2021年商业视频报告
Vidyard发布了“2021年商业视频报告”,分析了企业以宣传其产品、服务为目的,制作并投放在特定渠道上的视频的完成率和其他指标。
商业视频的平均长度从2019年的4分钟增加到2020年的6分钟多一点。大多数出于商业目的制作的视频(60%)时长不超过2分钟,其中37.3%的视频不超过1分钟,另有23%的视频时长为1-2分钟。
随着大多数活动被取消,超过20分钟的视频比2019年增长了66%。调查还发现,2-10分钟的视频数量也有所增长。
所有类型的视频的完成率平均为42%,比2019年的52%有所下降。毫不奇怪,较短视频更容易看完。2020年,长度小于60秒的视频完的成率为58%。这是最长视频(超过20分钟)完成率(24%)的两倍多。
其他商业视频基准
与商业相关的视频创作在2019年翻了一番以上,增长139%,其中60%由用户生成(增长128%)。
尽管企业发布的视频数量各不相同,产量最高的行业是零售和消费品(平均248个视频)。房地产行业在2020年的视频产量最少(46个)。
员工超过5000人的公司在2020年平均发布了1337个视频(是2019年2.5倍)。这一数字远高于201-600名员工的公司的数据(557个)。
最受欢迎的商业视频类型是产品演示(63%)、操作指南(51%)、讲解(51%)和网络研讨会(51%)。
在分发视频内容方面,社交媒体(73%)、网站(70%)和YouTube(60%)是使用最多的。
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