2019中国乘用车“女性用户”洞察报告

导语

目前中国车市越发艰难，继2018年终端销量同比下滑7.75%，2019年一季度继续下滑5.52%。其中女性用户贡献小幅增加，2013-2018年女性占中国乘用车终端私人销量比例，由27.87%小幅升至29.98%，越发接近30%。

来源：易车研究院

女性不仅对中国车市贡献小幅增加，而且消费质量十分突出。2018年女性用户贡献比例从中国品牌到海外普通品牌再到豪华品牌依次为22.80%, 31.18%, 44.07%，呈现“品牌越高端女性用户占比越高”的鲜明特征。该现象不仅部分揭秘了近几年豪华品牌快速上量、海外普通品牌两极分化、中国品牌高端化步履艰难等的背后原因，也预示着在2019-2023年豪华品牌持续上量、海外普通品牌转型升级、中国品牌高端化的关键阶段，积极争取女性用户将成为车企的核心课题。

女性购车用户就像寒冬里的一把火，照亮了中国车市，刺激了高端需求，推动了“消费升级”。

2019一2020年车企一定得学会“吃软饭”，积极满足女性新购车需求，干万别再迫使女性爬到前机盖上哭诉，那盖子换一个也不便宜!

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