2017中国化妆品行业数据报告

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在经济发展迅速的今天，人们越来越注重自己的外表，于是网络上出现了各种“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程，长时间的推荐让化妆品在国内的市场逐步扩大，而中国也成为全世界化妆品最大的市场。

2011年—2018年中国化妆品零售交易规模

中国美容化妆品市场被称为“美丽经济”，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。

2011年—2018年中国化妆品零售增长率

中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

移动互联网推动数字消费

同时，在移动互联网的助推下，用户的消费方式也发生了重大的变革。在目前我国7.31亿网民中，手机网民占比达到了95.1%，为6.95亿。

消费用户购买渠道情况

其中国际一线品牌年度搜索增长达15%，用户对产品正品比较看重，综合电商类平台无疑成为线上购买的最佳选择。

线上消费倾向情况

对于美妆品牌，消费者除了关注新品、品牌、广告，质量、功效、口碑都是关键的重要因素。

化妆品消费人群情况

在化妆品消费中，白领和学生是美妆潮流消费的主流人群，高阶段消费的用户更喜爱欧美化妆品，80后、90后是最多的美妆消费用户。

化妆品消费分类情况

在化妆品消费护肤类中，面霜、面膜、眼霜是消费用户比较偏爱的，在彩妆类中，面部彩妆始终保持第一。

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