Cartier:朕的每个idea都能让你乖乖买单，靠的是……

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最近Cartier很火，把李老湿我沉寂多年的朋友圈一次次刷爆：先是戴着Juste un Clou系列的鹿晗成为Cartier亚洲第一位品牌挚友。

还没缓过气，马思纯就戴上了猎豹系列腕表，那帅气劲儿，让一群老爷们儿都自愧不如……

而我的心里早已经如小鹿怼墙、浮想联翩。如果不是怕钱包不治身亡，只怕早就跳进Cartier万劫不复的火坑了。

毫无疑问，中国人对Cartier有着一股莫名的情感—不论多大年纪、有钱没钱，多数人提到珠宝第一时间想到的品牌绝对是——

挤地铁的时候稍稍留心，你肯定能见到十个八个戴着LOVE戒指的上班族。

作为一名经常出没在某高端商场的珠宝顾问，李老湿最常被问到的问题不是：

欧巴，为什么你那么帅懂得又多？

而是：

小伙砸，Cartier店在哪儿？

不仅如此，就连国内最常见的山寨珠宝，一定也是Cartier。

那些淘宝上卖Cartier高仿的哥们儿，不少人已经在北京实现了两年买车，三年买房的愿望。

你可能会说：这都是广告拍到位，虚荣搞的鬼。这只能说明：

作为一家拥有170年历史的品牌，Cartier能走到今天，从来不是浪得虚名。

1847年Cartier在巴黎诞生，1902年，第二家店开在伦敦，1909年，第三家店选在了纽约。从第一家店到第三家，Cartier整整用了62年。但此时的Cariter，早已坐上 [珠宝商皇帝] 的头把交椅。

所以店铺和广告的数量从来不是Cartier的制胜法宝。Cartier之所以成功，靠的是先人一步的创新精神和无比敏锐的时尚嗅觉。

今天列举几个经典case，让你见识一下Cartier真正的实力！

1 铂金的逆袭

——所以珠宝才是今天的模样。

稍稍留心就会发现一百多年前的钻石珠宝常常黑成宋小宝。许多人以为那是太久没打理——脏的。

然而事实是，想让钻石看起来更白更闪，最好的办法是用白色金属镶嵌。一百多年前，只有白银能担此大任。

为啥不用铂金？因为铂金的熔点太高了。

白银的缺点很明显：时间一长就变黑。

黑也就算了，丫还特软。为了防止party上嗨起来把珠宝上的钻石都嘚瑟光，只能采用厚实得像安全套一样的包镶，英文叫Collet Setting。

这种做法从18世纪一直持续到19世纪末，沿用了差不多两百年。

直到1896年，克服了重重困难的Cartier，首次开始大量使用铂金制作珠宝。铂金色泽白亮韧性好，而且不易氧化，珠宝从此脱胎换骨，变成今天你我熟悉的样子。

当然，如果仅仅是改变了珠宝的面貌，Cartier还不配[珠宝商皇帝]的桂冠。更重要的是，Cartier创立了一种不朽的珠宝艺术风格—花环风格。

      2 开创花环风格

——这是珠宝历史上，最美的一页。

钻石、铂金、辘珠边、蝴蝶结和垂花饰，便组成了花环风格的全部。

如同鲜花易逝，花环风格存在的时间也很短。19世纪末到第一次世界大战前夕，前后不过二十年。

Cartier花环风格珠宝细部

19世纪末，这个风格诞生于一场群众喜闻乐见的撕B大战，双方分别是保守派设计师—Cartier第三代掌门之一的Louis Cartier和新锐珠宝设计师—René Lalique，都是名垂青史的一代珠宝大师。

左：Louis Cartier 右：René Lalique

René Lalique是新艺术风格（Art Nouveau）的导师。这种风格不仅线条富有韵律，还融入了撩人的仙（luǒ）女形象，所以人气超高，René Lalique被当时的媒体称为“拯救了法国珠宝的人”。

持反对意见的保守派设计师们坐不住了。不接受新风格不意味守旧，他们私下觉得新艺术珠宝的线（shēn）条（cái）还是不错的…

Louis Cartier琢磨着既要保留优美的线条，又要表现矜持的贵族范儿，掐指一算，发现路易十六时代的装饰艺术恰好能满足这个苛刻的要求。

路易十六时代的装饰艺术，1780年

于是一种灵感源自18世纪末的新风格——花环风格诞生了。这种新风格一出现就刷爆了贵族们的朋友圈。

Cartier铂金镶钻石手镯，20世纪初

凭借这种风格，Cartier得到了制作英国国王爱德华七世1902年加冕礼珠宝的订单。

自此，爱德华七世对Cartier青睐有加：“The Jeweler of Kings，the King Among Jewelers”.（皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝）

      3 古今融合埃及风

——埃及，法国人的后花园。

从拿破仑时代起，法国人就征服了埃及，19世纪中期，还开辟了专业疏通红海和地中海的收费站——苏伊士运河，连埃及人自己都看不懂的楔形文字也是法国人破译的。

抬头120°仰望天空，法国人快被自己的勤劳和智慧感动哭了，所以法国人把佩戴埃及风格珠宝当成一种自豪，跟北京奥运会时脸上贴国旗是一个意思。

法国第二帝国国王拿破仑三世，1852-1870年在位

1922年，法老图坦卡蒙的陵墓开启——这是20世纪最伟大的考古发现之一。

别看这哥们儿只活了18年，名气比其他法老大多了，就因为那句神秘的诅咒：谁敢扰乱这位法老的安宁，“死神之翼”将在他头上降临。所以真正牛逼的人，死了照样有法治别人。

不出所料，一大波蹭热点的埃及题材珠宝雨后春笋般出现了。有的用宝石拼镶成一副埃及壁画：

Lacloche埃及风格手链，1920年代

VCA埃及风格手链，1920年代

有的用现代手法对古埃及题材抽象演绎：

Boucheron埃及风格胸饰，1920年代

在众多埃及风格珠宝中，独树一帜的Cartier是唯一将古埃及文物与现代珠宝结合的：

Cartier埃及风格珠宝广告，Illustrated London News，1924年1月26日

Cartier埃及风格胸针，采用古埃及费昂斯制作，1920年代

Cartier埃及风格圣甲虫胸针，双翅采用古埃及费昂斯制作，1920年代

Cartier埃及风格胸针，采用古埃及费昂斯和青金石制作，1920年代

不出所料，Cartier的埃及风格珠宝迅速走红——不仅重新赋予了残缺文物以生命，也让珠宝本身充满浓厚的文化气息，成为埃及风格珠宝的经典之作。

      4 一物多用的先驱

——20世纪令人最印象深刻的事件是什么?

除了两次惨绝人寰的世界大战，1929-1933年的经济大萧条也一定能排到前列。

银行破产，工厂倒闭，连村口小卖部的1块钱1只的老冰棍都卖不出去。

社会名流们一夜就变成了丐帮长老，但无论出于面子还是真爱，戴珠宝仍然是刚需，但多了一层考虑：性价比越高越好。

敏锐的Cartier心领神会，脑洞大开的创作出一系列一物多用的珠宝，拥有一件就相当于好几件，性价比高不说，还非常好玩，其中知名度最高的一款设计叫夹式胸针（Clip Brooch）。

这种胸针能整个佩戴，也能拆分成对称的两件分别佩戴在两侧衣领，甚至还有更多戴法。

Art Deco风格夹式钻石、蓝宝石夹式胸针，1930年代，ASULIKEIT高级珠宝

连温莎公爵夫人都对这种新颖的设计青睐有加。

如今，可拆式珠宝和一种珠宝N种戴法绝对是高级珠宝大趋势。有优良传统的Cartier能在这方面做到极致，一点儿也不奇怪。

 2017巴黎高定周，Cartier可正反面佩戴项链，图源：芭莎珠宝

所以，Cartier有今天的地位，背后是百年来的不断创新与尝试，而书写了无数传奇的Cartier古董珠宝，至今都是红毯上的宠儿。

那些不追逐潮流而选择佩戴古董Cartier的女人，一定对人生有自己的主张。天地江湖，我心为大。

Nicole Kidman

Amy Adams

Monica Belluci

舒淇

时至今日，越来越多的年轻人对奢侈品的态度正在发生转变，他们购买的，其实是自己喜欢，并且能够体现自己品位的好东西。

所以他们最爱的宠物中，除了天猫，一定还有一只猎豹。

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