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2021天猫服饰IP白皮书

随着IP跨界逐渐成为品牌贴近年轻人的重要方式,近期天猫为IP版权方、设计师、插画师和品牌搭建了一个IP授权交易平台——IPmart。据介绍,IPmart由IP版权中心、IP合约中心、IP生态联盟和IP营运中心组成,为商家提供智能化的运营工具,包括选择IP、授权交易、产品开发、上市营销等环节。

除了知名国际IP之外,天猫还将邀请中国本土IP版权方、设计师、插画师及博物馆等。“特别是新锐的年轻创作者,能够在此找到商业机会,支撑更大梦想的实现。”天猫服饰IP业务相关负责人表示。

近几年,与IP联名已经成为许多服装品牌的“掘金”密码。天猫发布的《2021天猫服饰白皮书》显示,2020年天猫服饰IP联名款增速超过60%,诞生了不少销售额超千万的单品。据统计,中国IP授权零售市场在2019年达到992亿元,预计2020年突破1000亿元,IP带货成为新的消费增长点。

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