2020年中国医美市场趋势洞察报告

导语

2015-2019年全球医美市场规模稳定增长，年复合增长率约为8.2%。中国医美市场规模从2015年的人民币648亿元一路攀升至2019年的1,769亿元，年复合增长率达28.7%。从渗透率来看，2019年，中国医美项目渗透率为3.6%，与日本、美国和韩国相比显著较低。

来源：德勤咨询

医美消费群体在地域、年龄、性别、消费能力等多个维度扩散。消费内容和产品呈现多元化，其中非手术项目由于消费粘性高、复购意愿强烈，最受消费者青睐。

北京、上海医美消费额领先全国，南方热度高于北方。20-35岁女性为消费主力军，熟龄女性消费水平更高。脱毛、祛痘、光子嫩肤、皮秒激光、热玛吉等皮肤管理及抗衰老管理类项目热度递增。

虽然2020年第一季度受到新冠疫情冲击，不少线下医美机构被迫停业，医美行业受关注度暂时下降。但随着国内疫情缓解稳定，2020年第二季度起，医美行业消费热度显著回升。与此同时，疫情亦激发医美产业加快线上化进程，有望重塑产业链条。

互联网介入医美行业在一定程度上改善了医美机构获客成本高、信息不透明导致消费者决策困难等问题。通过将上游供应商纳入医美线上生态体系，未来可实现产业链上中下游整合。

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