易观分析：中国在线旅游市场年度综合分析2021

在线交通预订市场: “随心飞”产品打破疫情低谷,提振机票预订市场信心

2020年在线交通预订市场交易规模达到3998亿元人民币，同比下降47.6%，其中在线机票预订市场同比下降49.8%，在线火车票市场同比下降36.6%。

受疫情影响，用户航空出行需求及意愿大幅降低，用户活跃度呈现低迷的状态，航司根据市场需求变化，优化航线航班布局，调整运营策略。

东方航空首推“周末随心飞”产品服务，各大航司相继跟进或与在线旅游厂商联合发售类似机票套餐产品，产品一经.上线就火速售罄，点燃在线机票市场营销热情，一方面航司短期回流部分现金，减轻经营压力，另一方面，催生用户出行需求，提高航班客座率，盘活航司运力资源。

在线度假旅游市场:国内目的地遍地开花，出口转内销的度假市场逐渐繁荣

2020年在线度假旅游市场交易规模达到523亿元人民币，同比减少53.8%。

受到全球疫情影响，出境游市场处于“冰封”状态，往年对度假旅游收入贡献占比较高的出境游产品遇冷，因此在线度假旅游板块交易国模增幅下降明显。

在跨境旅游暂未开放的大背景下，原有的有出境游意愿的用户，由于出行受限，将视线由境外瞄向国内旅游市场，各大在线度假厂商抓住这一市场机遇，深入挖掘国内特色旅游资源，研发境外目的地替代性产品，国内游产品整体水平得到提升。2020下半年跨省游恢复更是给度假旅游市场释放积极信号。前三季度，全国19个省份游客接待量恢复水平已超全国平均水平，国内度假旅游产品供给持续加强,吸引旅游消费回流。

来源:易观分析

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