2019年三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告

近年来，受到互联网信息技术迭代升级的有效驱动，我国网信事业飞速发展，取得重大进步。随着网络强国、数字中国战略不断加快实施，我国网络基础设施建设愈发完备，互联网覆盖范围正在向以往互联网环境下不易触达的三线及以下新兴市场迅速拓展，加之智能手机、上网资费等费用降低，三线及以下新兴市场这一蓝海正成为互联网发展过程中新的增量。

据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，互联网普及率为59.6%，其中，农村网民规模为2.22亿，而农村地区互联网普及率仅为38.4%。目前，以数字乡村建设为抓手的乡村振兴战略被提上日程，在今后的乡村转型发展过程中，网络化、信息化、数字化的支撑作用将不断增强，农村地区必将是我国互联网未来发展的一片新沃土，准确把握农村地区互联网发展的特征与需求，进一步提升农村互联网信息服务水平，将有效缩小城乡间“数字鸿沟”，推进乡村治理能力现代化，同时助力农村数字经济发展，帮助农民实现美好生活，进而让农民真正收获幸福感、获得感、安全感。

全媒体时代，伴随三线及以下新兴市场规模持续扩大，机遇也不断增加，新兴市场日益成为互联网发展新的竞逐之地。尤其是与一二线城市互联网发展水平相比，三线及以下新兴市场互联网发展相对缓慢，因此具有巨大增长空间和良好发展前景。当前时期，以县级融媒体中心为支撑的政府信息服务工作正逐渐向基层拓展、向群众靠近，力图打通“最后一公里”。与此同时，面对互联网存量市场趋于饱和，众多互联网企业纷纷瞄准三线及以下新兴市场，不断加快布局，积极发力，力求在这一新领域中占据主动。

趣头条作为新锐移动内容平台，上线于2016年，其最初定位即在互联网的新兴市场，并持续深耕。截至2019年5月，趣头条用户规模超过3亿，其中70%以上的用户来自三线及以下新兴市场，如此庞大的用户基数，以及超过1.1亿的月活用户数，决定了其在互联网新兴市场中占据的主导地位。本报告以趣头条全国用户为主要样本，发掘三线及以下新兴市场网民的信息接触偏好，力图在了解互联网新兴市场网民特征的基础上，为其提供更精准有效的信息服务，同时响应配合国家发展智慧城市、数字乡村的整体战略布局，为数字中国建设提供有力支撑。

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