2019中国短视频创新趋势专题研究报告

预计2019年用户规模将达到6.27亿

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频发展势头迅猛，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

多因素驱动短视频发展

科技对短视频的创新赋能

短视频海外布局

“短视频+”新成员

2019年中国短视频平台用户画像

用户偏好多样化短视频内容

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，相比较2017年，用户依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频，但用户对各个类型的视频的偏好都有所上升。其中，美食类、运动健身和宠物类增加较多。艾媒咨询分析师认为，用户观看的短视频类型更加趋向于各垂直内容领域，并且从搞笑幽默到生活技能和新闻现场等，未来短视频内容升级将会是一大趋势。

PGC与UGC相结合的视频内容更受欢迎

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019上半年，短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好，偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%，对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。艾媒咨询分析师认为，UGC的创作门槛低，内容贴近生活，能够拉近用户与创作者之间的距离，而PGC的质量相对较高，二者的结合更受用户喜爱;短视频平台用户正处于追求更高质量、更专业的视频内容的阶段。

过半用户愿意为短视频付费

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，与2017年相比，2019上半年用户的付费意愿大幅度增加，从31.3%增长至54.8%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。艾媒咨询分析师认为，短视频的付费模式主要有付费视频、短视频链接电商、通过短视频种草等，用户的付费以小额消费为主;现下用户的版权意识增强，并且伴随着知识付费的兴起，用户的多样化需求得到满足，短视频营销越来越被用户所接受，短视频平台通过视频内容营收的模式具有较大潜力。

短视频内容发展创新趋势

中国短视频产业链

2019短视频广告市场规模将进一步扩大

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模2019年将达6.27亿人，短视频市场规模预计突破200亿元。艾媒咨询分析师认为，短视频内容的丰富性和形式的多变性可以为品牌提供更碎片化更沉浸更立体的营销内容，短视频广告市场规模将保持上涨态势。

MCN机构助推短视频营销创新

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2020年，中国短视频MCN机构数量将超5000家。作为短视频营销产业重要一环，MCN机构当前已实现将服务生态的延伸，提供孵化、制作、运营、推广、变现等全方位服务。同时，随着大数据、5G、AI技术的应用落地，MCN机构进一步提高商业化效率，助推行业创新改革。

短视频MCN内容形式

MCN模式下短视频行业产业链闭环

专业化和精细化：MCN模式机制进一步完善

技术化：5G和人工智能助力

中国短视频广告市场投放现状及行业发展趋势

短视频广告主的需求与投放痛点

短视频交易平台成为解决投放的必要环节

微播易：短视频大数据精准投放平台

微播易：社媒大数据+智能营销技术为广告主提供一站式短视频KOL精准营销

KOL内容原创：京东年货节快手短视频营销

短视频MCN创新趋势

中国短视频营销行业未来发展趋势

1、短视频与电商“联姻” 紧密，红人继续发挥关键作用

2、5G变革来临，短视频将迎来“又一春”

3、vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡

4、素人影响力不断飙升，全民带货时代即将揭开启

5、“短视频+”普及，无边界营销已经到来

6、数据驱动短视频投放增长，短视频投放交易平台不可或缺

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