查看原文
其他

字节跳动深度剖析:过去高成长,未来靠什么

核心观点:

惊人的高成长:8年实现从0到千亿美元估值的跨越,成长速度冠压群雄。

字节跳动成立于2012年,2018 年底最后一轮公开估值750亿美元,根据路透社、36Kr报道,2020年5月股权交易价格测算公司当前估值 超1000亿美元。2019年公司整体收入在1200-1400亿元量级,广告收入占比超过85%,抖音贡献约50%。公司已经形成以今日头条、抖音、西瓜视频为主的产品矩阵,加总MAU超15亿。其中,2016年9月上线的 抖音DAU已超4亿,MAU超7亿,今日头条MAU超3亿。字节系产品用户时长占比从4%(2017Q2)快速提 升到13%(2020Q1),超越阿里系、仅次于腾讯系。公司在海外市场快速成长,抖音/Tiktok全球月下载 量持续突破1亿次,一季度共下载3.15亿次,累计下载突破20亿次,在印度、巴西、美国、印尼等地区增 长迅猛。2020年5月,TikTok全球App Store和Google Play商店内购收入9750万美元(同比增长10.6倍), 蝉联全球移动应用收入榜冠军。公司在直播领域快速成长,近期亦成立以“电商”命名的一级业务部门, 投资人关注公司未来的成长机遇。

动了谁的蛋糕:成功把握4G时代短视频红利,深耕老巨头忽视的丰饶赛道,抢夺用户时长和广告收入增量。

字节跳动成立之初,依靠今日头条APP建立“图文内容—AI推送—广告变现”的商业模式,快速收获用户 和时长增长。2013年底4G开始普及,早期应用如支付、打车、新闻、长视频等对用户流量消耗不大,或 未能激发用户习惯。2016年底,抖音、快手等短视频应用逐渐风靡,助推移动互联网用户月均流量从不足 1G快速提升至近10G。抖音变今日头条商业模式为“短视频—AI推送—广告变现”,深耕彼时被腾讯、阿 里忽略的短视频市场,快速抢夺用户时长和广告市场,亦透过“AI+LBS”方式在中长尾广告市场有更多 斩获。我们测算,2019年字节跳动广告收入超1000亿元,超越腾讯、百度成为中国最大的互联网广告公 司之一。抖音在中国、全球的广告ARPU或分别为20美元、10美元,缩小与全球科网巨头的差距,成为全 球数字广告的重要一极。

未来的成长靠什么:国际化加速、广告业务稳健成长、新业务突围提升ARPU。

国际化加速:2020年3月,字节跳动组织构架升级,创始人张一鸣任全球CEO,中国业务交由张利东和张 楠负责,体现字节跳动全球化野心。公司陆续从Disney、Facebook等公司引入海外团队高管,亦有来自 91个国家地区的员工,充分实现全球化和本地化,驱动APP下载量和全球MAU持续提升,亦有助于海外 市场广告等业务变现强度提升。

广告业务的空间:当前字节系核心产品的信息流广告加载率已近20%,但西瓜视频、TikTok等的广告加载 率依旧偏低,中期有望提升。在定价层面,依靠巨量引擎与AI推送技术,对标一线巨头,公司广告价格仍 具备提升空间。我们预计2020年字节系广告收入有望达2000亿元量级。

新业务尝试突围:直播、电商、游戏、教育、SaaS、车联网,公司在多领域尝试,希望进一步提升 ARPU,实现广告之外的新增量。我们判断,直播开始进入收入贡献期,电商、游戏有望受益于公司庞大 的流量基础,但在现有通信和手机硬件情况下,希望彻底动摇原有巨头基本盘并不容易,上述业务需要时 间,亦需要等待5G和手机技术进步。教育是公司寄予厚望的领域,有机会利用AI技术实现超预期发展, 关注语言和K12教育方向。协同办公SaaS飞书和车联网应用仍处于战略布局的孵化期,需要更多时间和耐 心。

投资结论:我们认为,公司是中国最优秀、成长速度最快、最具投资潜力的互联网公司。

持续看好公司 在数字移动广告领域的增长前景,以及在消费、产业互联网领域带来的增量机遇。未来,字节跳动有机会把 握5G机遇,成长为全球化的科技互联网巨头。我们预计,字节跳动将依托深厚的技术储备、强大的运营与 执行能力,在2020年实现超过2000亿的收入。

报告节选(报告全文120页):





































































































(报告观点属于原作者,仅供参考。报告来源:中信证券)


为便于研究人员查找相关行业研究报告,特将2018年以来各期文章汇总。欢迎点击下面红色字体查阅!


文琳行业研究 2018年—2020年8月文章汇总


文琳编辑

今日导读:点击下面链接可查阅

公众号 :文琳行业研究

  1. 2020年汽车行业前瞻研究与投资策略

  2. 2020年新能源汽行业深度报告

  3. 中国新能源汽车行业深度报告:新能源汽车急速狂飙

  4. 汽车行业下半年投资策略:全面看多,核心三条主线

  5. 电动车产业深度报告:对比苹果,剖析特斯拉产业链投资机会

  6. 2020年豪华汽车行业研究与投资专题

  7. 汽车行业研究与投资专题:中国豪华车市场发展回顾、分析与展望

  8. 2020年新造车势力行业研究报告

文琳行研报告,为各机构提供专业的信息、数据、研究和咨询服务。欢迎关注【文琳行业研究】


《文琳资讯》每日提供最新信息。欢迎关注

今日导读:点击下面链接可查阅

  1. 超重磅!习近平主持召开科学家座谈会:推动科技事业发展,这四个“面向”很重要!

  2. 李克强发表重要讲话

  3. 重要信号!农业部:粮食价格上涨,社会应该适度接受!

  4. 最新研判经济大势:前后堵截,水大浪也急

  5. 房价跌回三年前,这个城市让炒房客血本无归!

  6. 央妈大爱又来?这一数据大超预期,M2连续6个月两位数增长,释放什么信号?注意,股市关键指标出现异动

  7. 15人被捕 !壹传媒股票三日疯涨26倍真相来了,香港警方详解操盘细节

  8. 海盗,越来越多了

《文琳阅读》每晚经典,欢迎关注!

今日导读:点击下面链接可查阅

  1. 最好的关系,是我懂你的不容易

  2. 《以家人为名》的五个“妈妈”:暴露了育儿的五个层次

  3. BBC纪录片丨《女王的宫殿第二集:温莎城堡(Windsor Castle)》高清中字

  4. 音乐欣赏:轻音乐欣赏《晚风》,旋律轻快,动人心弦!

  5. 中国顶级养胃食材

  6. 五脏有好恶:肝怕堵,心怕累,脾怕冷……究竟该怎么养五脏?

  7. 每天学一味中药,梓实!

  8. 花1分钟记住一个词 | timetable


公众号 :就业与创

  1. 细节决定成败:职场上,上司很忌讳的8个小细节,很多人都吃过亏

  2. 穷的真相:消费主义太坑人(深度)

  3. 一篇评论引发的创业板“血案”!

  4. “可米小子”主唱转行牙医,年入200万:35岁后,让你走上坡路的3种能力



继续滑动看下一个
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存