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2019女性内衣专题报告

导语

由于女性胸部的形态差异大结构复杂,是人体形态中最为复杂的部位之一,因此内衣的尺码系统比服装尺码体系繁琐,给版型开发和产品设计带来较大的难度。

来源:信达证券


内衣产品是体积小、用料多样、组成部分多的立体产品在生产方面对工艺精准度要求高。在女性内衣行业,舒适性和贴合度仍是使用痛点,消费者对品质和舒适度敏感度远超过产品样式和价格。由于各品牌尺码体系的差异,导致消费者在寻找到合适产品后,会产生较高的复购率。龙头企业在版型研发、生产、SKU 管理、线下门店、生产等领域有着明显优势,从而形成行业壁垒。




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