查看原文
其他

2020首席营销官(CMO)调查报告

德勤发布了最新的“首席营销官(CMO)调查”。千禧一代和X世代的智能手机普及率至少达到90%,随着老年消费者对智能手机的采用率持续上升,企业正在将更多的营销预算分配给移动渠道。事实上,用于移动的营销预算的份额首次超过了社交媒体。


移动设备目前占美国营销预算的13.5%,高于一年前的11.2%。自2016年下半年以来,移动营销预算占比稳步上升,目前已超过社交媒体支出(13.3%)。


未来5年,移动营销支出将继续超过社交媒体支出。在此期间,移动预算将增长近73%,占营销预算的23.3%;而社交媒体的份额为21.5%。


B2C公司将走在前列,预计在未来5年内将近1/3的预算分配给移动渠道。


移动营销预算的最大部分用于社交广告(25.6%)。对于B2B公司来说尤其如此,社交广告平均占移动预算的30.1%。B2B(22.4%)、B2C(25.3%)和B2C(24.7%)公司将大约1/4的移动预算分配给社交广告。


大约18.5%的移动营销预算被分配给用户体验。B2B公司再一次比超过B2C。后者将更多的移动预算分配给展示广告和视频广告。


移动成功面临的挑战


限制公司移动营销成功的最普遍的挑战是全程跟踪客户,超过4/10的受访者(42.2%)提到了这一点。缺乏足够的内部移动专业知识(35.8%)是另一个挑战,战略目标不明确(33.5%)也是一个挑战。


移动对公司业绩的贡献


移动渠道对B2C产品企业的贡献最高,为4.2分(1-7分);其次是B2C服务公司(3.8分)。相比之下,移动对B2B产品公司和B2B服务公司的贡献低于平均水平,分别为2.8分。

为便于研究人员查找相关行业研究报告,特将2018年各期文章汇总。欢迎点击下面红色字体查阅!


文琳行业研究 2018—2020文章汇总

文琳编辑

今日导读:点击下面链接可查阅

公众号 :文琳行业研究

  1. 新型基础设施建设发展研究报告

  2. “新基建”:2020年中国人工智能产业市场前景及投资研究报告

  3. 人工智能深度报告:“智能+”助力中国经济高质量发展

  4. 计算机视觉:领跑人工智能产业

  5. 2020年中国互联网发展趋势报告

  6. 工业互联网深度报告:智能制造之基石,工业互联网投资全景解构

  7. 2020年国产操作系统行业深度报告

  8. 人脸识别供应商测试报告

文琳行研报告,为各机构提供专业的信息、数据、研究和咨询服务。欢迎关注【文琳行业研究】


《文琳资讯》每日提供最新信息。欢迎关注

今日导读:点击下面链接可查阅

  1. 全球疫情最新信息,全球确诊160万,死亡近10万,纽约囚犯荒岛大规模埋尸;美军特种收尸部队驰援纽约

  2. 全球粮食危机来了吗?这是中国农民最关键的一次翻盘机会

  3. 中国的粮仓是如何转移的?

  4. 特殊时期,钱,突然增多了!

  5. 户籍改革又迎大变化,今年落户1亿人

  6. 三天连迎2大政策指导,A股底部信号再现

  7. 涨价!海底捞先道歉了,日子究竟有多难?

  8. 认真防疫的泰国人,实在太迷人了

《文琳阅读》每晚经典,欢迎关注!

文琳阅读

  1. 我已五十了 ( 写的真好! )

  2. 68岁“魔鬼身材”奶奶离婚后环游世界,晒比基尼照火遍全网:不自我设限的人生,真酷!

  3. 我38岁离婚3年,想给大家提个醒:结婚请趁晚,离婚要尽早

  4. 自然密码:野性中国 (五)

  5. 音乐欣赏:萨克斯《纯真》,真美!

  6. 每天学一味中药,红豆蔻!


继续滑动看下一个
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存