2019中国居民春节消费专题研究报告

2019中国居民春节消费概况

随着居民生活水平的提升，人们的消费水平也在逐步提高，春节消费也得到平稳增长。而在春节消费平稳增长的同时，新的亮点正在凸显出来：商品消费更重品质;餐饮消费更显年味;旅游观影等体验消费更受青睐。网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈。春节消费市场正处在从量变到质变的过程中，消费者的选择更加多元化，同时也更加注重消费品质;核心消费人群开始年轻化，消费需求也在不断发生变化。本篇报告将围绕以下五个板块对2019春节居民消费情况进行阐述分析：

春运：十大团圆地河南占四城 十大空城广东独占四城

数据显示，从1月28日(小年)开始至2月4日(除夕)期间，与一二线城市人口流出相比，三四线城市迎来了大批返乡过年的人们。深圳、北京、上海、广州、东莞、成都、苏州、郑州、杭州、佛山十个城市人员流出最多，成为“春节十大空城”。周口、阜阳、商丘、茂名、徐州、南充、宿州、黄冈、信阳、南阳10个城市为人员流入最多的城市，成为“春节十大团圆地”。

2019春运趋势分析

境内游：全国旅游总接待人次达4.15亿，同比增长7.6%

数据显示，2019年春节假期，全国旅游总接待人次达4.15亿，同比2018年增长7.6%，整体接待人次呈现平稳增长;全国旅游总收入达到5139亿元，同比增长8.2%，仍保持高速增长的趋势。

境内游：南方旅游城市热度不减，新兴旅游城市减受追捧

出境游：亚洲旅游市场火热，超三成出境游客选择泰、日

2019春节假期旅游趋势分析

春节期间全国零售餐饮销售额超一万亿元

春节是中国最重要、最隆重同时也是最具特色的传统节日，亲戚朋友相聚一堂辞旧迎新，也就免不了吃喝玩乐等方面的消费支出。据商务部监测，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%，实现平稳增长。艾媒咨询分析师认为，近年来，城乡居民生活水平不断提高，消费升级加快，居民收入增长等因素，促使居民春节假期在零售餐饮等方面消费支出持续增长。

购物：年货节电商类APP日活跃用户增长率达6.9%

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年各大电商平台年货节活动期间，中国综合电商类APP日均活跃用户数较2019年活动展开前增长6.9%，增长幅度明显。 2019年是年货节发展的第五个年头，是继双十一与双十二之后的第一个购物节，年货节打破了以往春节商品供给和流通条件的限制，满足了消费者在春节期间消费的刚性需求。

娱乐：2019春节档电影总票房达68.68亿元

娱乐：2019春节档电影票房分析

一反春节喜庆欢快的节日气氛，科幻类电影《流浪地球》成为了2019年春节档电影的最大赢家，综合票房超过28.2亿元，豆瓣评分7.9分，高出排名第二的《飞驰人生》0.9分，实现口碑、票房双丰收。反观传统类型的春节档选手《神探蒲松龄》、《新喜剧之王》、《廉政风云》等影片表现却不尽如人意。艾媒咨询分析师认为，随着观众观影习惯的不断养成，新年假期看电影正成为人们共度春节的“新年俗”，与此同时观众对于影片质量的要求也越来越高，从荒诞搞笑娱乐到影片逻辑、拍摄技术、特效水平等，观众的观影口味正在发生改变。

2019中国居民春节娱乐活动趋势分析

中国居民春节整体消费发展趋势分析

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2019各平台春节红包活动分析

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