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2018年上半年中国广告市场回顾:广告市场同比增长9.3%
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2018上半年广告市场简述
总体：
• 2018上半年中国整体广告市场增长9.3%
• 其中，传统广告市场增长7.2%
媒体：
• 电视广告刊例收入增加9.4%，广告时长增加1.7%
• 广播广告刊例收入增加10.0%，广告时长减少1.3%
• 报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.6%、7.8%
• 传统户外广告刊例收入减少11.3%，广告面积减少21.1%
• 交通类视频广告刊例收入增加2.0%
• 电梯电视广告刊例收入增加24.5%
• 电梯海报广告刊例收入增加25.2%
• 影院视频广告刊例收入增加26.6%
• 互联网广告刊例收入增加5.4%
2018上半年广告市场总结
由于一季度出现的结构性触底反弹，将2018上半年中国广告市场的增幅明显拉高，达到9.3%。预计随着各月的增长回稳至正常水平，下半年的增幅将有一定的回落。
电视、广播媒体的广告刊例花费分别增加9.4%、10.0%，但是二者的时长趋势不同。电视的时长增幅与去年同期相比止跌回升，增长1.7%。广播广告时长的降幅则同比略微扩大至1.3%。
电梯电视、电梯海报、影院视频继续保持匀速增长，2018上半年的广告刊例收入增幅分别为24.5%、25.2%、26.6%，增幅较去年同期均有扩大。
可口可乐公司成为全媒体广告花费厂商榜首。天猫和京东商城也首次进入全媒体广告花费TOP20品牌榜单。
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