2019年美国传统电视广告报告

来源：WARC

尽管美国2019年的电视广告预计将低于2018年的648亿美元，但今年预计将有所反弹，达到629亿美元。根据WARC的预测，今年的增长率为4%，主要是由于夏季奥运会和11月的选举。

虽然花在电视广告上的金额正在经历一些波动，但有一点似乎是恒定的，那就是电视在总广告支出中所占份额的持续下降。WARC的报告指出，2002年，电视超过报纸成为美国最大的广告媒体。但是，到了2018年，电视在美国广告总支出中的份额已经下降到不到1/3（31%）。预计2019年和2020年这一比例将分别降至27.6%和26.4%。

与此同时，在线展示广告支出的份额也在稳步增长。2018年，在线展示广告约占广告总支出的1/4（24.5%），预计2019年在线展示广告将与电视广告支出（27.6%的份额）持平；今年将超过电视广告（29.4%的份额）。当谈到未来几年电视广告增长放缓时，普华永道（PwC）之前的研究补充了WARC的发现，因为流媒体服务等其他观看方式存在竞争，并推动了观看习惯的改变。事实上，其他研究表明，更年轻的观众（18-34岁）花在传统电视上的时间更少，而这个年龄段的大多数人订阅了流媒体视频服务。

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