工作，比如将其用于社教活动中，印在社教材料或道具上，让宜宾故事以她的口吻讲述出来；或放置于展厅内，使其成为引导观众参观的向导。如此，王母娘娘的形象便可鲜活起来，出现在观众的视野中，代表宜博深入到观众的心中去。
王母娘娘表情包
为了保护著作权益，宜博为卡通王母娘娘进行了版权登记，开始走上IP授权与经营的文创开发之路。黄乐生表示，宜博会怀有开放的心态，欢迎各种不同的机构、企业前来合作，目前已经和本地的一家企业合作，进行文创产品的设计与生产，在新馆开幕之际会推出具有本地特色、发挥宜宾优势的文创产品。
“宜小妹”主形象
除了王母娘娘之外，宜博还同步推出了另外两个IP形象：宜小妹和哪吒。宜小妹是一位及笄年华的少女，设定性格干练、乖巧、可盐可甜，身着以黄色为主色调的衣裙，以宜宾市花黄桷兰和竹叶图形为饰，不仅是博物院的代言人，更可代表宜宾市的形象。而另一位哪吒，则更具宜宾特色。哪吒虽为虚构的神话人物，但在民间，哪吒文化源远流长，而宜宾市翠屏区是哪吒文化保存最为完整、民众参与度最高的地方，因此翠屏区也被誉为“中国哪吒文化之乡”。宜博作为宜宾市的文化窗口，也承担起宣传这一地方文化的重任，推出了“宜宾哪吒”的卡通形象，和宜小妹一同被设计成了表情包在微信上线。和王母娘娘一样，宜小妹和哪吒的形象也开始了文创产品设计与生产的环节，将在宜博新馆开幕之际，一同与观众见面。如此，这三个可爱鲜活的人物形象，将共同代表宜宾，更突显宜博作为宜宾市文化窗口的重要作用。
“宜小妹”微信表情包
一个IP形象的产生与推广离不开博物馆各个部门的协作与配合。据黄乐生介绍，“网红文物评选活动”过程中，首先由典藏部的工作人员初步筛选，并提供文物照片和资料，再交由策划设计部进行分组、排版，在微信公众号上推送。评选结果出来之后，委托设计公司进行二次创作形成IP形象，再由宣传推广部于各个网络平台进行宣传推广。在授权使用方面，各个部门都可根据具体需求授权给合作方进行活化利用，比如，在文创产品的开发方面由策划设计部负责，涉及展览工作时为陈展部负责，在宣传推广方面的工作则主要通过宣传推广部。黄乐生说：“这样各部们通力合作的工作思路，我们会继续沿用，尽可能地集合大家的智慧、多措并举，继续为观众推出好的产品。”
“宜宾哪吒”主形象
“宜宾哪吒”微信表情包
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结语
近年来，博物馆丰富的IP资源愈发得到重视，人们逐渐意识到，对博物馆优质IP资源实施合理的开发与经营能够强化博物馆公共文化服务职能的实现，是博物馆在新时期实现“市场化”“数字化”“多元化”和“普及化”的直接体现。十八大以来，“让文物活起来”已成文博行业的共识，国家文物局于2016年10月发布了《关于促进文物合理利用的若干意见》，又于2019年发布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》，博物馆IP产业已在蓬勃发展。然而，要做好博物馆IP的开发与利用，博物馆需要深入挖掘其文化内涵，梳理IP资源，建立数据库，更要在生产文创产品之外以多种方式进行IP经营，盘活文物资源。
宜宾市博物院在新馆开馆之际，也步入了IP开发与经营的新阶段。“网红文物评选”的过程不仅是与观众的一次互动，更是挖掘、梳理，并以市场的眼光筛选本馆资源的一次成功实践。相信这次实践，会为宜宾市博物院未来的IP开发与经营工作奠定坚实的基础。
资料来源：宜宾市博物院
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