● 导言
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近几年，国内彩妆行业不断发展、日趋成熟，随着人们消费能力的不断提升以及消费习惯的不断转变，彩妆行业市场急剧膨胀。本期小观君发布的《彩妆行业发展与消费人群研究报告》，将基于CID消费者智库的数据，从彩妆行业市场、彩妆行业品牌、彩妆人群消费习惯、彩妆人群触媒习惯四个方面进行分析。
《彩妆行业发展与消费人群研究报告》
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市场 | 三、四线城市缺口大
消费下沉是主攻方向
从分城市线数据来看，自2018年一线城市和二线城市的彩妆渗透均已过半，但三线城市和四线城市的市场缺口仍大，彩妆品牌主在高线城市继续深耕的同时，可将重心慢慢下沉，加快抢占低线市场的步伐。
品牌 | 本土品牌打破国际品牌垄断地位
消费者面临更多选择
值得注意的是，国产品牌卡姿兰、韩束跻身中国彩妆品牌市场占有率前十，并且排名位置逐渐靠前。卡姿兰在2015年居彩妆品牌市场占有率第六位，2019年跻身前五，而韩束也从2015年的第九位攀升至2019年的第六位，尽管在彩妆领域国际品牌优势地位明显，但本土品牌正在崛起，逐渐打破国际品牌的垄断地位。
品类消费 | 细分品类品牌忠诚度高
“拳头”产品攻占消费者心智份额
同时，在具体的细分品类上，彩妆消费者则更趋向只选择自己中意的品牌。其中，只使用1个品牌的比例达60.0%，各彩妆品牌主在相应细分品类推出自己的拳头产品，比如唇膏唇彩领域产品独到，色彩多，不粘杯等，在细分领域率先占领消费者心智高地，将细分领域的市场份额占到极致，形成优势突破。
生活消费 | 喜欢美容健身
“运动彩妆“成为新商机
CID消费者智库数据显示，彩妆人群过去1年去过美容院做美容的比例达42.0%，且整体频率较高，平均每月会去2-3次。另一方面，表示每周至少进行一次锻炼身体/参加体育活动的彩妆人群的比例超出50%。彩妆人群热爱美容健身，生活方式积极健康，这也为彩妆品牌提供了新的商机，2019年意大利运动品牌FILA(斐乐)就与韩国美妆品牌innisfree(悦诗风吟)合作推出联名彩妆系列产品，该系列主打运动风，让“运动彩妆”成为一种新现象、新潮流。
触媒习惯 | 产品口碑更受关注
意见领袖是社群营销关键所在
而在口播传播中，意见领袖处于专业人士和普通消费者中间，能够将专业的彩妆知识通过消费者容易接受的方式传达给普通消费者，所以意见领袖身边经常会有大批粉丝追随者，打动1个意见领袖，往往就能得到大于100个忠实消费者的指数增长。
本期的彩妆行业分析到这里就结束啦，更多内容请点击阅读原文，免费下载“公开版报告”。
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